Презентация на тему Брендинг

Содержание

2. Продуктовая концепция бренда стержневые выгоды
3. Бренд как составляющая маркетингового продукта Продуктовая концепция
4. Продуктовая концепция брендаПодходы к понятию брендаБренд –
5. Подход к бренду с позиции дифференциации
6. Подход к бренду с позиции дифференциации
7. Подход к бренду с позиции дифференциации
8. Скачать презентацию
9. Похожие презентации

Продуктовая концепция бренда стержневые выгоды продукта основной товар ожидаемый товардополнительный товар потенциальный товарПредставление о продукте и его анализ в маркетингеБРЕНДБренд – как поверхностное

Бренд как составляющая маркетингового продукта Продуктовая концепция брендаТим Амблер: бренд = продукт+упаковка+добавленная стоимость2.

Продуктовая концепция брендаПодходы к понятию брендаБренд – часть товара «продукт плюс»2. Бренд не

Подход к бренду с позиции дифференциации продуктаДифференциация продуктареальнаяфантомнаявнутренние характеристики товара: свойства,

Подход к бренду с позиции дифференциации продуктаВиды дифференциации продукта1. Местоположение фирмы2.

Подход к бренду с позиции дифференциации продуктаДифференциация продукта:вызывает расширение разнообразия продуктового

Слайды презентации

Слайд 2 Продуктовая концепция бренда
стержневые выгоды

продукта

основной товар

ожидаемый товар

дополнительный товар

потенциальный товар

Представление о продукте и его анализ в маркетинге

БРЕНД

Бренд – как поверхностное явление
маркетингового продукта

Слайд 3 Бренд как составляющая маркетингового продукта
Продуктовая концепция бренда
Тим

Бренд как составляющая маркетингового продукта Продуктовая концепция брендаТим Амблер: бренд = продукт+упаковка+добавленная

Амблер:

бренд = продукт+упаковка+добавленная стоимость

2. Питер Дойль:

S = P*D*AV,

Где S - успешная марка (бренд),
P - качество товара,
D - четкие отличия,
AV - добавленная ценность

Слайд 4 Продуктовая концепция бренда
Подходы к понятию бренда
Бренд –
часть

Продуктовая концепция брендаПодходы к понятию брендаБренд – часть товара «продукт плюс»2. Бренд

товара
«продукт плюс»
2. Бренд
не отделим
от товара
(продукт и

его атрибуты – элементы бренда)

Слайд 5 Подход к бренду с позиции дифференциации продукта
Дифференциация продукта
реальная
фантомная

внутренние

характеристики товара:
свойства,
комфортность,
долговечность
и т.д.

внешние
характеристики товара:

форма,
упаковка,
дизайн и т.д.

Слайд 6 Подход к бренду с позиции дифференциации продукта
Виды дифференциации

продукта
1. Местоположение фирмы
2. Качество
продукта
3. Обслуживание
клиентов
4. Имидж
товара

Слайд 7 Подход к бренду с позиции дифференциации продукта
Дифференциация продукта:

вызывает

расширение разнообразия продуктового предложения;
заставляет покупателя, либо менее тщательно подходить

к процедуре выбора товара, либо вынуждает производить затраты на консультирование;
может подрывать ценовую дисциплину в отрасли и давать производителям некоторый контроль над ценами;
проявляется в числе брендов:

N – число брендов;
Q – величина предложения

Бренд – это:

метод стратегической маркетинговой политики

2. инструмент неценовой стратегии компании