Что такое findslide.org?

FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.

Для правообладателей

Обратная связь

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Яндекс.Метрика

Презентация на тему Определение проблемы и подхода к проведению маркетингового исследования

Содержание

1. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПРОБЛЕМЫ МИ2. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПОДХОДА К ПРОВЕДЕНИЮ МИ
ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПРОБЛЕМЫ И ПОДХОДА К ПРОВЕДЕНИЮ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ 1. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПРОБЛЕМЫ МИ2. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПОДХОДА К ПРОВЕДЕНИЮ МИ Определение проблемы включает в себя выделение проблемы маркетингового исследования в общем виде Только после этого маркетинговое исследование может быть разработано и проведено соответствующим образом. Факторы внешней и внутренней среды. Прежняя информация и прогнозыРесурсы и ограничения Цели Управленческая проблема предполагает определенные действия топ-менеджера. Как остановить потерю рыночной доли? Должен проблема маркетингового исследования - решение которое предполагает получение определенной информации. Ее определение 2. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПОДХОДА К ПРОВЕДЕНИЮ МИ Подход к проведению маркетинговых исследований включает следующие компоненты: методология исследования, аналитические модели, Маркетинговое исследование должно основываться на объективных данных и теоретических положениях. Теория - Объективные данные, беспристрастные и подтвержденные эмпирически, собираются из вторичных источников. Объективные данные, беспристрастные и подтвержденные эмпирически, собираются из вторичных источников. Применение теории Аналитическая модель включает набор переменных и их взаимосвязей и предназначена для того, Поисковые вопросы уточняют отдельные компоненты проблемы, каждый из которых может быть в Гипотеза - это недоказанное утверждение или предположение относительно фактора или явления, интересующих Ключевой вопрос, который нужно за-дать, учитывая имеющиеся у маркетолога определение проблемы, поисковых
Слайды презентации

Слайд 2 1. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПРОБЛЕМЫ МИ

2. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПОДХОДА К ПРОВЕДЕНИЮ

1. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПРОБЛЕМЫ МИ2. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПОДХОДА К ПРОВЕДЕНИЮ МИ

МИ

Слайд 3 Определение проблемы включает в себя

выделение проблемы маркетингового

Определение проблемы включает в себя выделение проблемы маркетингового исследования в общем

исследования в общем виде (общей проблемы)

определение ее отдельных компонентов. 

Слайд 4 Только после этого маркетинговое исследование может быть разработано

Только после этого маркетинговое исследование может быть разработано и проведено соответствующим

и проведено соответствующим образом.
 
Этот момент очень важен: неадекватное

определение проблемы приводит к провалу маркетинговых исследований

Слайд 5

Слайд 6 Факторы внешней и внутренней среды.

Прежняя информация и

Факторы внешней и внутренней среды. Прежняя информация и прогнозыРесурсы и ограничения

прогнозы
Ресурсы и ограничения
Цели
Поведение покупателей
Законодательная среда
Экономическая среда
Маркетинговые и

технологические навыки персонала фирмы

Слайд 7 Управленческая проблема предполагает определенные действия топ-менеджера.

Как остановить

Управленческая проблема предполагает определенные действия топ-менеджера. Как остановить потерю рыночной доли?

потерю рыночной доли?
Должен ли рынок быть сегментирован по-другому?


Стоит ли выводить на рынок новый продукт?
Нужно ли увеличить бюджет на продвижение товара?

Слайд 8 проблема маркетингового исследования - решение которое предполагает получение

проблема маркетингового исследования - решение которое предполагает получение определенной информации. Ее

определенной информации.

Ее определение связано с тем, какая информация

необходима и как ее получить наиболее эффективно.

Слайд 9 2. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПОДХОДА К ПРОВЕДЕНИЮ МИ

2. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПОДХОДА К ПРОВЕДЕНИЮ МИ

Слайд 10 Подход к проведению маркетинговых исследований включает следующие компоненты:

Подход к проведению маркетинговых исследований включает следующие компоненты: методология исследования, аналитические

методология исследования, аналитические модели, поисковые вопросы, гипотезы и факторы,
влияющих

на план исследования.

Слайд 11 Маркетинговое исследование должно основываться на объективных данных и

Маркетинговое исследование должно основываться на объективных данных и теоретических положениях. Теория

теоретических положениях. Теория - это взаимосвязь определенных концепций, опирающаяся

на фундаментальные утверждения, называемые аксиомами, которые принимаются как истинные.

