Презентация на тему Сутність планування страхового маркетингу. Цілі, завдання, види планів

страхового підприємництва, процес визначення цілей, завдань та шляхів їх

досягнення.

відбуваються на страховому ринку;
концентрувати ресурси на пріоритетних напрямах підприємницькій

діяльності;
раціоналізувати розподіл і використання ресурсів;
враховувати зміни в зовнішньому середовищі;
визначати долю страхової організації на ринку;
покращувати інформаційні обміни;
чітко розподіляти функціональні обов'язки і відповідальність фахівців;
зменшувати ризики за рахунок зниження міри їх невизначеності;
підсилювати мотивацію персоналу.

Планування в умовах конкуренції на страховому ринку дозволяє:

майбутнього страхової організації, відображає проблеми і шляхи їх рішення.

Метою бізнес-плану є визначення стратегії і тактики, ділової активності суб'єктів страхового ринку.
План маркетингу - один з розділів бізнес-плану, що представляє документ з системним набором дій і розподілом ресурсів в області маркетингу для досягнення підприємницьких цілей, підвищення конкурентоспроможності страховика.

системи;
незалежністю і самостійністю ринкової поведінки страховиків, посередників, страхувальників і

інших суб'єктів на страховому ринку;
вдосконаленням методів підприємництва на всіх рівнях;
зростанням конкуренції на страховому ринку;
вдосконаленням інформаційних технологій, підвищенням професіоналізму співробітників страхової організації;
широким вживанням на страховому ринку засобів комунікацій;
адаптацією теорії і практики страхового маркетингу до українських умов.

Роль маркетингового планування в страховому підприємництві обумовлюється чинниками:

ринку;
2) запобігання виходу на ринок страхової продукції і послуг,

що не мають попиту;
3) досягнення конкурентоспроможності страхових організацій;
4) Підтримка репутації страховика як ділового партнера, створення високого іміджу на страховому ринку і в свідомості клієнтів.

Цілі планування страхового маркетингу

розвитку страхового ринку;
визначити основні принципи і критерії оцінки

процесу планування;
визначити структуру і резерви страховика;
регламентація в організації бізнесу-планування;
координація складових частин плану, визначення внутрішніх резервів і потенціалу страхового маркетингу.

Виходячи з поставлених цілей необхідно вирішити наступні завдання:

коректування при змінах як внутрішнього, так і зовнішнього середовища;
сумірність

- кількісна і якісна оцінка цілей і завдань, встановлення їх результативності;
сумісність - передбачає, що кратко- і середньострокові цілі і завдання не суперечать довгостроковим;
динамічність - віддзеркалення інноваційної діяльності страховика;
досяжність - узгодження потенційних можливостей з реальністю їх виконання.

Цілі і завдання планування страхового маркетингу реалізуються при дотриманні вимог:

передбачає конкурентоспроможність і обов'язковість. Стратегічний план розробляється вищою ланкою

управління в страхових організаціях.
Тактичне планування в страховому маркетингу включає заходи щодо втілення в короткостроковому періоді стратегічних і тактичних задумок. План розробляється середньою (або нижчим) ланкою управління страхової організації.

Види планів в страховому маркетингу