Что такое findslide.org?

FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.


Для правообладателей

Обратная связь

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Яндекс.Метрика

Презентация на тему Технология проведения маркетингового исследования

Технологии маркетинга – это методы, направленные на успешную деятельность фирмы на рынке. Маркетинг – Это комплексная система управления деятельностью фирмы по разработке, производству и сбыту товаров и услуг на основе изучения рынка, реальных запросов и потребностей
ОСНОВЫ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИРАЗДЕЛ II. ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЕ ПРОЕКТИРОВАНИЕ И БИЗНЕС-ПЛАН  Тема 2.1. Технология проведения маркетингового исследования Технологии маркетинга – это методы, направленные на успешную деятельность фирмы на рынке. Технология маркетинга представляет собой совокупность стадий, операций, приемов и действий, необходимых для Процесс маркетинга Маркетинговые исследования – систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей Объект маркетинговых исследований 1. Разработка плана (концепции) исследования2. Получение и обработка эмпирических данных3. Формулирование выводов 1 этап. Разработка концепции маркетингового исследования 2 этап. Получение и обработка эмпирических данных 3 формы отчета:1. Полный научный информационно-аналитический отчет. 40-300 страниц с полным описанием • Введение (описание ситуации, суть проблемы, рабочие гипотезы, цели МИ).• Описание методов Бренд (англ. brand – товарный знак, торговая марка) – термин в маркетинге, Основные элементы идентичности бренда: 1. То, что называют стоимостью бренда, – полная стоимость бренда как отдельного Основные этапы создания и развития бренда
Слайды презентации

Слайд 2 Технологии маркетинга – это методы, направленные на успешную

Технологии маркетинга – это методы, направленные на успешную деятельность фирмы на

деятельность фирмы на рынке.
Маркетинг – Это комплексная система

управления деятельностью фирмы по разработке, производству и сбыту товаров и услуг на основе изучения рынка, реальных запросов и потребностей покупателей.

Слайд 3 Технология маркетинга представляет собой совокупность стадий, операций, приемов

Технология маркетинга представляет собой совокупность стадий, операций, приемов и действий, необходимых

и действий, необходимых для реализации маркетинговых решений.
Стадия – обособленная

часть технологии, обеспечивающая решение нескольких задач и объединяющая определенное количество операций

Операция – обособленная часть технологической стадии, призванная решить одну задачу и состоящая из приемов

Прием – часть операции, представляющая собой определенный шаг на пути ее выполнения

Действие – минимальная часть приема: определенные физические, интеллектуальные, информационные движения


Слайд 4 Процесс маркетинга

Процесс маркетинга

Слайд 5 Маркетинговые исследования – систематическое определение круга данных, необходимых

Маркетинговые исследования – систематическое определение круга данных, необходимых в связи со

в связи со стоящей перед предприятием маркетинговой ситуацией, их

сбор, анализ и отчёт о результатах.

Сбор, обработка, сводка и хранение информации;
Анализ влияния факторов макро- и микросреды маркетинга на деятельность фирмы и ее результаты;
Оценка и анализ конъюнктуры рынка, расчет емкости рынка, характеристика и прогнозирование спроса, анализ его эластичности;
Оценка собственных возможностей фирмы, ее потенциала и конкурентоспособности;
Оценка возможностей и поведения конкурента;
Сегментирование покупателей, выявление тенденций их поведения.

Задачи маркетинговых исследований


Слайд 6 Объект маркетинговых исследований

Объект маркетинговых исследований

Слайд 7 1. Разработка плана (концепции) исследования
2. Получение и обработка

1. Разработка плана (концепции) исследования2. Получение и обработка эмпирических данных3. Формулирование

эмпирических данных
3. Формулирование выводов и оформление результатов исследования.

Выделяют 3

этапа разработки и реализации маркетинговых исследований:

Слайд 8 1 этап. Разработка концепции маркетингового исследования

1 этап. Разработка концепции маркетингового исследования

Слайд 9 2 этап. Получение и обработка эмпирических данных

2 этап. Получение и обработка эмпирических данных

Слайд 10 3 формы отчета:
1. Полный научный информационно-аналитический отчет. 40-300

3 формы отчета:1. Полный научный информационно-аналитический отчет. 40-300 страниц с полным

страниц с полным описанием исследования.
2. Краткий отчет (генеральский) –

на 5-25 листов для собственников и менеджеров компании
3. Резюме (аналитическая записка) на 1 страницу по результатам экспресс-исследования.

3 этап. Написание отчета. Выводы и рекомендации


Слайд 11 • Введение (описание ситуации, суть проблемы, рабочие гипотезы,

• Введение (описание ситуации, суть проблемы, рабочие гипотезы, цели МИ).• Описание

цели МИ).
• Описание методов получения информации, формирование целевой выборки,

сроков проведения исследования.
• Описание полученных результатов с использованием наглядных методов представления информации.
• Выводы и рекомендации по исследуемой проблеме (подтверждение или опровержение гипотезы).
• Приложения.

Содержание итогового отчета:


Слайд 12 Бренд (англ. brand – товарный знак, торговая марка)

Бренд (англ. brand – товарный знак, торговая марка) – термин в

– термин в маркетинге, символизирующий комплекс информации о компании,

продукте или услуге; популярная, легкоузнаваемая и юридически защищённая символика какого-либо производителя или продукта.
Слово «бренд» произошло от древнескандинавского «brandr», которое переводится, как «жечь, огонь»

Технология бренда


Слайд 13 Основные элементы идентичности бренда:

Основные элементы идентичности бренда:

Слайд 15 1. То, что называют стоимостью бренда, – полная

1. То, что называют стоимостью бренда, – полная стоимость бренда как

стоимость бренда как отдельного актива предприятия, которая может быть

продана и включена в баланс.
2. Сила бренда – меру влечения потребителя к тому или иному бренду.
3. Образ, или описание, бренда – описание тех ассоциаций и вер, которые потребитель испытывает к торговой марке предприятия.

Выделяют следующие аспекты активов бренда


  • Имя файла: tehnologiya-provedeniya-marketingovogo-issledovaniya.pptx
  • Количество просмотров: 115
  • Количество скачиваний: 0