- Главная
- Разное
- Бизнес и предпринимательство
- Образование
- Развлечения
- Государство
- Спорт
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Религиоведение
- Черчение
- Физкультура
- ИЗО
- Психология
- Социология
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Что такое findslide.org?
FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.
Обратная связь
Email: Нажмите что бы посмотреть
Презентация на тему Медиа-анализ и медиа-планирование
Содержание
- 2. Основные определения и понятия. Медиа-мониторингЦели и задачи
- 3. Цели и задачи курсаЦель курса — получение
- 4. Итоговая оценкаНаписание итоговой работы (медиа-план на
- 5. Структура курсаКурс состоит из трех частей, которые жестко взаимосвязаны и вытекают друг из друга.
- 6. Основные понятияМедиа-мониторинг — отслеживание определенной темы по
- 7. Примерные темы: имидж персоналии/компании, образ вашего города/области,
- 8. Медиа-мониторинг. Основные понятияИнформационное поле — совокупность всех
- 9. Медиа-мониторинг, основные понятияПовестка дня набор тем, присутствующих
- 16. Повестка дня news.yandex.ru (03.09.2013)
- 17. Повестка дня news.google.ru (03.09.2013)
- 18. Продукты медиа-мониторингаСепарирование ленты новостей — отбор материалов
- 19. Процесс медиа-мониторинга Сбор статей, вырезанных из СМИ,
- 20. Базы СМИwww.public.ru — «Публичная Библиотека» www.mlg.ru — Медиалогияwww.integrum.ru — Интегруми другие:www.scan.interfax.ru — Система комплексного анализа новостей
- 21. ЗАО «Публичная Библиотека» архив СМИ 1990-2012 г.;около
- 22. Мониторинг СМИ:on-line доступ к базе СМИ Public.Ru
- 23. Анализ СМИ:Анализ репутации в СМИ. Анализ эффективности PR в конкурентной среде.Тематические исследования.Отраслевые исследования.Анализ по индивидуальному заказу.
- 24. Дополнительные услуги:на сайте размещены примеры исследований; проводятся
- 25. Информационно-аналитическая система Медиалогия– разработчик первой в России
- 28. Экономическая безопасность бизнеса. Управление рисками. Мониторинг«Интегрум»
- 29. Направления услуг:Безопасность бизнеса. РазведкаПроверка юридического лица «под
- 30. Знает все, находит главное
- 32. Количество источников в БД “СКАН” превышает 10 000 наименований. (Около 72 миллионов документов).
- 33. Этапы мониторингаПостановка задачи:уточнение объекта поиска;определение конечной цели
- 34. Составление запросаПамятка по использованию языка запросов http://help.yandex.ru/search/
- 36. Пример правильного запроса:(Сергей Иванов) & (руководитель | глава) & (администрация президента)
- 37. Пример запроса на прямую речь:(Сергей Иванов) &
- 38. Предварительный этап медиа-мониторинг1. Сделать пробный запрос
- 40. Задание к следующему занятию:Изучить язык запросов http://help.yandex.ru/search/Составить
- 41. Скачать презентацию
- 42. Похожие презентации
Основные определения и понятия. Медиа-мониторингЦели и задачи курса.Структура курса, основные понятия.Медиа-мониторинг: основные понятия.Продукты медиа-мониторинга.Инструменты мониторинга: базы СМИ.Составление запроса.
Слайд 2
Основные определения и понятия. Медиа-мониторинг
Цели и задачи курса.
Структура
курса, основные понятия.
запроса.
Слайд 3
Цели и задачи курса
Цель курса — получение базовых
представлений об информационном поле СМИ и его коррекции (планирование
информационной кампании).Задачи — получение практических навыков:
самостоятельного поиска, систематизации и анализа материалов СМИ;
описания информационного поля и его проблемных точек;
составления планов медиа-кампаний;
оформления и использования промежуточных продуктов мониторинга и анализа как самостоятельных продуктов, востребованных на рынке.
Слайд 4
Итоговая оценка
Написание итоговой работы
(медиа-план на основе мониторинга
и анализа выбранной темы).
Устный ответ на экзамене (по билетам).
Слайд 5
Структура курса
Курс состоит из трех частей, которые жестко
взаимосвязаны и вытекают друг из друга.
Слайд 6
Основные понятия
Медиа-мониторинг — отслеживание определенной темы по массиву
публикаций бумажных, электронных, интернет-СМИ. Составление структурированной подборки материалов по
заданной теме.Медиа-анализ (на основании мониторинга) — проведение количественного и качественного анализа информационного поля темы. Выявление закономерностей, связей и угроз. Прогнозирование развития темы.
Медиа-планирование (на основании анализа) —составление рекомендаций по коррекции информационной политики и календарного плана информационных поводов для СМИ.
Слайд 7
Примерные темы:
имидж персоналии/компании,
образ вашего города/области,
освещение
мероприятия (фестиваль, выставка, олимпиада),
острые социальные проблемы, например:
эпидемия гриппа,
наводнение,
коррупция в полиции,
проблема глобального потепления,
конец света...
Слайд 8
Медиа-мониторинг. Основные понятия
Информационное поле — совокупность всех медиа-материалов
по всей повестке дня.
