Презентация на тему Стратегический анализ внутренней и внешней среды организации. Стратегический потенциал организации

влияющих на деятельность компании
Различают:
внутреннюю среду организации
внешнюю среду

организации (микросреда и макросреда)

экономические
S – sociocultural – социокультурные
T – technological - технологические

факторы

правления;
бюрократизация и коррупционный уровень;
налоговая политика (льготы и

тарифы);
информационная свобода и независимость СМИ;
тенденция к урегулированию/дерегулированию сферы;
торговая политика, количественные и качественные ограничениях на импорт;
стремление к протекционизму сферы, наличие госкомпаний в данной отрасли;
уровень защищенности собственности интеллектуального характера и закон об авторстве;
антимонопольное и трудовое законодательство;
законодательство в области охраны окружающей среды;
вероятности возникновения нестабильной военной обстановки на территории страны.

инфляции и процентные ставки;
курсы ключевой валюты;
уровень безработицы,

размер и условиях оплаты трудовой деятельности;
уровень развития предпринимательской деятельности и сферы бизнеса;
кредитно-денежная и налогово-бюджетная политика в государстве;
степень глобализации, открытости экономической среды;
уровне развития банковской отрасли и др.

отношение к продукции и услугам импортного производства;
отношение к трудовой

деятельности, карьерному росту, отдыху, процессу выхода на пенсию;
требования к качеству продуктов и сервиса;
культура формирования сбережений и кредитования в общественной среде;
образ жизни и привычки покупателей;
развитие религиозных и иных верований;
отношение к экологически чистой продукции натурального, природного происхождения;
темпы прироста населения;
уровень миграции и иммиграционных настроениях;
половозрастная структура населения и продолжительности жизни;
социальная стратификация в обществе;
размер и структура семей.

технологий в вашей сфере деятельности;
затраты на проведение исследований

и разработок;
законодательное урегулирование вопросов по технологическому оснащению сферы;
уровень развития и проникновения сети интернет и мобильных гаджетов в отрасль;
степень доступа к инновационным технологиям;
уровень пользования, введения и передачи технологических процессов.

в который внесены дополнения в виде отраслевого анализа рынка);

STЕEP - PЕST + Ethicаl (PЕST, дополненный этическими факторами/экологическими факторами);
LОNGPEST - PЕST + Locаl + Nаtional + Glоbal fаctors (PЕST-анализ плюс оценка факторов местного, национального и глобального уровня).

каждого фактора в деятельности фирмы. Оценки проставляются в долях

единицы. Сумма всех весов значимости должна быть равна единице
Проводится оценка степени влияния каждого фактора на стратегию предприятия (например, по 5-ти балльной шкале: 5 – сильное воздействие, серьезная опасность…. 1 – отсутствие воздействия, угрозы)
Определяются средневзвешенные оценки путем умножения вероятности проявления фактора и силы его воздействия, которые затем суммируются (полученная суммарная оценка отражает готовность фирмы реагировать на текущие и вероятностные факторы макросреды)

качества сырья
Временной график поставки
Обязательность выполнения условий поставки
и др.
Анализ

потребителей (реальные и потенциальные)
Потрет потребителя
Потребности потребителей
Причины отклонения отношений потребителя к продукту
и др.

сравнении с вашей организацией
Анализ посредников
Логистические посредники (расположение складов, экономичность

транспортировки, сохранность грузов, скорость поставок и др.)
Маркетинговые посредники (эффективность маркетинговых коммуникаций и др.)

