Презентация на тему Медиаметрические показатели

фактической аудитории СМИ (группы СМИ) или эфирного события (группы

событий) в данной целевой группе к их потенциальной аудитории в данной целевой группе, усредненное за определенный период времени, выраженное в процентах.


Рейтинг =

аудитории в городе N с населением 200 тысяч человек

на выборке 400 респондентов.
Мы выяснили, что последний вечерний выпуск новостей местного телеканала X посмотрели 40 респондентов, репрезентирующих 20 тысяч горожан.

В этом случае рейтинг обсуждаемой программы равен:
20 000/200 000*100 = 10%

Другими словами, утверждение «рейтинг вечерней программы новостей телеканала X среди жителей города N равен 10%» означает, что каждый выпуск этой программы смотрит каждый десятый представитель исследуемой генеральной совокупности.

«СМИ или группе СМИ»:
рейтинг определенного телеканала в целом (например,

средний рейтинг НТВ за сутки) или определенного отрезка времени – тайм-слота (например, средний рейтинг Первого канала в промежутке 18:00-18:30);
суммарный рейтинг нескольких СМИ (например, группы центральных телеканалов) или телевидения в целом.
2. К «эфирному событию или группе событий»:
рейтинг программы или группы программ - определенного выпуска программы (например, «Вести» в 20:00 на канале «Россия» за 13 сентября 2005), средний рейтинг нескольких выпусков одной (например, всех «Вестей» за день) или разных программ (например, новостных выпусков всех каналов за день);
к рекламному блоку или группе рекламных блоков;
к рекламному ролику или группы рекламных роликов (например, средний рейтинг выхода за кампанию);
к другим эфирным событиям и их группам (заставки, спонсорские упоминания и т.д.).

аудиторией понимается некоторая социальная группа или общность, заданная для

анализа, например:
женщины 18-24;
работающие с высшим образованием;
владельцы автомобилей;
потребители пива и т.д.
Целевая группа анализа может совпадать с базовой группой исследования (например, все жители города N 16+), а может и не совпадать с ней.

– отношение фактической аудитории СМИ (группы СМИ) или эфирного

события (группы событий) в данной целевой группе ко всей фактической аудитории данного типа СМИ в данной целевой группе, усредненное за определенный период времени, выраженное в процентах.


Доля =

аудитории в городе N с населением 200 тысяч человек

на выборке 400 респондентов.
Мы выяснили, что последний вечерний выпуск новостей местного телеканала X посмотрели 40 респондентов, репрезентирующих 20 тысяч горожан.
Вместе с тем, всего за тот промежуток времени, в которой шли анализируемые новости, телевизор смотрели 160 респондентов, репрезентирующих 80 тысяч горожан.

В этом случае доля аудитории обсуждаемой программы равна:
20 000/80 000*100 = 25%

Другими словами, утверждение «доля вечерней программы новостей телеканала X среди жителей города N равна 25%» означает, что каждый выпуск этой программы смотрит каждый четвертый представитель исследуемой генеральной совокупности, включающий в это время телевизор.

равна числу носителей в ней определенного признака (в нашем

случае – зрителей/слушателей/читателей типа СМИ в целом)…
…при вычислении рейтинга и доли на одинаковых вводных условиях рейтинг не может превышать долю.

2. Равенство рейтинга и доли возможно в случаях, когда:
расчет ведется для определенного типа СМИ в целом (например, все ТВ, радио…);
заданная целевая группа мала, расчеты статистически недостоверны;
мы имеем дело со специфическими целевыми группами (например, определенная студенческая группа, трудовой коллектив и т.д.)

3. Доля аудитории для всего СМИ данного типа по определению всегда =100%.

аудитории (share, audience share), показывающую, какой процент аудитории на

рынке удалось завоевать СМИ, с таким маркетинговым показателем, как доля рынка (share, market share), показывающим, какова доля продаж данного СМИ в общем объеме рынка.
Это абсолютно разные показатели, которые применяются к разным объектам: первый – к СМИ (например, телеканалу), второй – к компании (например, телекомпании). На практике, однако, их часто путают.

–
technical penetration или технический охват - количество людей, которые

имеют возможность принимать то или иное электронное СМИ
либо проживают на территории вещания;
либо имеют дома приемник, настроенный (настраиваемый) на данное СМИ.
reach или накопленный охват - накопленная аудитория СМИ (группы СМИ) или эфирного события (группы событий) в данной целевой группе. Может выражаться как в абсолютных величинах (тысячах человек), так и в процентном отношении к потенциальной аудитории данного СМИ (группы СМИ) или эфирного события (группы событий) в данной целевой группе, за определенный период времени.

охват может быть:
Суточным или среднесуточным (daily reach);
Недельным (weekly reach);
Месячным

(monthly reach);
Годовым (yearly reach) и т.д.

охват в том случае, если мы говорим о моментальном

замере. Если же замер имеет продолжительность во времени, охват будет рассчитываться как накопленная величина, тогда как рейтинг – как усредняемый параметр.
Другими словами, при одинаковых параметрах расчета охват всегда больше или равен рейтингу.

