Презентация на тему Сущность рекламы. Функции рекламы. Виды рекламы

(осуществляется только через посредников).
2. Односторонне направленный процесс.
3. Неопределенность (трудно

измерить эффект рекламы).
4. Общественный характер (разумеется, что рекламируется товар законный и общепринятый. Нельзя рекламировать, например, наркотики).
5. Всегда содержит сообщение о заказчике. Известно, кому выгодно рекламирование продукции.
6. Небеспристрастность. Полная объективность невозможна по определению.

и т. д.)
2. Увещевание, побуждение, поощрение.
3. Напоминание (о том

же самом).
4. Позиционирование и перепозиционирование товара.
5. «Удержание» постоянных покупателей, напоминание им все время о приятных впечатлениях от столкновения с продукцией фирмы.
6. «Отстройка от конкурентов» – создание различий с товарами конкурентов, когда их нет, выделение своей продукции из ряда однотипных товаров, придание им отличительных черт.
7. Формирование образа жизни, Социализация.

место продаж).
2. Региональная (часть страны).
3. Общенациональная (в рамках государства).
4.

Международная (несколько государств).
5. Глобальная реклама (весь мир).

фирмы, кандидата).
3. Реклама идеи.
4. Реклама личности.
5. Реклама территории.
По жизненному

циклу товара:
1. Вводящая.
2. Утверждающая.
3. Напоминающая (эта типология по жизненному циклу называется «рекламная спираль»).

финансы, рабочая сила.
2. Быт – сфера услуг.
3. Интеллектуальные услуги

– образование, медицина, туризм, печать.
4. Развлечения – зрелищные мероприятия, увеселительные заведения и т. д.
5. Политика – лозунги, агитация и пр.
6. Право – поиск преступников, приглашения на судебные процессы, юридические услуги.
7. Экология – реклама «зеленых».
8. Частная жизнь – купи-продай, брачные объявления и пр.

и т. д.).
2. Газетно-журнальная.
3. Радиореклама.
4. Кинореклама.
5. Наружная реклама (знаки,

указатели, растяжки, щиты).
6. Реклама на транспорте.
7. Прямая почтовая реклама.
8. Световая реклама (называется неоновая, хотя давным-давно там нет неона).
9. Живописно-графическая реклама (панно, плакаты, ценники, объявления и пр.).
10. Сувенирная реклама.
11. Выставки.
12. Реклама в Интернете.
13. «Живая реклама».

распространенная форма рекламирования товаров, услуг, идей.
2. Рекламное интервью

– беседа между рекламистом и рекламируемым лицом.
3. Рекламная корреспонденция – аналитический жанр. Необходим: анализ фактов, изучение ситуации; авторская оценка; привлечение внимания к товару.
4. Рекламная рецензия – это детальный разбор свойств, достоинств товара.