Слайд 3
Основные плюсы карьеры в рекламе и PR
Возможности творческой,
интересной работы.
Отсутствие жестких формальностей, строгого дресс-кода.
Работа с умными, веселыми
людьми, погруженными в популярную культуру.
Можно влиять на то, что люди думаю и говорят.
Слайд 4
Основные минусы карьеры в рекламе и PR
Приходится часто
встречаться с теми, у кого раздуто эго.
Это творческая работа,
от которой остается не так много следа в жизни человечества. Приходится делать рекламу табака или защищать организацию от требований экологов.
Очень много интриг и «политических» коммуникаций не только с клиентами, но и с коллегами.
Очень много стрессов, внеурочной работы когда готовятся предложения для нового клиента или, наоборот, - deadline; у клиентов всегда много неожиданных и порой странных претензий.
Отсутствие стабильности: у агентства сегодня могут быть заказчики, а завтра – нет.
Слайд 8
Традиционные агентства
Могут работать с самыми разными заказчиками, предлагая
полный комплекс услуг:
Коммуникативная стратегия,
концепции,
разработка рекламных продутов, медиапланирование,
медиа-баинг,
исследования и т.п.
Слайд 9
Международные сетевые агентства
Получили особое развитие в последние десятилетия.
Несколько глобальных маркетинговых и медиа-конгломератов сегодня доминируют в рекламной
индустрии: Omnicom Group, WPP Group, the Interpublic Group, Havas, Publicis Groupe.
Эти компании приобрели или поглотили многочисленные агентства по всему миру. Им же принадлежат многие ведущие мировые агентства. Publicis Groupe, например, принадлежит Publicis Worldwide, Saatchi & Saatchi и Leo Burnett Worldwide. Omnicom, например, владеет Goodby, Silverstein, Interpublic владеет Lowe & Partners.
Слайд 10
Небольшие агентства
На рынке всегда работают сотни или даже
тысячи небольших агентств, в которых может работать 5 или
15 человек, которые имеют свой опыт производства рекламы. Иногда они работали в больших агентствах до этого, иногда нет. Здесь нет жестких распределений профессиональных ролей: все помогают друг другу, все взаимозаменяемы.
Слайд 11
Специализированные агентства
Некоторые агентства предпочитают работать в узкой специализации.
Ниже их перечень.
Слайд 12
Интерактивные агентства
Они работают с маркетинговыми и рекламными программами
в интернете:
Концепции рекламных кампаний,
проектирование и размещение баннерной рекламы,
Разработка веб-сайтов
и решений для электронной торговли,
Реклама и PR в социальных сетях.
Слайд 13
Агентства директ-маркетинга
Специализируются на разработке и распространении прямой почтовой
рассылки (адресной и безадресной).
Слайд 14
Этнические агентства
Работают с определенными этническими группами. Например, в
США в 2003 г. объемы работ испаноязычных агентств выросли
на 14%.
Слайд 15
Агентства рекламы автомобилей
Фокусируются на рекламе автомобилей.
Слайд 16
Агентства рекламы в сфере здравоохранения
Фокусируются на рекламе услуг
здравоохранения.
Слайд 17
Внутрифирменные рекламные агентства
Слайд 18
Внутренняя структура отдела
Начальник рекламного отдела
Творческие вопросы
Работа со средствами
размещения рекламы
Производство
Исследования
Товар А
Товар В
Товар С
Товар Д
Территория А
Территория В
Территория С
Территория
Д
Слайд 19
Тренды рекламной индустрии
Слияния и поглощения.
Откаты и «распил бюджета».
Account
planning— стратегическое планирование (появился в Англии в 1960-70 года).
Усиление роли исследований поведения потребителей.
Интерактивная реклама.
Другие новые медиа.
Глобальная диверсификация производства рекламных продуктов.
Слайд 20
Работа в PR-агентствах
PR-индустрия в России исторически не так
активно развита, как рекламная. Больших агентств не так много.
Гораздо больше небольших или совсем маленьких . Лучше сначала получить опыт работы в крупном агентстве, а затем продолжить работу, например, в среднем или на стиороне клиента.
Слайд 21
Полно-сервисные агентства
Большинство агентств этой категории являются частью глобальных
международных маркетинговых сетевых компаний. Хотя есть, как, например, Edelman,
огромные PR-агентства, которые остаются независимыми. Они могут работать в разных отраслях экономики и сферы деятельности или, наоборот, концентрироваться на отдельных секторах. Многие мелкие агентства также предлагают своим клиентам полный спектр услуг в сфере PR.
