Что такое findslide.org?

FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.

Для правообладателей

Обратная связь

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Яндекс.Метрика

Презентация на тему Цена в системе маркетинга

Содержание

Ценовая политика фирмы Переход к рыночным отношениям предусматривает перемещение процесса формирования цены из сферы производства в сферу реализации продукции, т.е. на рынок под воздействием спроса и предложения. Цена должна стимулировать коммерческую деятельность любой фирмы, независимо от
Цена в системе маркетинга Ценовая политика фирмы.Основные функции цены.Основные факторы ценообразования.Основные этапы Ценовая политика фирмы Переход к рыночным отношениям предусматривает перемещение процесса формирования цены Ценовая политика – один из элементов комплекса маркетинга с рыночной экономикой, который Разрабатывая ценовую политику фирмы маркетологи должны решить ряд практических вопросов:В каких случаях Гибкая, подвижная цена – неотъемлемая составная часть механизма рыночной экономики. Закон стоимости Множественность целей, преследуемых ценовой стратегией фирмы, не исключает существование набора наиболее важных, Сущность цены проявляется в функциях, которые она должна выполнять. В маркетинговой деятельности Информационная функция цен. Цены на товары служат: Информацией о конъюнктуре рынкаХарактеризует затраты 2. Распределительная функция цены.Посредством цены происходит распределение и перераспределение части дохода между 3. Стимулирующая функция цены.Цена стимулирует производство или потребление товара. это обеспечивается за 4. Функция сбалансирования спроса и предложения.Цена является регулятором спроса и предложения, если 5. Учетная функция.Суть этой функции заключается в том, что цена является денежным 6. Функция рационального размещения производства.Эта функция состоит в том, что посредством цены Основные факторы ценообразования.При формировании цены необходимо учитывать факторы, под воздействием которого она Внешние факторы (макросреды)Состояние экономики;Политическую среду;Финансовую, налоговую, кредитно-денежную политику государственных и местных органов Внутренние факторы (микросреды)Факторы потребительского выбора;Факторы предложения;Факторы, характеризующие рынок.д.э.н. профессор Омаров М.М. Факторы потребительского выбора определяют конкурентоспособность производимого товара:Полезность для покупателя;Потребительские свойства товара;Сопоставимость товара;Взаимозаменяемость К факторам предложения относятся:Стоимость производства;Стадия производства;Ожидаемый объем товарного выпуска;Точка окупаемости;Интеграция с другой К факторам, характеризующим рынок, относятся:Используемые и доступные каналы распределения;Структура распределения;Рыночные сегменты;География распределения;Возможность Основные этапы ценообразования.д.э.н. профессор Омаров М.М. При проведении исследования рынка необходимо оценить его по следующим критериям:Число продавцов и Особенности ценообразования на различных типах рынка д.э.н. профессор Омаров М.М. Согласно концепции Ф. Котлера ценовая стратегия должна служить следующим целям: Проникновение на 2. «снятие сливок» с рынка. Цель этой политикиПолучение дополнительной прибыли – – 3. Ценовая стратегия фирмы должна максимизировать оборот.4. Ценовая политика должна быть направлена Стратегия рыночного ценообразования.I. Стратегия дифференцированного ценообразования позволяет:ориентироваться на реальную оценку конъюнктуры рынка;условий д.э.н. профессор Омаров М.М.СтратегияСигналирование ценамиКонкурентного ценообразованияВнедрение на рынокСнятие сливокКонкурентных ценУстановление цен на 1. Стратегия скидки на втором рынке. Стратегия скидки на втором 2. Стратегия периодической скидки. Стратегия периодической скидки предполагает дифференциацию цен 3. Стратегия случайной скидки. Стратегия случайной скидки заключается в том, что II. 1. Стратегия внедрения на рынок. Стратегия внедрения на рынок 2. Стратегия «снятия сливок». Установление относительно высоких цен, которые характеризуют 3. Стратегия конкурентных цен. Стратегия конкурентных цен применяется когда фирму 4. Стратегия «сигналирования ценами». В основе стратегии лежит зависимость цены III. 1. Стратегия «имидж»:используют фирмы, имеющие устойчивое положение на рынке;ориентируется на потребителя 2. Стратегия комплектного ценообразования. Сущность стратегии состоит в том, что 3. Стратегия установления цен на обязательные принадлежности. Стратегия установления Фирма должна учитывать:изменение спроса;политика конкурентов;уровень покупательной способности;временной фактор и др.д.э.н. профессор Омаров М.М. Методы ценообразования. д.э.н. профессор Омаров М.М.Методы ценообразованияОснованные на издержкахОснованные на учете качестваЗатратныйУдельной Затратный метод – применяется:на продукцию естественных монополий;в условиях индивидуального производства;для определения нижней При использовании этого метода исходным является расчет полной себестоимости с учетом следующих Агрегатный метод. Агрегатный метод используется, если вновь выпущенная продукция Метод структурной аналогии. Заключается в определении структуры себестоимости на основе Метод удельной цены. Рассматривая все затратные методы ценообразования в целом необходимо отметить, Метод удельной цены. Суть этого метода заключается в определении Механизм этого метода следующий. Сначала определяется цена единицы основного параметра качества по Балловый метод. Суть этого метода заключается в формировании цен на Корреляционно регрессивный метод. Суть этого метода состоит в определении Метод ощущаемой ценности товара.В основе лежит субъективная оценка покупателем ценности товара или Метод «метания стрелок» или метод мозговых атак. В данном случае Спасибо за вниманиед.э.н. профессор Омаров М.М.
Слайды презентации