Финансовые посредники (эффективность оказываемых ими банковских, кредитных, страховых и др. услуг)

власти
Местные жители
Некоммерческие организации (НКО)

экономические перемены, законодательство, поведение конкурентов…
Враждебное окружение характеризуется жесткой борьбой

за потребителя и рынки сбыта
Разнообразное окружение свойственно глобальному бизнесу. Требуется знаний особенностей местной среды.
Технически сложная среда характеризуется быстро изменяющимися технологиями. Требуется сложная информация и высококвалифицированный персонал

обучение и продвижение кадров
производительность и эффективность
мотивация труда


Анализ производственного

среза
процесс изготовления продукции
процесс снабжения и ведения складского хозяйства
обслуживание технического парка
осуществление исследований и разработок

Анализ маркетингового среза
стратегия продукта
Ценообразование
стратегия продвижения продукта на рынок
выбор рынка сбыта и систем распределения

прибыльности
создание инвестиционных возможностей


Анализ организационного среза
коммуникационные процессы
организационные структуры
нормы, правила,

процедуры
организационная культура

возможностей (способностей) для разработки и реализации стратегии организации
Включает 2

компонента:
Стратегические ресурсы - это те ресурсы, которые могут быть изменены в результате реализации стратегии (технические, технологические, информационные, кадровые, финансовые, управленческие, организационные)
Стратегические возможности – гибкость производства, обновление продукции, гибкость управления, конкурентоспособность предприятия, доля рынка, инвестиционные возможности и т.п.

внутренней среды, в которых фирма преуспела.
W – weakness (слабость)

– факторы внутренней среды, которые ставят фирму в неблагоприятные условия, или отсутствие каких-то важных элементов в его функционировании
O – opportunities (возможности) – факторы внешней среды, которые открывают для предприятия новые перспективы эффективного развития
T – treats (угрозы) – факторы внешней среды, которые могут неблагоприятно отразиться на деятельности олрганизации

перед организацией новые возможности!

использования возможности внешней среды данной фирмы (высокая, средняя, низкая)
Вертикаль

– характер влияния возможностей на деятельность фирмы (малое, умеренное, сильное)








Возможности на полях ВС, ВУ и СС имеют большое значение и их необходимо обязательно использовать
Возможности на полях СМ, НУ и НМ практически не заслуживают внимания предприятия

– вероятность реализации выявленной угрозы внешней среды организации(высокая, средняя,

низкая)
Вертикаль – возможные последствия влияния угроз на деятельность фирмы («легкие ушибы», тяжелое состояние, критическое состояние, разрушение)







Угрозы на полях ВР, ВК и СР представляют большую опасность и их необходимо немедленно устранить
Угрозы на полях ВТ, СК и НР должны находиться в поле зрения руководства и быть устранены в первостепенном порядке
Угрозы на полях НК, СТ и ВЛ должны отслеживаться руководства на предмет развития.

оценки относительной значимости отдельных факторов внутренней и внешней среды

Каждому фактору экспертным путем дается оценка:
важности для отрасли по шкале: 3 – большая, 2 – умеренная, 1 – слабая;
влияние на организацию по шкале: 3 – сильное, 2 – умеренное, 1 – слабое, 0 – отсутствие влияния;
направленности влияния по шкале: +1 – позитивная, -1 – негативная.
Далее в 5 столбце получается интегральная оценка, по которой определяются факторы серьезного и меньшего влияния.

товарных рынков внутри неё; определение динамики и структуры отрасли

для разработки стратегии поведения фирмы.
Направления отраслевого анализа:
Общий обзор ситуации в отрасли
Исторические аспекты развития отрасли (период возникновения; этапы развития отрасли; факторы, сдерживающие развитие отрасли; развитие товарной номенклатуры; динамика производства за определенный период и др.)
Анализ жизненного цикла отрасли (характер цикличности, стадия жизненного цикла)
Краткая характеристика отрасли (политическая, социальная и экономическая значимость отрасли; имидж отрасли; товарная номенклатура отрасли; цикличность спроса; преобладающие формы специализации (узкоспециализированные, производство товаров-заменителей, диверсифицированное производство); количество предприятий в отрасли и их динамика; отраслевая структура по ОПФ, по формам собственности, по объемам производства; количество совместных и иностранных предприятий)
Оценка текущего состояния отрасли (основные экономические показатели отрасли и их динамика (производительность, объем продаж, основные средства, рентабельность и др.); географические особенности отрасли (расположение, концентрация производителей, поставщиков и потребителей, др.); экспортно-импортный потенциал; инвестиционная деятельность в отрасли; состояние НТП)

