Презентация на тему Маркетинг

курса
Структура тем
Рекомендованная литература

(удовлетворение потребностей в ходе обмена). В этом смысле маркетинг

как понятие находится над менеджментом, т.к. любая идеология стоит выше инструментария.
Стратегический и оперативный маркетинг представляют собой выстроенные на основе идеологии технологии менеджмента, касающиеся различных уровней деятельности предприятия. В этом смысле маркетинг (как понятие) – часть теории менеджмента.
Стратегический маркетинг связан с целеполаганием и создает базис для определения миссии и формулирования стратегических целей компании на основе развитого инструментария потребителя и рынка.
Оперативный маркетинг связан с конкретными рыночными функциями предприятия и представляет собой набор функций предприятия, непосредственно связанных с его деятельностью на рынке. Набор функций реализуется в виде комплекса маркетинга, который включает в себя функции по целенаправленному изменению товара (товар), управлению ценами (цена), распределением и продвижением товара.

системы знаний о маркетинговой деятельности и освоение инструментария, необходимого

как для принятия управленческих решений (стратегический маркетинг), так и для ведения текущей (оперативной) маркетинговой деятельности.

ЗАДАЧИ КУРСА

В ходе достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- овладеть понятийным аппаратом и современной терминологией в области идеологии маркетинга, стратегического и оперативного маркетинга;
- рассмотреть инструменты стратегического маркетинга и освоить маркетинговые процедуры и методики;
- приобрести практические навыки ведения оперативной маркетинговой деятельности.

включает 3 взаимосвязанных модуля. Каждый модуль состоит из разного

количества тем (всего 16), которые полностью охватывают все темы данного курса.
МОДУЛЬ 1. «ИДЕОЛОГИЯ МАРКЕТИНГА.
Тема 1. Маркетинг – философия современного бизнеса.
Тема 2. Маркетинговая среда: анализ и взаимодействие.
Тема 3. Исходные понятия маркетинга
Тема 4. Покупательское поведение.
МОДУЛЬ 2. СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ.
Тема 5. Маркетинговая информационная система.
Тема 6. Маркетинг – ориентированное стратегическое планирование.
Тема 7. Выбор целевого рынка. Позиционирование и дифференцирование..
МОДУЛЬ 3. ОПЕРАТИВНЫЙ КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА.
Тема 8. Товар и товарная политика.
Тема 9. Портфельный анализ.
Тема 10. Ценовая политика.
Тема 11. Управление каналами распределения.
Тема 12. Оптовая и розничная торговля. Маркетинговая логистика.
Тема 13. Управление маркетинговыми коммуникациями.
Тема 14. Управление рекламой, стимулированием сбыта, мерчандайзингом и связями с общественностью.
Тема 15. Управление личными продажами и прямым маркетингом.
Тема 16. Рекламный рынок Приморского края.

материал, совмещающий как изложение предметной области, так и анализ

зарубежного и отечественного опыта;
- презентационный материал, визуально представляющий основные темы курса и позволяющие закрепить даваемый лекционный материал;
- глоссарий;
- список использованных источников.
- комплексный практикум по теме.
По каждой теме слушателю предлагаются комплексные практикумы, включающие:
вопросы в форме компьютерного тестирования для самопроверки знаний, включающие блок одновариантных вопросов, блок многовариантных вопросов и блок вопросов, для которых необходимо разобрать предлагаемые варианты ответов без остатка (японский тест);
контрольные задания, предполагающие решение задач с условием и способствующие проработке конкретных маркетинговых процедур и методик (с моделью решения задачи);
- ситуационные задания (кейсы), смоделированные на основе реальных управленческих проблем из практического опыта преподавателя и слушателей программы.

Учебник для вузов. 3-е изд. / Под общ. Ред.

Г.Л.Багиева, - СПб.: Питер, 2007. – 736 с.
Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление / Т.А. Гайдаенко. – 3-е изд., перераб. И доп. – М. : Эксмо, 2008. – 512 с. –(Полный курс MBA).
Котлер Ф., К.Л. Келлер, Маркетинг менеджмент. 12-е изд. – СПб Питер, 2006.
Ламбен, Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок: стратегический и операционный маркетинг / Ж.Ж. Ламбен. Перев. с англ. под ред. В.Б. Колчанова. – СПб.: Питер, 2007. – 800 с.
Минаев Д.В. Маркетинг в схемах и моделях/ Серия «Высшее образование». – Ростов н/Д: Феникс, 2004. – 480 с.
Панкрухин А.П. Маркетинг: учеб пособ. для студентов, обучающихся по специальности 080111 – «Маркетинг» / А.П. Панкрухин. – 5-е изд; стер. – Москва : Омега-Л, 2007. – 656 с.
Соловьев Б.А., Мешков А.А., Мусатов Б.В. Маркетинг : Учебник. – М. : ИНФА-М, 2009. – 336 с. – (Высшее образование)