Слайд 2 Ценовая политика фирмы

Переход к рыночным отношениям предусматривает

Ценовая политика фирмы Переход к рыночным отношениям предусматривает перемещение процесса формирования

перемещение процесса формирования цены из сферы производства в сферу

реализации продукции, т.е. на рынок под воздействием спроса и предложения. Цена должна стимулировать коммерческую деятельность любой фирмы, независимо от рода занятий.

д.э.н. профессор Омаров М.М.

Слайд 3 Ценовая политика – один из элементов комплекса маркетинга

Ценовая политика – один из элементов комплекса маркетинга с рыночной экономикой,

с рыночной экономикой, который в отличие от:
Товарной
Сбытовой
Коммуникационной
Сервисной политике
не сопряжен

со значительными расходами.

д.э.н. профессор Омаров М.М.

Слайд 4 Разрабатывая ценовую политику фирмы маркетологи должны решить ряд

Разрабатывая ценовую политику фирмы маркетологи должны решить ряд практических вопросов:В каких

практических вопросов:
В каких случаях необходимо активно использовать ценовую политику;
Когда

целесообразно отреагировать с помощью цены на действия конкурентов;
Как сформировать цену на новый товар;
По каким товарам необходимо предоставлять скидки и изменить цену;
Каким образом сочетать ценовые изменения со сбытовой политикой;
Как учесть в ценовой политике внешнюю и внутреннюю среду маркетинга.

д.э.н. профессор Омаров М.М.

Слайд 5 Гибкая, подвижная цена – неотъемлемая составная часть механизма

Гибкая, подвижная цена – неотъемлемая составная часть механизма рыночной экономики. Закон

рыночной экономики. Закон стоимости не может и не будет действовать

удовлетворительно с жестко фиксированными ценами. Покупатель имеет право отказаться от товара, если его не устраивает цена и тем самым заставить производителя снизить цену предложения или уйти с рынка и прекратить производство данного товара.

д.э.н. профессор Омаров М.М.