Слайд 12 Объективные данные, беспристрастные и подтвержденные эмпирически, собираются из

Объективные данные, беспристрастные и подтвержденные эмпирически, собираются из вторичных источников.

вторичных источников.

Слайд 13 Объективные данные, беспристрастные и подтвержденные эмпирически, собираются из

Объективные данные, беспристрастные и подтвержденные эмпирически, собираются из вторичных источников. Применение

вторичных источников. Применение теории в прикладных маркетинговых исследованиях требует

творчества со
стороны исследователя.

Слайд 14 Аналитическая модель включает набор переменных и их взаимосвязей

Аналитическая модель включает набор переменных и их взаимосвязей и предназначена для

и предназначена для того, чтобы представить с ее помощью

в целом или по частям некоторую реальную систему или процесс. Модели могут иметь много различных форм. Наиболее общие -
это вербальные, графические или математические.

Слайд 15 Поисковые вопросы уточняют отдельные компоненты проблемы, каждый из

Поисковые вопросы уточняют отдельные компоненты проблемы, каждый из которых может быть

которых может быть в свою очередь разбит на составляющие

- поисковые вопросы. Поисковые вопросы определяют круг конкретной информации, которая потребуется для решения проблемы исследования.

Слайд 16 Гипотеза - это недоказанное утверждение или предположение относительно

Гипотеза - это недоказанное утверждение или предположение относительно фактора или явления,

фактора или явления, интересующих исследователя. Она может быть, предварительным

утверждением относительно взаимосвязей между двумя или более переменными, использование которых обусловлено выбранной методологией или аналитической моделью.
  • Имя файла: opredelenie-problemy-i-podhoda-k-provedeniyu-marketingovogo-issledovaniya.pptx
  • Количество просмотров: 116
  • Количество скачиваний: 0
- Предыдущая Загадки Снежной Королевы
Следующая - Живая вода

Похожие презентации

Сервисная логистика Сервисная логистика 168
Коммуникационный менеджмент Коммуникационный менеджмент 150
How managers can make a decision in an uncertainty environment? How managers can make a decision in an uncertainty environment? 113
Информационная инфраструктура предприятия Информационная инфраструктура предприятия 122
Проект: Кафе Фортуна Проект: Кафе Фортуна 113
Административно-правовые методы управленческой деятельности Административно-правовые методы управленческой деятельности 140
Основные методы реструктуризации предприятий Основные методы реструктуризации предприятий 122
Тренинг по основам предпринимательской деятельности и бизнес - планированию Тренинг по основам предпринимательской деятельности и бизнес - планированию 123
Маркетинг и его цели Маркетинг и его цели 110
Организация контроля за соблюдением требований технических регламентов Таможенного союза Организация контроля за соблюдением требований технических регламентов Таможенного союза 128
Синергия. Синергетический эффект в организации Синергия. Синергетический эффект в организации 214
Международные стандарты управления качеством Международные стандарты управления качеством 143
Технология реструктуризации Технология реструктуризации 150
Разработка предложений по внедрению стандарта OHSAS 18001-2007. Системы менеджмента безопасности труда и охраны здоровья Разработка предложений по внедрению стандарта OHSAS 18001-2007. Системы менеджмента безопасности труда и охраны здоровья 131
Реклама. Инвесторы Реклама. Инвесторы 124
Внешняя среда организации Внешняя среда организации 110
Деловой этикет Деловой этикет 118
Отчет о проведений валидации Отчет о проведений валидации 294
Управление творческим процессом в организации Управление творческим процессом в организации 153
Инновационнный менеджмент Инновационнный менеджмент 357
Функционирование сквозной вертикали управления клиентскими проектами в ТБ. Ростелеком Функционирование сквозной вертикали управления клиентскими проектами в ТБ. Ростелеком 114
Бизнес-план салона красоты Бизнес-план салона красоты 150
Разработка и создание отдела по развитию персонала в ООО Мастерская красоты Разработка и создание отдела по развитию персонала в ООО Мастерская красоты 120
Маркетинг Маркетинг 111
Функции и особенности управленческого учета в современных условиях Функции и особенности управленческого учета в современных условиях 122
Базові функції управління Базові функції управління 95
Статус работы на июль 2018 года служб по управлению персоналом, внутренним коммуникациям ГУП ЧНГ Статус работы на июль 2018 года служб по управлению персоналом, внутренним коммуникациям ГУП ЧНГ 118
Роль иностранного языка в индустрии гостеприимства Роль иностранного языка в индустрии гостеприимства 148
Модель компетенций Модель компетенций 165
Гостевой дом Гостевой дом 157