Что такое findslide.org?

FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.

Для правообладателей

Обратная связь

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Яндекс.Метрика

Презентация на тему Медиаэкономика и рекламный бизнес

Содержание

Типы радио вещания и перспективы их развития Основные источники доходов в радио бизнесе Радиорекламный рынок в мире и в России. Организация продажи рекламы на в сегменте радио. Система ценообразования при продаже рекламы на радио Специфика
МЕДИАЭКОНОМИКА И РЕКЛАМНЫЙ БИЗНЕС Веселов С.В.Факультет менеджментаЛекция 9 РАДИОКафедра Маркетинговых коммуникаций Типы радио вещания и перспективы их развития Основные источники доходов в Carat InternationalМЕДИА: РЕТРОСПЕКТИВА И ПРОГНОЗ РАДИОFM-радиоAM-радиоцифровоепроводноеИнтернет-радиоТехнология передачи сигнала:ТИПЫ РАДИО ВЕЩАНИЯ РАДИОСетевоеТочечное эфирноеЭфирно- проводноеИнтернет-радиоОрганизация вещания:ТИПЫ РАДИО ВЕЩАНИЯ проводноеТехнология передачи сигнала:Устаревшая система, при которой прием сигнала осуществляется по проводам с сетевоеТехнология передачи сигнала:Прием сигнала осуществляется на эфирную телеантенну или через кабельную сеть. точечноеТехнология передачи сигнала:Прием сигнала осуществляется на эфирную телеантенну или через кабельную сеть Internet-радио(on-line радио)Технология передачи сигнала:Прием сигнала осуществляется через компьютер или иное цифровое устройство.Передача РекламаТематические «интеграции»Дотации из бюджетаПРОВОДНОЕ РАДИО И ИСТОЧНИКИ ДОХОДОВ РекламаТематические «интеграции»Доходы от франшизы«Ротации», «джинса»Продажа символикиДоходы студии звукозаписиПроизводство рекламной продукцииДоходы от интерактивностейДотации Реклама«Ротации», «джинса»Продажа символикиДоходы студии звукозаписиПроизводство рекламной продукцииДоходы от интерактивностейДотации от владельцевТОЧЕЧНОЕ РАДИО И ИСТОЧНИКИ ДОХОДОВ Реклама на сайтеИнтернет-магазинПроизводство рекламной продукцииДоходы от интерактивностей на сайтеИНТЕРНЕТ-РАДИО И ИСТОЧНИКИ ДОХОДОВ ИСТОЧНИК: ZENITHOPTIMEDIA ДИНАМИКА МИРОВОГО РАДИО РЕКЛАМНОГО РЫНКА, 2000-2011 гг., млрд.долл. ИСТОЧНИК: АКАРДИНАМИКА РАДИО РЕКЛАМНОГО РЫНКА РОССИИ, 2000-2011 гг., млрд.руб. ИЗМЕНЕНИЕ СТРУКТУРЫ МИРОВЫХ РЕКЛАМНЫХ РАСХОДОВИСТОЧНИК: ZENITHOPTIMEDIA – ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS – DECEMBER 2010 ИЗМЕНЕНИЕ СТРУКТУРЫ РЕКЛАМНЫХ РАСХОДОВ В РОССИИИСТОЧНИК: АКАР ИСТОЧНИК: ZENITHOPTIMEDIA, АКАРСТРУКТУРА РЕКЛАМНЫХ РАСХОДОВ В 2011 г.:РОССИЯ vs. МИР ИСТОЧНИК: ZENITHOPTIMEDIA, АКАРСТРУКТУРА РЕКЛАМНЫХ РАСХОДОВ В 2010 г.:РОССИЯ vs. МИР В 2008 году по объему радио рекламного рынка Россия занимала 13-е место Доли бюджетов отдельных сегментов радио-рекламного рынка России в 2008-2011 гг., % БЮЖЕТЫ Долевое распределение фактических бюджетов рекламодателеймосковского и сетевого размещения на радио-рекламном рынке «Москва+сети» - самостоятельные продажи- включены в мониторинг TNS с 1 июля 2010 г.- РОССИЙСКИЙ РАДИО РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК В 2011 г.Прочие201020092008 РАСПРЕДЕЛЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ БЮДЖЕТОВ КАТЕГОРИЙ ТОВАРОВ И УСЛУГ ПО РАДИО ХОЛДИНГАМ, 2010-2011 гг. За единицу рекламного пространстваЗа контакты с аудиториейОсобенности ценообразования на радио рекламном рынке:1. Устанавливается базовая цена за единицу рекламного пространства – либо за секунду (минуту), За позиционирование в рекламном блоке или в эфире За срочность размещения Сезонные Агентские Объемные Пакетные За эксклюзивное размещение ИндивидуальныеСКИДКИ:ПРИНЦИПЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ ПРИ РАЗМЕЩЕНИИ РЕКЛАМЫ НА РАДИО СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ !
Слайды презентации