Слайд 6 Множественность целей, преследуемых ценовой стратегией фирмы, не исключает

Множественность целей, преследуемых ценовой стратегией фирмы, не исключает существование набора наиболее

существование набора наиболее важных, общих целей, к которым стремится

фирма при использовании ценового маркетинга. В качестве высшей цели ценовой политики фирмы очень часто выдвигается отход капиталоемких издержек. Следующим по важности является принцип установления цен на таком уровне, чтобы они, независимо от применяемой ценовой политики, обеспечивали бы компенсацию всех затрат фирмы и стабилизацию прибыли. Большое значение придается использованию таких ценовых стратегий, которые либо являются орудием конкурентной борьбы, либо препятствуют новым фирмам выходить на рынок, при одновременной гарантии стабильных цен и прибыли.

д.э.н. профессор Омаров М.М.

Слайд 7 Сущность цены проявляется в функциях, которые она должна

Сущность цены проявляется в функциях, которые она должна выполнять. В маркетинговой

выполнять. В маркетинговой деятельности цена выполняет следующие основные функции:
информационная;
распределительная;
стимулирующая;
сбалансированности

спроса и предложения;
учетная;
рационального размещения производства.

д.э.н. профессор Омаров М.М.

Слайд 8 Информационная функция цен. Цены на товары служат:
Информацией о конъюнктуре

Информационная функция цен. Цены на товары служат: Информацией о конъюнктуре рынкаХарактеризует

рынка
Характеризует затраты на реализацию и производство товара.
С одной стороны

цена формируется в зависимости от рыночной конъюнктуры, а с другой – ни одна цена не может быть свободна от государственного влияния. Это связано с системой налогообложения, таможенного регулирования и др.

д.э.н. профессор Омаров М.М.

Слайд 9 2. Распределительная функция цены.
Посредством цены происходит распределение и

2. Распределительная функция цены.Посредством цены происходит распределение и перераспределение части дохода

перераспределение части дохода между отраслями экономики, формами собственности и

социальными группами населения.

д.э.н. профессор Омаров М.М.

Слайд 10 3. Стимулирующая функция цены.
Цена стимулирует производство или потребление

3. Стимулирующая функция цены.Цена стимулирует производство или потребление товара. это обеспечивается

товара. это обеспечивается за счет величины прибыли, получаемой от

реализации товара.

д.э.н. профессор Омаров М.М.

Слайд 11 4. Функция сбалансирования спроса и предложения.
Цена является регулятором

4. Функция сбалансирования спроса и предложения.Цена является регулятором спроса и предложения,

спроса и предложения, если спрос превышает предложение, то на

рынке возникает дефицит товара и цены повышаются, достигая точки равновесия. И наоборот, если предложение превышает спрос, то на рынке перепроизводство и цены снижаются.

д.э.н. профессор Омаров М.М.

Слайд 12 5. Учетная функция.

Суть этой функции заключается в том,

5. Учетная функция.Суть этой функции заключается в том, что цена является

что цена является денежным выражением стоимости и показывает, во

что обходится обществу удовлетворение конкретной потребности в той или иной продукции. Цена определяет, сколько затрачено сырья, труда и др. ресурсов на производство товара, а также уровень прибыли.

д.э.н. профессор Омаров М.М.

Слайд 13 6. Функция рационального размещения производства.
Эта функция состоит в

6. Функция рационального размещения производства.Эта функция состоит в том, что посредством

том, что посредством цены осуществляется перелив капитала с одного

сектора экономики в другой.

д.э.н. профессор Омаров М.М.

Слайд 14 Основные факторы ценообразования.
При формировании цены необходимо учитывать факторы,

Основные факторы ценообразования.При формировании цены необходимо учитывать факторы, под воздействием которого

под воздействием которого она формируется.
Действие этих факторов предопределяет уровень,

динамику, состав цены и ее структуру.
Все факторы можно разделить на факторы макросреды и микросреды.

д.э.н. профессор Омаров М.М.

Слайд 15 Внешние факторы (макросреды)

Состояние экономики;
Политическую среду;
Финансовую, налоговую, кредитно-денежную политику

Внешние факторы (макросреды)Состояние экономики;Политическую среду;Финансовую, налоговую, кредитно-денежную политику государственных и местных

государственных и местных органов власти;
Политику государственного регулирования цен;
Внешнеэкономическую политику

государства;
Уровень сбережений;
Объем спроса.

