Слайд 2
Ассоциативное поле
Надежность
10 лет на рынке
Все документы
Гарантия производителя
Официальный дилер
Выгода
Скидки до 50%
Лучшая цена
Без предоплаты
Комфорт
Без спама и рассылок
Нестандартные размеры
Доставка
по всей России
Без праздников и выходных
Простой слоган о надежности без метафор
Конкретные преимущества и призыв к действию
Слайд 3
Лингво-анализ рынка
Преимущества
Сарма. 20 лет с вами
Askona. Шведское качество
Столплит.
Доступная мебель
Optamek. 15 лет
Комфорт
Unomas. Мебель для вас
Мебельная коллекция. Уютный
мир вашего дома
ComfortLine. Комфортные матрасы
DreamLine. С нами комфортно
Сон
Toris. Матрасы комфортного сна
Sleep. Магазин снов
СонСити. Магазин товаров для сна
Велам. Мы создаем ваши сны
Слайд 4
Семантика и концепт
7 вариантов
Слайд 5
1. Закажите без аванса
Семантика
Слоган как уникальное торговое предложение:
возможность заказа без внесения предоплаты, что очень важно для
онлайн-покупателя.
Концепт
Лаконичный призыв к действию содержит одно из ключевых преимуществ магазина. Все предельно ясно, конкретно и очень привлекательно для посетителя сайта.
Слоган удачно дополняет такое же конкретное имя магазина. И если последнее обозначает группу товаров, то слоган – что требуется от покупателя («Закажите матрасы»).
Слайд 6
2. Сервис с гарантией
Семантика
Больше, чем обещание хорошего обслуживания
– гарантированный результат.
Концепт
Здесь не просто реализуют товары для дома,
а готовы нести ответственность за каждую проданную единицу. Это дорогого стоит в условиях удаленных продаж, когда мало продавать недорого, необходимо убедить покупателя, что все будет на высоте как в обычном магазине: есть сертификаты, вежливые консультанты и оперативное решение любых возникающих вопросов. Не каждый оффлайн-магазин берет на себя такие обязательства.
Слайд 7
3. 10 лет опыта
Семантика
Рациональный слоган с цифрой для
тех, кто обращает внимание на факты, а не голословные
утверждения.
Концепт
Онлайн-рынок перенасыщен предложениями, но покупатель как и 100 лет назад интересуется не только низкой ценой, но и качеством услуг. «А давно ли работает продавец?», «А товар хорошего качества?» И то, что магазин уже достаточно давно на рыке обещает достаточно высокий уровень сервиса, надежность и определенные гарантии. Все это не могут предложить те, кто только вчера «появился».
Слайд 8
4. Открой надежный магазин
Семантика
Слоган – призыв к действию.
Коммуникативный посыл: «Нам можно доверять».
Концепт
Открой для себя надежный магазин
во всех смыслах: в интернете и на рынке в принципе. Здесь есть все, что ждет покупатель от продавца: ответственность, заботу и уверенность, что на той стороне экрана находится человек, которому не все равно.
Лаконичный вариант: «Надежный магазин».
Слайд 9
5. Нам доверяют
Семантика
Эмоциональный слоган, который должен преодолеть сомнения
и тревожность клиентов.
Концепт
Для покупателей, которые чувствительны к хорошей репутации
продавца, тому, что говорят другие. Слоган сразу отвечает на этот молчаливый вопрос.
А вам можно верить? А что говорят другие покупатели? Какие у вас отзывы?
Нам доверяют.
Слайд 10
6. Мягкий сервис
Семантика
Эмоциональный слоган, который тем не менее
содержит факты:
Здесь продают мягкие матрасы
Дружелюбное обслуживание.
Концепт
Необходимо было найти слово,
которое включает в себя все эти понятия: ответственность, гарантии, большие скидки, доставку по всей России и возможность работы без предоплаты.
Но о сервисе говорят многие, поэтому была добавлена характеристика понятия «мягкий», ведь детализация внушает доверие и означает, что это правда.
Слайд 11
7. Делаем жизнь удобной
Семантика
О сервисе и лояльности администрации
ресурса.
Концепт
Магазин работает ради комфорта своих клиентов и делает для
этого все, что возможно: предлагает качественный товар, широкий ассортимент и, конечно, дружелюбный сервис. Покупателю надо только оплатить заявку, и то не сразу, а все остальное возьмет на себя продавец.