Информационное поле темы — совокупность всех
медиа-материалов с упоминанием определенной темы (компания, событие, персоналия).Документ — единица медиа-информации — статья в газете, сюжет в теле- или радио-передаче, сообщение на ленте информагенства.
Слайд 9
Медиа-мониторинг, основные понятия
Повестка дня
набор тем, присутствующих в
определенном СМИ в течение условного дня (номер бумажного СМИ,
новостная лента интернет-СМИ или Информагентства, новостные сообщения на радио- или телеканалах).набор тем, на протяжении определенного времени освещаемых СМИ (может быть повестка недели, месяца, года).
Слайд 18
Продукты медиа-мониторинга
Сепарирование ленты новостей — отбор материалов по
тематике своей компании.
Составление подборки публикаций:
Клипинг — полнотекстовый подбор
материалов по теме в хронологическом порядке, никак не обработанных. Дайджест — краткое содержание статей.
Составление календаря: ключевые события, выстроенные по датам.
Составление справок, сводок и досье.
Слайд 19
Процесс медиа-мониторинга
Сбор статей, вырезанных из СМИ, распределение
их по папкам.
Сбор материалов по электронным базам СМИ, сохранение
их в отдельных файлах.Сбор материалов по запросу в поисковых системах (news.yandex.ru, news.google.ru).
Слайд 20
Базы СМИ
www.public.ru — «Публичная Библиотека»
www.mlg.ru — Медиалогия
www.integrum.ru —
Интегрум
и другие:
www.scan.interfax.ru — Система комплексного анализа новостей
Слайд 21
ЗАО «Публичная Библиотека»
архив СМИ 1990-2012 г.;
около 50
млн. публикаций;
ежедневно добавляется 30 000 новых документов;
свыше 3
700 СМИ: газет, журналов, информационных агентств, телеканалов, радиостанций и интернет-изданий; все регионы России, страны ближнего и дальнего зарубежья.
Слайд 22
Мониторинг СМИ:
on-line доступ к базе СМИ Public.Ru для
самостоятельного поиска информации.
Типовые обзоры:
изменения в законодательстве: новые законы,
постановления и распоряжения регуляторов рынка;основные события в отрасли, новости ведущих игроков, комментарии экспертов;
последние данные аналитических обзоров и статистической информации по отрасли.
Мониторинг СМИ на заказ.
Слайд 23
Анализ СМИ:
Анализ репутации в СМИ.
Анализ эффективности PR
в конкурентной среде.
Тематические исследования.
Отраслевые исследования.
Анализ по индивидуальному заказу.
Слайд 24
Дополнительные услуги:
на сайте размещены примеры исследований;
проводятся бесплатные
семинары, обучающие работе с базой СМИ;
тестовый доступ к
базе СМИ (с регистрацией);открытый доступ к публикациям за последние 2 суток (без регистрации).
Слайд 25
Информационно-аналитическая система Медиалогия
– разработчик первой в России автоматической
системы мониторинга и анализа СМИ в режиме реального времени.
В
систему входит: база данных СМИ,
автоматизированный аналитический модуль.
Результаты доступны мгновенно.
Слайд 28
Экономическая безопасность бизнеса.
Управление рисками. Мониторинг
«Интегрум» — ведущий
российский поставщик деловой информации; технологическая компания в области работы
с крупными массивами данных.Вышел на рынок в 1996 году.
Сотрудничает со всеми лидерами национального рынка и рядом крупнейших международных компаний, а также с ключевыми государственными структурами.
Слайд 29
Направления услуг:
Безопасность бизнеса. Разведка
Проверка юридического лица «под ключ»;
Экспертиза экономической и медийной активности.
Мониторинг СМИ. Онлайн доступ
Архивы федеральных
и региональных СМИ России. (800 миллионов документов).Продвижение в Социальных Медиа
Вконтакте, Twitter, Facebook, Одноклассники, Livejournal и т.д.
Маркетинг и PR. Исследования
и другие услуги…
Слайд 32 Количество источников в БД “СКАН” превышает 10 000
наименований. (Около 72 миллионов документов).
Слайд 33
Этапы мониторинга
Постановка задачи:
уточнение объекта поиска;
определение конечной цели мониторинга
и его направленности (кризисный, имиджевый, разовый, постоянный);
определение «заказчика».
2.
Выбор периода мониторинга. 3. Выбор сегмента СМИ.
4. Составление запроса.
Слайд 36
Пример правильного запроса:
(Сергей Иванов) & (руководитель | глава)
& (администрация президента)
Слайд 37
Пример запроса на прямую речь:
(Сергей Иванов) & (сказал
| заявил | прокомментировал | сообщил)
Пример запроса о проблемах
региона:(неприятности | кризис | катастрофа | конфликт | скандал) & (Курская область)
Слайд 38
Предварительный этап
медиа-мониторинг
1. Сделать пробный запрос (в самом
общем виде обозначающий тему исследования).
2. Составить тезаурус (необходимый и
достаточный перечень слов, связанных с темой).3. Сделать первичную обработку информации (отсеять материалы, не связанные с темой).
Слайд 40
Задание к следующему занятию:
Изучить язык запросов http://help.yandex.ru/search/
Составить типовой
запрос о проблемах какого-либо региона.
Провести клиппинг, используя базы СМИ:
http://news.yandex.ru; http://news.google.ruСоставить дайджест.
Написать короткую справку.