д.э.н. профессор Омаров М.М.

Слайд 16 Внутренние факторы (микросреды)
Факторы потребительского выбора;
Факторы предложения;
Факторы, характеризующие рынок.
д.э.н.

Внутренние факторы (микросреды)Факторы потребительского выбора;Факторы предложения;Факторы, характеризующие рынок.д.э.н. профессор Омаров М.М.

профессор Омаров М.М.

Слайд 17 Факторы потребительского выбора определяют конкурентоспособность производимого товара:
Полезность для

Факторы потребительского выбора определяют конкурентоспособность производимого товара:Полезность для покупателя;Потребительские свойства товара;Сопоставимость

покупателя;
Потребительские свойства товара;
Сопоставимость товара;
Взаимозаменяемость товара;
Обоснованные (привычные) цены;
Привычки покупателя;
Престижность товара.
д.э.н.

профессор Омаров М.М.

Слайд 18 К факторам предложения относятся:
Стоимость производства;
Стадия производства;
Ожидаемый объем товарного

К факторам предложения относятся:Стоимость производства;Стадия производства;Ожидаемый объем товарного выпуска;Точка окупаемости;Интеграция с

выпуска;
Точка окупаемости;
Интеграция с другой продукцией;
Записи товара на складе и

у конкурентов;
Доля рынка и положение конкурентов;
Цены на материалы, рабочую силу, основные и оборотные фонды.

д.э.н. профессор Омаров М.М.

Слайд 19 К факторам, характеризующим рынок, относятся:
Используемые и доступные каналы

К факторам, характеризующим рынок, относятся:Используемые и доступные каналы распределения;Структура распределения;Рыночные сегменты;География

распределения;
Структура распределения;
Рыночные сегменты;
География распределения;
Возможность продвижения товара;
Наличие сервисного обслуживания.
д.э.н. профессор

Омаров М.М.

Слайд 20 Основные этапы ценообразования.
д.э.н. профессор Омаров М.М.

Основные этапы ценообразования.д.э.н. профессор Омаров М.М.

Слайд 21 При проведении исследования рынка необходимо оценить его по

При проведении исследования рынка необходимо оценить его по следующим критериям:Число продавцов

следующим критериям:

Число продавцов и покупателей товара;
Степень чувствительности к конкурентам;
Взаимозаменяемость

и однородность товара;
Характер поведения продавца.

д.э.н. профессор Омаров М.М.

Слайд 22 Особенности ценообразования на различных типах рынка
д.э.н. профессор Омаров

Особенности ценообразования на различных типах рынка д.э.н. профессор Омаров М.М.

М.М.

Слайд 23 Согласно концепции Ф. Котлера ценовая стратегия должна служить

Согласно концепции Ф. Котлера ценовая стратегия должна служить следующим целям: Проникновение

следующим целям:
Проникновение на рынок – достигается главным образом

применением стратегии низких цен. Эта стратегия позволяет прежде всего увеличить долю рынка данной фирмы, когда рынок достаточно чувствителен к изменению цен, а также тогда, когда низкие цены будут отталкивать имеющихся потенциальных конкурентов.

д.э.н. профессор Омаров М.М.

Слайд 24 2. «снятие сливок» с рынка. Цель этой политикиПолучение

2. «снятие сливок» с рынка. Цель этой политикиПолучение дополнительной прибыли –

дополнительной прибыли – – получение дополнительного дохода от тех

покупателей, которые в состоянии заплатить за данный товар более высокую цену, поскольку он предоставляет для них большую ценность, чем для других. Достижение этой цели возможно лишь тогда, когда фирма вводит на рынок новый товар, либо при применении к традиционному товару престижной цены. Успех этой политики возможен только тогда, когда спрос большого количества покупателей неэластичен. Существует опасность того, что высокая цена, установленная фирмой, вызовет повышение цен фирмами-конкурентами. Это приведет к необходимости понижения фирмой цены данного товара до ее нормального уровня.