Слайд 2 Типы радио вещания и перспективы их развития

Типы радио вещания и перспективы их развития Основные источники доходов

Основные источники доходов в радио бизнесе
Радиорекламный рынок в

мире и в России.
Организация продажи рекламы на в сегменте радио. Система ценообразования при продаже рекламы на радио
Специфика взаимоотношений радиостанций (радиохолдингов) и селлеров

ПЛАН ЛЕКЦИИ 9

Слайд 3 Carat International
МЕДИА: РЕТРОСПЕКТИВА И ПРОГНОЗ

Carat InternationalМЕДИА: РЕТРОСПЕКТИВА И ПРОГНОЗ

Слайд 4 РАДИО

FM-радио

AM-радио

цифровое

проводное

Интернет-радио

Технология передачи сигнала:
ТИПЫ РАДИО ВЕЩАНИЯ

РАДИОFM-радиоAM-радиоцифровоепроводноеИнтернет-радиоТехнология передачи сигнала:ТИПЫ РАДИО ВЕЩАНИЯ

Слайд 5 РАДИО

Сетевое

Точечное эфирное

Эфирно- проводное

Интернет-радио

Организация вещания:
ТИПЫ РАДИО ВЕЩАНИЯ

РАДИОСетевоеТочечное эфирноеЭфирно- проводноеИнтернет-радиоОрганизация вещания:ТИПЫ РАДИО ВЕЩАНИЯ

Слайд 6 проводное



Технология передачи сигнала:
Устаревшая система, при которой прием сигнала

проводноеТехнология передачи сигнала:Устаревшая система, при которой прием сигнала осуществляется по проводам

осуществляется по проводам с ограниченным числом каналов (одно- и

трехкнопочные приемники).
Слаботочный провод подводится в каждую квартиру.
Доставка сигнала на передающую вышку осуществляется по ретрансляционной сети или через спутник, а затем на провода.



Организация вещания:

Технология организации эфира:
Все вещание осуществляется по единой сетке вещания.
Возможно поясное (орбитное) вещание.
Возможны врезки в эфир на местной передающей станции.


Технология организации вещания:
Единая государственная система.
Крупнейшие проводные станции: Радио России, Маяк и местные станции (например, Говорит Москва)


НА ЧЕМ ЗАРАБАТЫВАЕТ?

ТИПЫ РАДИО ВЕЩАНИЯ

Слайд 7 сетевое



Технология передачи сигнала:
Прием сигнала осуществляется на эфирную телеантенну

сетевоеТехнология передачи сигнала:Прием сигнала осуществляется на эфирную телеантенну или через кабельную

или через кабельную сеть.
Доставка сигнала на передающую вышку

осуществляется, как правило, через спутник



Организация вещания:

Технология организации эфира:
Вещание осуществляется по общей сетке вещания линейно или с поправкой на часовые пояса.
Местные партнеры могут иметь право на собственные эфирные врезки (перекрытие эфира) или право на врезки региональной рекламы.


Технология организации вещания:
Радио сеть предполагает наличие:
Головной компании (Центра)
Станций, входящих в сеть
Станции могут принадлежать головной компании или местным партнерам
Наиболее крупные сети: Европа плюс, Русское Радио, Авторадио, Радио шансон, Ретро FM.


НА ЧЕМ ЗАРАБАТЫВАЕТ?

ТИПЫ РАДИО ВЕЩАНИЯ

Слайд 8 точечное



Технология передачи сигнала:
Прием сигнала осуществляется на эфирную телеантенну

точечноеТехнология передачи сигнала:Прием сигнала осуществляется на эфирную телеантенну или через кабельную

или через кабельную сеть в рамках одного города или

региона.