выходившей в эфир с 12:20 до 12:48 на канале

X, а у нас есть только рейтинги 15-минуток.
В нашем примере:
Рейтинг = (1,2*10 + 1,8*15 + 1,9*3)/23 = 1,59…%

что два респондента, посмотревшие по 50% программы, при подсчете

рейтинга = 1 респонденту, посмотревшему эту программу целиком.
Если же мы считаем охват аудитории данной программы, то продолжительность смотрения программы этими двумя респондентами не будет иметь значения.

во время».

Например:
Мы знаем, что среднесуточный рейтинг телеканала X =

2%.
Это означает, что на одного представителя генеральной совокупности приходятся

(24*60)/100*2 = ~29 минут смотрения данного канала.

сетке вещания;
Дня недели выхода программы в эфир;
Времени года выхода

программы в эфир;
Позиции телеканала или радиостанции, на котором выходит эфирное событие;
Конкурентного окружения в эфире;
«Силы брэнда», а также маркетинговых усилий по продвижению эфирного события (приход аудитории);
Качества эфирного события (способность удержания аудитории) и т.д.

только период накопления аудитории, но и определение зрителя/слушателя.
Например: смотревший/слушавший
хотя

бы 1 минуту;
5 минут;
8 минут;
15 минут
60 минут…
В зависимости от условия значение показателя будет меняться.

должны быть указаны следующие сведения:

компания-измеритель
метод измерения;
период измерения;
регион измерения;
базовая и

целевая группы расчета;
значения выборки и генеральной совокупности;
при публикации охвата – дополнительное определение охвата и аудитории.

аудитории (Share),
Охват аудитории (Reach)

…а также Аудитория (Audience, Mln., ‘000).

Аудитория

– рассчитывается так же, как рейтинг, однако выражается не в %, а в тысячах или миллионах человек.

время смотрения/слушания эфирного события или группы событий представителями выбранной

целевой аудитории. Выражается в минутах или секундах.

Например, если данный показатель для телеканала X составляет 25 минут, это означает, что на каждого респондента «в среднем по больнице» для данной целевой группы приходятся 25 минут его смотрения.

время смотрения/слушания эфирного события или группы событий среди представителей

выбранной целевой аудитории, фактически смотревших/слушавших данный тип СМИ. Выражается в минутах или секундах.

Например, если данный показатель для телеканала X составляет 25 минут, это означает, что респонденты, включавшие данный телеканал, в среднем смотрели его по 25 минут.

Следствие: среднее время на зрителя всегда больше или равно среднему времени на человека. Данные показатели равны в том случае, если охват аудитории измеряемым носителем или эфирным событием = 100%.

два различных параметра.

Для продолжительного эфирного события (программы) – аудитория

в данной целевой группе, посмотревшая данное эфирное событие от начала и до конца. Может выражаться в % или тысячах человек.

Ядро =

Следствие: Ядро аудитории эфирного события всегда меньше или равно рейтингу этого эфирного события. Если ядро и рейтинг равны, это означает, что все зрители передачи посмотрели ее от начала и до конца. В это случае ядро = рейтинг = охват аудитории.

2. Для телеканала и радиостанции в целом – аудитория в данной целевой группе, смотревшая/слушавшая данное СМИ больше по времени, чем остальные СМИ. Может выражаться в % или тысячах человек.

эфирных событий для данной целевой группы:

GRP = Rating1+Rating2+Rating3+…+RatingN

Данный показатель

используется в рекламной отчетности.

для определения количества контактов представителей данной целевой группы с

определенным рядом эфирных событий (например, рекламных роликов). Используется в следующих значениях.

Как среднее количество контактов каждого респондента в выбранной целевой аудитории с группой эфирных событий.
Например, значение параметра 3,2 для группы выходов рекламы означает, что в среднем респонденты данной целевой группы видели рекламное сообщение 3,2 раз.

2. Frequency Distribution (частотное распределение, эффективный охват):
Количество человек (выраженное в процентах от анализируемой целевой аудитории), видевших анализируемую последовательность эфирных событий соответствующее количество раз.
2.1. 1+, 2+, 3+, 4+…
2.2. 1, 2, 3, 4…
2.3. 4-7, 3-8…

отношение рейтинга СМИ или эфирного события для целевой группы

к рейтингу эфирного события для базовой группы.

Affinity =

Если Affinity < 100, данная программа менее популярна среди целевой группы, чем среди базовой. Напротив, если Affinity > 100, данная программа более популярна среди целевой группы, чем среди базовой.
Аналитический индекс, используется для отбора программ для планирования рекламных кампаний.

(Rate Card) без учета налогов и скидок.
Используется в качестве

базы для расчета стоимостных показателей.
Рассчитывается для рекламных блоков и роликов:
Для блоков – стоимость 1 минуты (30 сек.) размещения
Для роликов – стоимость, приведенная к одной минуте (30 сек.)

эффективности рекламного носителя и в качестве рекламной отчетности.