д.э.н. профессор Омаров М.М.

Слайд 25 3. Ценовая стратегия фирмы должна максимизировать оборот.
4. Ценовая

3. Ценовая стратегия фирмы должна максимизировать оборот.4. Ценовая политика должна быть

политика должна быть направлена на продвижение на рынке всех

товаров фирмы. Для достижения этой цели, для привлечения покупателей можно установить на некоторые товары намеренно заниженные цены, установив цены на другие товары на относительно высоком уровне. Многие покупатели, привлеченные низкой ценой товаров фирмы, покупают и более дорогие товары.

д.э.н. профессор Омаров М.М.

Слайд 26 Стратегия рыночного ценообразования.
I. Стратегия дифференцированного ценообразования позволяет:
ориентироваться на

Стратегия рыночного ценообразования.I. Стратегия дифференцированного ценообразования позволяет:ориентироваться на реальную оценку конъюнктуры

реальную оценку конъюнктуры рынка;
условий сбыта;
возможности предприятия.
д.э.н. профессор Омаров М.М.

Слайд 27 д.э.н. профессор Омаров М.М.
Стратегия
Сигналирование ценами
Конкурентного ценообразования
Внедрение на рынок
Снятие

д.э.н. профессор Омаров М.М.СтратегияСигналирование ценамиКонкурентного ценообразованияВнедрение на рынокСнятие сливокКонкурентных ценУстановление цен

сливок
Конкурентных цен
Установление цен на обязательные принадлежности
Комплектное ценообразование
Имидж
Ассортиментного ценообразования
Случайной скидки
Периодической

скидки

Скидки на втором рынке

Дифференцированного ценообразования

Слайд 28 1. Стратегия скидки на втором рынке.

1. Стратегия скидки на втором рынке. Стратегия скидки на втором

Стратегия скидки на втором рынке заключается в том, что

фирма предлагает один и тот же товар для разных слоев потребителей или на других рынках по различным ценам. Как правило, скидка предоставляется детям, пенсионерам, студентам, низкооплачиваемым слоям населения.

д.э.н. профессор Омаров М.М.

Слайд 29 2. Стратегия периодической скидки.
Стратегия периодической

2. Стратегия периодической скидки. Стратегия периодической скидки предполагает дифференциацию цен

скидки предполагает дифференциацию цен в зависимости от временного фактора.

Например: предоставление сезонной скидки для потребителей, совершающих внесезонные покупки товаров и услуг. Многие услуги связи в праздничные дни, вечерние часы. Это позволяет обеспечить равномерную загрузку предприятий связи и увеличить объем услуг. Юбилейные распродажи.

д.э.н. профессор Омаров М.М.

Слайд 30 3. Стратегия случайной скидки.
Стратегия случайной скидки

3. Стратегия случайной скидки. Стратегия случайной скидки заключается в том, что

заключается в том, что потребителям предоставляется скидка в силу

их информированности. Как правило информированный покупатель, который наиболее чувствителен к цене, купит товар по самой низкой цене, т.е. со скидкой. Неинформированный покупатель, ценя свои временные и поисковые затраты, предпочтет купить по обычной цене, хотя иногда может случайно приобрести товар со скидкой. Рассчитана на потребителей с невысоким уровнем дохода.

д.э.н. профессор Омаров М.М.

Слайд 31 II. 1. Стратегия внедрения на рынок.

II. 1. Стратегия внедрения на рынок. Стратегия внедрения на рынок

Стратегия внедрения на рынок – является одной из стратегий

конкурентного ценообразования. Преднамеренное установление низких цен для привлечения большого количества покупателей и завоеванию большей доли на рынке.
При этом необходимо учитывать:
эластичность спроса по цене;
изменение издержек в связи с изменением объема производства.

д.э.н. профессор Омаров М.М.

