- Главная
- Разное
- Бизнес и предпринимательство
- Образование
- Развлечения
- Государство
- Спорт
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Религиоведение
- Черчение
- Физкультура
- ИЗО
- Психология
- Социология
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Что такое findslide.org?
FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.
Обратная связь
Email: Нажмите что бы посмотреть
Презентация на тему Курс
Содержание
- 2. Определение маркетинговых исследований:Маркетинговые исследования – это сбор
- 3. Маркетинговые исследования применяются для разработки деятельности, связанной
- 4. Кабинетные и полевыеНаблюдение, эксперимент, опросПостоянные и разовые (ad hoc)Оценочные и разведывательныеВиды исследований:
- 5. KPIs – основные показатели, по которым судят
- 6. Аудит розницыПотребительская панель Трекинг рекламыВиды постоянных исследований, используемых для получения KPIs:
- 7. Качественные и количественные Виды потребительских опросов
- 8. Виды качественных исследований:Фокус группыГлубинные интервьюДиады, триадыДомашние визитыКреативные сессииЭкспертные интервьюСопровождаемые покупки
- 9. Face-to-face (личные) интервьюТелефонные интервьюSelf-completion (Самозаполнение, в том
- 10. In-home (на дому)Уличные (in-street or street interviews)In-hall
- 11. Этапы проведения исследованияФормулирование проблемы (написание брифа)Определение необходимой
- 12. Скачать презентацию
- 13. Похожие презентации
Определение маркетинговых исследований:Маркетинговые исследования – это сбор и анализ данных, которые необходимы для выявления и решения маркетинговых проблем
Слайд 3 Маркетинговые исследования применяются для разработки деятельности, связанной со
всеми элементами marketing mix :
Product (Продукт)
Place (Каналы продвижения)
Price (Цена)
Promotion
(Реклама)
Слайд 4
Кабинетные и полевые
Наблюдение, эксперимент, опрос
Постоянные и разовые (ad
hoc)
Оценочные и разведывательные
Виды исследований:
Слайд 5
KPIs – основные показатели, по которым судят об
успешности или не успешности компании/ марки, и эволюции ее
позиции на рынке.Примеры:
Доля рынка (market share)
Дистрибуция (нумерическая и взвешенная)
Пенетрация
Знание марки (brand awareness)
Имиджевые высказывания
Постоянные исследования
Слайд 6
Аудит розницы
Потребительская панель
Трекинг рекламы
Виды постоянных исследований, используемых
для получения KPIs:
Слайд 8
Виды качественных исследований:
Фокус группы
Глубинные интервью
Диады, триады
Домашние визиты
Креативные сессии
Экспертные
интервью
Сопровождаемые покупки
Слайд 9
Face-to-face (личные) интервью
Телефонные интервью
Self-completion (Самозаполнение, в том числе
дневники)
Интернет (Online or web интервью)
Опрос по почте
Методы количественных потребительских
опросов
Слайд 10
In-home (на дому)
Уличные (in-street or street interviews)
In-hall or
CLT (central location test)
Mystery shopping/observational studies
Виды личных интервью:
Слайд 11
Этапы проведения исследования
Формулирование проблемы (написание брифа)
Определение необходимой информации
(анализ существующих данных и потенциальных источников информации)
Собственно проведение исследования
(полевые или кабинетные работы)Обработка полученной информации
Отчет об исследовании
Выводы и рекомендации