Организация вещания:

Технология организации эфира:
Вещание осуществляется по общей сетке вещания.


Технология организации вещания:
Точечная радиостанция не предполагает наличия сети.
К числу крупных, как правило, они не относятся.


НА ЧЕМ ЗАРАБАТЫВАЕТ?

ТИПЫ РАДИО ВЕЩАНИЯ

Слайд 9 Internet-радио
(on-line радио)



Технология передачи сигнала:
Прием сигнала осуществляется через компьютер

Internet-радио(on-line радио)Технология передачи сигнала:Прием сигнала осуществляется через компьютер или иное цифровое

или иное цифровое устройство.
Передача осуществляется через Интернет.



Организация вещания:
Технология организации

эфира:
Вещание осуществляется по общей сетке вещания и не предполагает наличие партнеров.
Радиопередачи могут сопровождаться рекламными вставками.


Технология организации вещания:
Идет распространение эфирного контента через Интернет.
Фактически все основные радиостанции сегодня имеют форматы Интернет-вещания, но есть станции, которые вещают только в Интернете.


НА ЧЕМ ЗАРАБАТЫВАЕТ?

ТИПЫ РАДИО ВЕЩАНИЯ

Слайд 10 Реклама


Тематические «интеграции»


Дотации из бюджета


ПРОВОДНОЕ РАДИО И ИСТОЧНИКИ ДОХОДОВ

РекламаТематические «интеграции»Дотации из бюджетаПРОВОДНОЕ РАДИО И ИСТОЧНИКИ ДОХОДОВ

Слайд 11 Реклама


Тематические «интеграции»


Доходы от франшизы


«Ротации», «джинса»


Продажа символики


Доходы студии звукозаписи


Производство

РекламаТематические «интеграции»Доходы от франшизы«Ротации», «джинса»Продажа символикиДоходы студии звукозаписиПроизводство рекламной продукцииДоходы от

рекламной продукции


Доходы от интерактивностей


Дотации от владельцев


СЕТЕВОЕ РАДИО И ИСТОЧНИКИ

ДОХОДОВ

Слайд 12 Реклама


«Ротации», «джинса»


Продажа символики


Доходы студии звукозаписи


Производство рекламной продукции


Доходы от

Реклама«Ротации», «джинса»Продажа символикиДоходы студии звукозаписиПроизводство рекламной продукцииДоходы от интерактивностейДотации от владельцевТОЧЕЧНОЕ РАДИО И ИСТОЧНИКИ ДОХОДОВ

интерактивностей


Дотации от владельцев


ТОЧЕЧНОЕ РАДИО И ИСТОЧНИКИ ДОХОДОВ

Слайд 13 Реклама на сайте


Интернет-магазин


Производство рекламной продукции


Доходы от интерактивностей на

Реклама на сайтеИнтернет-магазинПроизводство рекламной продукцииДоходы от интерактивностей на сайтеИНТЕРНЕТ-РАДИО И ИСТОЧНИКИ ДОХОДОВ

сайте


ИНТЕРНЕТ-РАДИО И ИСТОЧНИКИ ДОХОДОВ

Слайд 14 ИСТОЧНИК: ZENITHOPTIMEDIA

ДИНАМИКА МИРОВОГО РАДИО РЕКЛАМНОГО РЫНКА,
2000-2011 гг.,

ИСТОЧНИК: ZENITHOPTIMEDIA ДИНАМИКА МИРОВОГО РАДИО РЕКЛАМНОГО РЫНКА, 2000-2011 гг., млрд.долл.

млрд.долл.

Слайд 15 ИСТОЧНИК: АКАР
ДИНАМИКА РАДИО РЕКЛАМНОГО РЫНКА РОССИИ,
2000-2011 гг.,

ИСТОЧНИК: АКАРДИНАМИКА РАДИО РЕКЛАМНОГО РЫНКА РОССИИ, 2000-2011 гг., млрд.руб.

млрд.руб.