Слайд 32 2. Стратегия «снятия сливок».
Установление относительно

2. Стратегия «снятия сливок». Установление относительно высоких цен, которые характеризуют

высоких цен, которые характеризуют повышенные качественные параметры, престижность товара.
уровень

качества превышает средний сложившийся рыночный уровень;
товар является привлекательным по отношению к аналогам (изысканная парфюмерия, сотовая связь).

д.э.н. профессор Омаров М.М.

Слайд 33 3. Стратегия конкурентных цен.
Стратегия конкурентных

3. Стратегия конкурентных цен. Стратегия конкурентных цен применяется когда фирму

цен применяется когда фирму вполне устраивают цены конкурентов. В

этом случае устанавливается в зависимости от спроса и уровня качества обычная рыночная цена (туристические услуги).

д.э.н. профессор Омаров М.М.

Слайд 34 4. Стратегия «сигналирования ценами».
В основе

4. Стратегия «сигналирования ценами». В основе стратегии лежит зависимость цены

стратегии лежит зависимость цены от уровня качества. Определенная группа

потребителей считает, что более низкие цены соответствуют и более низкому качеству товара, и наоборот, высокие цены – повышенному уровню качества.

д.э.н. профессор Омаров М.М.

Слайд 35 III. 1. Стратегия «имидж»:
используют фирмы, имеющие устойчивое положение

III. 1. Стратегия «имидж»:используют фирмы, имеющие устойчивое положение на рынке;ориентируется на

на рынке;
ориентируется на потребителя с высоким уровнем дохода;
цена указывает

на качественные особенности товара именно этой фирмы (Soni, Panasonic)

д.э.н. профессор Омаров М.М.

Слайд 36 2. Стратегия комплектного ценообразования.
Сущность стратегии

2. Стратегия комплектного ценообразования. Сущность стратегии состоит в том, что

состоит в том, что цена комплекта существенно ниже, чем

сумма на его составляющие изделия. Как правило, предоставляется скидка по товарам, которые не пользуются высоким спросом.
Фирма получает прибыль за счет увеличения объема продаж, потребитель покупает товар по сниженной цене (косметические наборы, наборы кассет).

д.э.н. профессор Омаров М.М.

Слайд 37 3. Стратегия установления цен на обязательные принадлежности.

3. Стратегия установления цен на обязательные принадлежности. Стратегия установления цен

Стратегия установления цен на обязательные принадлежности –

предполагает установление цен на дополнительные товары, которые могут использоваться только с основным товаром.
Производители основных товаров устанавливают на них более низкие цены, а на обязательные принадлежности более высокие, получаем тем самым прибыль за счет дополнительных товаров. Рекламная компания ориентирована всегда на основной товар (цена на фотоаппарат и пленку).

д.э.н. профессор Омаров М.М.

Слайд 38 Фирма должна учитывать:
изменение спроса;
политика конкурентов;
уровень покупательной способности;
временной фактор

Фирма должна учитывать:изменение спроса;политика конкурентов;уровень покупательной способности;временной фактор и др.д.э.н. профессор Омаров М.М.

и др.
д.э.н. профессор Омаров М.М.

Слайд 39 Методы ценообразования.
д.э.н. профессор Омаров М.М.
Методы ценообразования
Основанные на

Методы ценообразования. д.э.н. профессор Омаров М.М.Методы ценообразованияОснованные на издержкахОснованные на учете

издержках
Основанные на учете качества
Затратный
Удельной цены
Балловый
Корреляционно регрессивный
Агрегатный
Структурной аналогии
Метания стрелок

или мозговых атак

Закрытых торгов

Следование за лидером

Осуществляемой ценности товара

С ориентацией на спрос и уровень конкуренции

Слайд 40 Затратный метод – применяется:
на продукцию естественных монополий;
в условиях

Затратный метод – применяется:на продукцию естественных монополий;в условиях индивидуального производства;для определения

индивидуального производства;
для определения нижней границы цены.
д.э.н. профессор Омаров М.М.