Слайд 23
Внутрифирменные PR-службы
Большинство крупных компаний имеют свои PR-отделы или
пресс-службы. Они могут делать ту же работу, что и
PR-агентства: корпоративные и внутрикорпоративные коммуникации, обслуживание других маркетинговых нужд. Они могут работать во взаимодействии с внешними крупными PR-агентствами или такими, которые специализируются на поддержке судебных разбирательств или кризисном PR.
Слайд 24
Тренды PR-индустрии
Слияния и поглощения.
Откаты и «распил бюджета».
Интернет и
социальные сети.
Персональный PR.
Слайд 25
Работа внутри рекламного агентства
Слайд 26
Account Management
Работа в отделе, который непосредственно контактирует с
клиентом. Это может быть исключительно техническая работа: следить за
интересами клиента в агентстве, но включать в себя и участие в разработке стратегических и творческих вопросов. С другой стороны, нужно уметь продавать новые идеи и услуги клиентам.
Слайд 27
Карьерная лестница
Account assistant
Account executive
Account manager
Account supervisor
Management supervisor
Vice president
Director
Слайд 28
Навыки
Организаторские и управленческие способности.
Организованность.
Способность к многозадачности.
Понимание сути маркетинга
и продаж.
Способность думать за клиента и за агентство.
Не иметь
амбиций стать копирайтером или креатором.
Слайд 29
Account Planning
Знание всех инструментов количественных и качественных исследований,
природной наблюдательности для лучшего понимания того, что происходит с
потребителем.
Участие в разработке стратегии.
Слайд 30
Карьерная лестница
Junior account planner
Senior account planner
Vice president
Director
Слайд 31
Навыки
Интуитивное понимание человеческой психологии и любопытство относительно того,
что именно движет поведением людей.
Нужно уметь общаться с самыми
разными людьми.
Трудно пробиться новичкам.
Слайд 32
Креаторы
Копирайтер производит слова.
Арт-директор их визуализирует.
Эти люди формулируют мысли
и образы, которые потребители готовы принять и полюбить.
Слайд 33
Карьерная лестница
Позиции ассистентов.
junior copywriters
junior art directors
Креативный директор
руководит творческим отделом.
Слайд 34
Навыки
Поиск творческих решений.
Самокритичность.
Способность заниматься творчеством в команде.
Коммуникационные и
маркетинговые навыки.
Слайд 35
Media
Размещение рекламы там, где она будет наиболее эффективна.
Связующее
звено между рекламодателем и СМИ.
Планирование.
Баинг.
Слайд 36
Карьерная лестница
Media assistant (канцелярия)
Assistant media planner or buyer
Media
planner or buyer
Senior media planner or buyer
Media supervisor
Vice president
Director
Слайд 37
Навыки
Аналитические данные.
Способность работать с исследованиями, цифрами.
Умение хорошо торговаться.
Слайд 38
Production
Физическое изготовление рекламы.
Как правило, взаимодействие с внешними фирмами.
Чем
выше ранг, тем ближе к решению творческих вопросов и
наоборот.
Хороший способ узнать, как именно делается реклама.
Слайд 39
Traffic
Отдельное подразделение, которое управляет и согласовывает движение
всех составных частей проекта (проектов) внутри рекламного агентства. Для
этого не нужно особого образования, творческих способностей или специальных навыков. Нужно проявлять высокую степень организованности, ответственности и понимания важности деталей. Это хороший способ узнать все входы и выходы в агентстве.
Слайд 40
Внутри PR-агентства
Работа с журналистами.
Работа со спикерами.
Планирование и организация
мероприятий.
Изучение интересов СМИ.
Зарплаты, как правило, больше в корпоративном PR-агентстве,
где приходится работать на несколько клиентов.
Слайд 41
Карьерная лестница
account coordinator (административные функции)
account executive (общение с
клиентом): написание пресс-релизов, речей, представление на пресс-конференциях, представлять продукцию
и т.п., планирование специальных мероприятий, подготовка годовых отчетов, регулярно и общения с клиентами.
account manager – похожая работа, но с функциями контроля нижестоящих сотрудников.
vice president and director level – управление компаний: встречи с более высоким уровнем клиентов, общая стратегия коммуникации, ответственность за поиск новых клиентов и выполнение работ в их интересах.
Слайд 42
Навыки выпускников
Русский и иностранный письменный грамотный язык.
Знания в
области маркетинга, коммуникаций.
Знание специфики работы СМИ и журналистов.
Незастенчивость.
Способность рассказывать
истории.
Предприимчивость.
Творческие способности.
Слайд 43
Навыки кандидатов на средние должности
Знание особенностей той или
иной сферы экономики.
Знание СМИ.
Хорошо иметь опыт работы чиновником, юристом,
консультантом по управлению, ученым.