Слайд 16 ИЗМЕНЕНИЕ СТРУКТУРЫ
МИРОВЫХ РЕКЛАМНЫХ РАСХОДОВ
ИСТОЧНИК: ZENITHOPTIMEDIA
– ADVERTISING

ИЗМЕНЕНИЕ СТРУКТУРЫ МИРОВЫХ РЕКЛАМНЫХ РАСХОДОВИСТОЧНИК: ZENITHOPTIMEDIA – ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS – DECEMBER 2010

EXPENDITURE FORECASTS
– DECEMBER 2010

Слайд 17 ИЗМЕНЕНИЕ СТРУКТУРЫ
РЕКЛАМНЫХ РАСХОДОВ В РОССИИ
ИСТОЧНИК: АКАР

ИЗМЕНЕНИЕ СТРУКТУРЫ РЕКЛАМНЫХ РАСХОДОВ В РОССИИИСТОЧНИК: АКАР

Слайд 18 ИСТОЧНИК: ZENITHOPTIMEDIA, АКАР
СТРУКТУРА РЕКЛАМНЫХ РАСХОДОВ В 2011 г.:
РОССИЯ

ИСТОЧНИК: ZENITHOPTIMEDIA, АКАРСТРУКТУРА РЕКЛАМНЫХ РАСХОДОВ В 2011 г.:РОССИЯ vs. МИР

vs. МИР

Слайд 19 ИСТОЧНИК: ZENITHOPTIMEDIA, АКАР
СТРУКТУРА РЕКЛАМНЫХ РАСХОДОВ В 2010 г.:
РОССИЯ

ИСТОЧНИК: ZENITHOPTIMEDIA, АКАРСТРУКТУРА РЕКЛАМНЫХ РАСХОДОВ В 2010 г.:РОССИЯ vs. МИР

vs. МИР

Слайд 20 В 2008 году по объему радио рекламного рынка

В 2008 году по объему радио рекламного рынка Россия занимала 13-е

Россия занимала 13-е место в мире.
На долю России

приходилось 1.5% мировых радио рекламных бюджетов.

В Европе российский рекламный рынок был на 6-м месте с долей в 6.7% европейских рекламных бюджетов.

РОССИЯ И МИРОВОЙ РАДИО РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК,
2011 г.

В настоящее время позиции России значительно ухудшились – 15-е и 7-е места.

Слайд 21 Доли бюджетов отдельных сегментов радио-рекламного рынка России в

Доли бюджетов отдельных сегментов радио-рекламного рынка России в 2008-2011 гг., %

2008-2011 гг., %
БЮЖЕТЫ ОТДЕЛЬНЫХ СЕГМЕНТОВ РАДИО РЕКЛАМНОГО РЫНОКА

РОССИИ, 2008-2011 гг., млрд.руб., %

Слайд 22 Долевое распределение фактических бюджетов рекламодателей
московского и сетевого размещения

Долевое распределение фактических бюджетов рекламодателеймосковского и сетевого размещения на радио-рекламном рынке


на радио-рекламном рынке «Москва+сети» в 2011 гг., %.
СТРУКТУРА РОССИЙСКОГО

РАДИО РЕКЛАМНОГО РЫНКА,
2011 г.

Слайд 23 - самостоятельные продажи
- включены в мониторинг TNS с

- самостоятельные продажи- включены в мониторинг TNS с 1 июля 2010

1 июля 2010 г.
- включены в мониторинг TNS с

IV кв. 2010 г.
- закончила свое вещание в октябре 2010 г.

СТРУКТУРА РОССИЙСКОГО РАДИО РЕКЛАМНОГО РЫНКА,
МОСКВА+СЕТИ

Слайд 24 РОССИЙСКИЙ РАДИО РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК В 2011 г.
Прочие
2010
2009
2008

РОССИЙСКИЙ РАДИО РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК В 2011 г.Прочие201020092008

Слайд 25 РАСПРЕДЕЛЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ БЮДЖЕТОВ КАТЕГОРИЙ ТОВАРОВ И УСЛУГ ПО

РАСПРЕДЕЛЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ БЮДЖЕТОВ КАТЕГОРИЙ ТОВАРОВ И УСЛУГ ПО РАДИО ХОЛДИНГАМ, 2010-2011 гг.

РАДИО ХОЛДИНГАМ, 2010-2011 гг.

Слайд 26 За единицу
рекламного пространства
За контакты
с аудиторией
Особенности ценообразования

За единицу рекламного пространстваЗа контакты с аудиториейОсобенности ценообразования на радио рекламном

на радио рекламном рынке:
1. Реклама по рейтингам фактически не

размещается

2. Расценки на размещение устанавливаются по частям дня (day parts).

3. Применяется посекундное и интервальное формирование цен.

ПРИНЦИПЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ ПРИ РАЗМЕЩЕНИИ РЕКЛАМЫ НА РАДИО

Слайд 27 Устанавливается базовая цена за единицу рекламного пространства –

Устанавливается базовая цена за единицу рекламного пространства – либо за секунду

либо за секунду (минуту), либо за интервал: 0-15 сек,

16-30 сек, 31-45 сек, 46-60 сек, более 60 сек.
Устанавливаются правила приведения фактического размера к базовому размеру – как правило, применяется пропорциональная система.
Формируется система скидок и наценок



ПРИНЦИПЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ ПРИ РАЗМЕЩЕНИИ РЕКЛАМЫ НА РАДИО

Слайд 28 За позиционирование в рекламном блоке или в

За позиционирование в рекламном блоке или в эфире За срочность

эфире
За срочность размещения
Сезонные
Специальные



НАЦЕНКИ:



ПРИНЦИПЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ ПРИ РАЗМЕЩЕНИИ

РЕКЛАМЫ НА РАДИО

Слайд 29 Сезонные
Агентские
Объемные
Пакетные
За эксклюзивное

Сезонные Агентские Объемные Пакетные За эксклюзивное размещение ИндивидуальныеСКИДКИ:ПРИНЦИПЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ ПРИ РАЗМЕЩЕНИИ РЕКЛАМЫ НА РАДИО

размещение
Индивидуальные




СКИДКИ:



ПРИНЦИПЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ ПРИ РАЗМЕЩЕНИИ РЕКЛАМЫ НА РАДИО

  • Имя файла: mediaekonomika-i-reklamnyy-biznes.pptx
  • Количество просмотров: 155
  • Количество скачиваний: 0
- Предыдущая Художественная культура 19 века
Следующая - Шестичленные гетероциклы

Похожие презентации

Классификация, технология принятия и реализации управленческих решений Классификация, технология принятия и реализации управленческих решений 119
Организация закупок и снабжения Организация закупок и снабжения 127
Лидерство и управление: кто может быть лидером Лидерство и управление: кто может быть лидером 137
Сущность и категории менеджмента Сущность и категории менеджмента 146
Повышение эффективности стимулирования труда на предприятии ООО Сталвиском Повышение эффективности стимулирования труда на предприятии ООО Сталвиском 135
Приоритеты и инструменты отдела продаж Приоритеты и инструменты отдела продаж 152
Сущность и содержание теории управления Сущность и содержание теории управления 121
Архитектура предприятия Архитектура предприятия 169
Экономика и финансы предприятий для специалистов Экономика и финансы предприятий для специалистов 107
Установление контакта с клиентом Установление контакта с клиентом 149
Типология Хампдена-Тернера Типология Хампдена-Тернера 188
Убедим менеджеров максимизировать NPV Убедим менеджеров максимизировать NPV 132
Организация и планирование предприятия. Лекция 2. Производственная программа и обеспечение её выполнения Организация и планирование предприятия. Лекция 2. Производственная программа и обеспечение её выполнения 134
Определение целей ЗАО Автосервис Определение целей ЗАО Автосервис 161
Реклама как экономический термин Реклама как экономический термин 130
Рекомендации по отчетности ОАО Рекомендации по отчетности ОАО 120
Стратегия модернизации системы государственного и муниципального управления Стратегия модернизации системы государственного и муниципального управления 152
История создания и развития бережливого производства История создания и развития бережливого производства 213
Органы исполнительной власти принятия и исполнения государственных решений Органы исполнительной власти принятия и исполнения государственных решений 134
Контрольная карта качества Контрольная карта качества 166
Управление проектами. Управление проектами в строительстве Управление проектами. Управление проектами в строительстве 318
Изменения порождают изменения Изменения порождают изменения 138
Инжиниринг: проблемы и перспективы развития Инжиниринг: проблемы и перспективы развития 163
Организационная структура управления финансами предприятия Организационная структура управления финансами предприятия 138
Организационная культура управления стратегическими изменениями Организационная культура управления стратегическими изменениями 117
Методы управления персоналом Методы управления персоналом 127
Создание фирмы Создание фирмы 184
Управление конфликтами - тренинг Управление конфликтами - тренинг 137
Конфликты в процессах коммуникации Конфликты в процессах коммуникации 131
Система развития персонала организации Система развития персонала организации 179