Слайд 41 При использовании этого метода исходным является расчет полной

При использовании этого метода исходным является расчет полной себестоимости с учетом

себестоимости с учетом следующих составляющих:

сырье и материалы (включая налоги,

налоговые платежи, приравненные к материальным затратам, амортизация основных фондов);
расходы на оплату труда;
отчисления на социальные нужды;
прочие расходы.

д.э.н. профессор Омаров М.М.

Слайд 42 Агрегатный метод.
Агрегатный метод используется,

Агрегатный метод. Агрегатный метод используется, если вновь выпущенная продукция состоит

если вновь выпущенная продукция состоит из отдельных конструктивных элементов,

цена или себестоимость которых известна. Цена или себестоимость из них определяется суммированием цен (себестоимости) отдельных элементов.

д.э.н. профессор Омаров М.М.

Слайд 43 Метод структурной аналогии.
Заключается в определении

Метод структурной аналогии. Заключается в определении структуры себестоимости на основе

структуры себестоимости на основе статистического материала по однотипной продукции.

В качестве основополагающих элементов по этому методу выделяются материальные затраты и заработная плата.
Величина окончательной цены зависит от изменения цен материалов и ставок заработной платы на момент составления контракта.

д.э.н. профессор Омаров М.М.

Слайд 44 Метод удельной цены. Рассматривая все затратные методы ценообразования в

Метод удельной цены. Рассматривая все затратные методы ценообразования в целом необходимо

целом необходимо отметить, что они не учитывают:
спрос на продукцию;
цены

конкурентов.

д.э.н. профессор Омаров М.М.

Слайд 45 Метод удельной цены.
Суть этого

Метод удельной цены. Суть этого метода заключается в определении количественной

метода заключается в определении количественной зависимости между ценой и

основными потребительскими свойствами продукции или уровнем качества продукции в пределах параметрического ряда.
Параметрический ряд – это группа продукции, которая однородна по конструкции и по технологии изготовления, имеет одинаковое или функциональное назначение и различается между собой количественным уровнем потребительских свойств.

д.э.н. профессор Омаров М.М.

Слайд 46 Механизм этого метода следующий. Сначала определяется цена единицы

Механизм этого метода следующий. Сначала определяется цена единицы основного параметра качества

основного параметра качества по формуле:




, где


Цу – удельная цена за единицу основного параметра качества.
Цб – абсолютная величина цены базового и аналогичного изделия.
Хб – значение основного параметра базового изделия в соответствующих единицах измерения.

д.э.н. профессор Омаров М.М.

Слайд 47 Балловый метод.
Суть этого метода заключается

Балловый метод. Суть этого метода заключается в формировании цен на

в формировании цен на основе экспертных оценок значимости параметров

качества изделия для потребителя. Используется, когда цены зависят от многих параметров качества, в том числе таких, которые не поддаются количественному измерению.

д.э.н. профессор Омаров М.М.

Слайд 48 Корреляционно регрессивный метод.
Суть этого

Корреляционно регрессивный метод. Суть этого метода состоит в определении эмпирических

метода состоит в определении эмпирических формул (регрессионных уравнений) зависимости

цен от изменения параметров качества в пределах параметрического ряда изделий. Цена выступает как функция f от параметров качества.

д.э.н. профессор Омаров М.М.

Слайд 49 Метод ощущаемой ценности товара.
В основе лежит субъективная оценка

Метод ощущаемой ценности товара.В основе лежит субъективная оценка покупателем ценности товара

покупателем ценности товара или услуг.
д.э.н. профессор Омаров М.М.
Метод следования

за лидером.

Метод установления цены на основе текущих цен. Недостаток: меньше внимания спросу и издержкам.

Установление цены на основе закрытых торгов.

На строительстве, военные заказы.

Слайд 50 Метод «метания стрелок» или метод мозговых атак.

Метод «метания стрелок» или метод мозговых атак. В данном случае

В данном случае цены устанавливают работники руководящего звена.

