Презентация на тему МАГАЗИН МОДНОЙ ОДЕЖДЫБИЗНЕС ПЛАН

Обороты рынка модной одежды в России оценивается в 150

миллионов долларов.
Ежегодно рынок модной одежды России растет на 10–15%. Такая тенденция наблюдается в течение последних трех лет. Увеличение спроса на модную одежду — один из непременных атрибутов развития покупательной активности населения. А поскольку рынок чутко реагирует на запросы потребителей, предложение на рынке модной одежды также увеличивается.
Участники рынка одежды полагают, что доля модных товаров в общем объеме продаж составляет не более 50%. В области предложения имеется множество незаполненных товарных ниш.

очень тяжелый бизнес. Тяжелый — из-за непредсказуемости модных течений

и веяний, которые могут сделать владельца торговой марки очень состоятельным человеком или, наоборот, разорить за один сезон. Жесткая зависимость от моды, капризов и вкусов покупателей накладывает особый отпечаток на руководство «модным» бизнесом, практику маркетинга на рынке модной одежды.

коммуникации модных магазинов — как крупных сетей, так и

бутиков, в большинстве случаев опираются на популярную теорию.
Маркетинговая политика компании направлена на формирование имиджа магазина как максимально адекватного образу потенциальных покупателей, что в итоге приводит к построению покупательской лояльности данному магазину: как аффективной (высокая оценка магазина, эмоциональная приверженность, устные рекомендации, нечувствительность к предложениям конкурентов), так и поведенческой (повторные покупки, увеличение стоимости разовой покупки).

особенностями:

• доминирующим инструментом построения долгосрочных отношений магазина с клиентами

является собственно общение — общение консультантов или даже владельцев магазина с клиентурой. Зная покупателей по имени, встречая постоянного клиента, продавец строит отношения, близкие к дружеским, укрепляя лояльность покупателя. Для сети магазинов с интенсивным потоком клиентов применение данного принципа затруднительно, однако для небольшого элитного магазина, напротив, выполнимо и потенциально прибыльно;

• другими инструментами построения отношений с клиентами здесь могут быть все адресные формы маркетинговых коммуникаций: письма (обычные и e-mail), телефон, и др.

модной одежды, составляет в среднем 60–80 тысяч долларов. Эта

сумма складывается из следующих затрат:

• аренда торгового помещения от 100 квадратных метров от 1000 долларов за квадратный метр;
• вывеска (не менее 1000 долларов);
• ремонт помещения (от 100 долларов на квадратный метр);
• оборудование и освещение (в среднем 95 долларов на квадратный метр);
• оплата первой поставки одежды (зависит от марки, но не менее 10 тысяч долларов).

магазина, то есть при сопоставлении нескольких альтернативных торговых зон

(ТЗ), необходимо обратить внимание на:
• имидж ТЗ (в восприятии целевого рынка);
• плотность конкуренции;
• интенсивность и характер пешеходных потоков;
• уровень социально-экономического развития района;
• перспективы возведения строительных объектов в ТЗ и их характер;
• наличие парковки.