скорости роста;
изменения в покупательской среде и использовании товара;
инновации в

продуктах;
технологические изменения;
маркетинговые инновации;
вход или выход главных фирм отрасли;
глобализация в отрасли;
влияние законодательных изменений;
снижение/повышение неопределенности и риска в отрасли

по М.Портеру)
Анализ стратегических групп конкурентов
Оценка интенсивности и степени

монополизации отрасли (коэффициент рыночной концентрации CR, индекс Хефиндаля-Хиршмана (ННI) и др)
Построение конкурентной карты рынка

М. ПОРТЕРУ)

Соперничество между имеющимися конкурентами
Угроза появления конкурентов

Способность покупателей

торговаться

Угроза появления товаров и услуг-заменителей

Способность поставщиков торговаться

качественная структура спроса
Сильные конкуренты (производители товаров-заменителей)
Сильные иностранные конкуренты
Бывшие служащие

субъекта управления фирм
Степень дифференциации продукции
Сильные посредники специализированной инфраструктуры
Сильные поставщики

ПОСРЕДНИКОВ) ТОРГОВАТЬСЯ
- т.е. потребители, торгуясь, сбивают цену и

способствуют «переливу» отраслевой прибыли к покупателям.
Сила покупателей ощутима, когда:
Потребители приобретают большую часть продукцию предприятия. Угроза – уменьшение объема закупки
Приобретаемая продукция составляет значительную часть бюджета покупателя(+ небольшие доходы покупателей; + неважно качество продукции) Угроза – чувствительность покупателя к цене
Высокая степень стандартизации продукции. Угроза – легкое переключение на другого производителя
Потребитель высоко информирован о продукции отрасли. Угроза – увеличивается выбор и обостряется конкуренция
Высокая степень организации потребителей: союзы потребителей, законы о правах потребителей, специальная пресса

на поставляемые ресурсы, что уменьшает потенциал отраслевой прибыли.
Сила поставщиков

ощутима, когда:
Небольшое количество поставщиков
Отрасль потребляет незначительную часть продукции, производимую поставщиками
Поставляемая продукция играет важную роль в конечном изделии отраслевого предприятия
Отсутствие эффективных заменителей поставляемой продукции
Высокая степень дифференцированности поставляемой продукции

ограничивают цену отраслевых фирм, что снижает объемы производства отрасли
Эта

конкурентная сила ощутима когда:
На рынке большое количество эффективных заменителей производимого товара
Объем производства товаров-субститутов высок
Разница в ценах в пользу товара-субститута

требует увеличить расходы на:
рекламу;
организацию сбыта;
НИИОКР

или снижать цену, при этом прибыль перетекает к покупателю

с похожими стратегическими характеристиками и конкурирующих на одних и

тех же ресурсной и товарной базах.
Для построения карты стратегической группировки:
Выявляют конкурентные характеристики(2-3), которые являются барьерами для отделения одной группы от другой (цена, качество, дифференциация товаров, уникальные технологии, география сбыта и др.)
Классифицируются предприятия в соответствии с выделенными характеристиками
Предприятия с похожими значениями объединяются в стратегические группы
На карте стратегической группировки каждая группа изображается геометрической фигурой , размер которой прямо пропорционален объему её продаж

стратегических групп
Чем ближе расположены группы, тем сильнее соперничество
Расположенные далеко

друг от друга группы вряд ли могут конкурировать
При выделении более 2 барьеров строятся несколько карт конкурентов

РЫНКА»

ПРОДУКЦИИ»

- КАЧЕСТВО»

конкурентоспособности товара/компании компании в сравнении с ключевыми конкурентами
Последовательность

действий:
Определить ключевые критерии товара/компании, которые влияют на приверженность и удовлетворенность целевой аудитории
Затем оцените конкурентоспособность вашего товара/компании и товара/компании конкурентов по 10-ти бальной шкале, где 1 — самый низкий балл, а 10 — максимальный балл.
Составьте многоугольник используя ИТ