Суть этого метода состоит в том, что несколько управляющих специалистов высказывают свои соображения об уровне цены и принимают предложение того, кто сумеет их убедить.

д.э.н. профессор Омаров М.М.

  • Имя файла: tsena-v-sisteme-marketinga.pptx
  • Количество просмотров: 343
  • Количество скачиваний: 0
- Предыдущая Спортивное ориентирование
Следующая - Термоядерная реакция

Похожие презентации

Презентация День Героев Отечества в России Презентация День Героев Отечества в России 120
Методический семинар. презентация к уроку Методический семинар. презентация к уроку 111
Презентация по Истории и культуре Курского края на тему Наш Никита Сергеевич Хрущев. Презентация по Истории и культуре Курского края на тему Наш Никита Сергеевич Хрущев. 142
Тема 1. Конкуренция и конкурентные отношения Тема 1. Конкуренция и конкурентные отношения 116
Интегрированное занятие в средней группе Как Мишутка в сказку возвращался. план-конспект занятия по развитию речи (средняя группа) по теме Интегрированное занятие в средней группе Как Мишутка в сказку возвращался. план-конспект занятия по развитию речи (средняя группа) по теме 104
Презентация для родителей Готовность ребенка к школе презентация к уроку (1 класс) Презентация для родителей Готовность ребенка к школе презентация к уроку (1 класс) 120
Гюстав Лебон Гюстав Лебон 142
Нелинейные элементы электрических цепей Нелинейные элементы электрических цепей 119
Банкетный залroyal hall Банкетный залroyal hall 87
Реализация теоретических основ методики обучения физике в преподавании учебного предмета Естествознание Реализация теоретических основ методики обучения физике в преподавании учебного предмета Естествознание 129
мастер -класс Тихий ангел пролетел... презентация к уроку по конструированию, ручному труду (старшая группа) мастер -класс Тихий ангел пролетел... презентация к уроку по конструированию, ручному труду (старшая группа) 109
Методическая разработка Методическая разработка 122
Технологии доступа в Интернет провайдеров Санкт-Петербурга Технологии доступа в Интернет провайдеров Санкт-Петербурга 108
Сюжетно-ролевая игра, как средство формирования межличностных отношений презентация Сюжетно-ролевая игра, как средство формирования межличностных отношений презентация 45
Масштаб, компас, gps навигация Масштаб, компас, gps навигация 119
Биография Мамина-Сибиряка Биография Мамина-Сибиряка 156
Принципы лечения и ухода в оториноларингологии Принципы лечения и ухода в оториноларингологии 113
Добрый доктор Айболит Добрый доктор Айболит 166
Доклад на тему: СЕНОКОСЦЫ (opiliones) Доклад на тему: СЕНОКОСЦЫ (opiliones) 132
презентация История театра презентация к уроку (подготовительная группа) презентация История театра презентация к уроку (подготовительная группа) 132
Организация работы старшего воспитателя в вопросах здоровьесберегающе аспекты воспитания и развития ребенка в контексте ФГОС ДО презентация Организация работы старшего воспитателя в вопросах здоровьесберегающе аспекты воспитания и развития ребенка в контексте ФГОС ДО презентация 155
ЗОЖ материал по теме ЗОЖ материал по теме 102
Универсальные учебные действия Универсальные учебные действия 115
Государственный бюджет зарубежных стран. Франция. Государственный бюджет зарубежных стран. Франция. 120
Выставка Вальс цветов материал (старшая, подготовительная группа) Выставка Вальс цветов материал (старшая, подготовительная группа) 122
Виртуальная газетаГАЗЕТА С ПРИВЕТОМ! Виртуальная газетаГАЗЕТА С ПРИВЕТОМ! 78
Изготовление заготовок и деталей обработкой давлением Изготовление заготовок и деталей обработкой давлением 130
Презентация Гуманная педагогика студенческая работа Презентация Гуманная педагогика студенческая работа 136
Логистические концепции и системы Логистические концепции и системы 105
Транспорт презентация Транспорт презентация 126