Что такое findslide.org?

FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.


Для правообладателей

Обратная связь

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Яндекс.Метрика

Презентация на тему Психологический анализ воздействия на представителей ЦА разработанных торговых марок для магазина серебряных изделий

Содержание

Что известно о серебре?Серебро (от лат. argentum) - благородный, блестящий, серебристо-белый металл, но качеством отличающийся от других, известных в природе, символизирует определенный уровень богатства. Используется в наиболее трудоемких и сложных производствах в качестве соединителя различных компонентов,
Психологический анализ воздействия на представителей ЦА разработанных торговых марок для магазина серебряных Что известно о серебре?Серебро (от лат. argentum) - благородный, блестящий, серебристо-белый металл, Визуальный ряд «серебро»минералыЮвелирные украшенияСлитки как вклад капиталаМонеты Статуэтки Настольные и канцелярские принадлежностиСтоловое сереброЛечебное сереброЦерковное серебро Проект портрета целевой аудиторииГЕНДЕРНЫЙ БАЛАНС: Женщины 70%, мужчины 30% ВОЗРАСТ: 16 -25 Психологические характеристики проекта портрета целевой аудиторииРеферентные группы при принятии решения о покупке. Визуализация проекта портрета целевой аудиторииСтуденты – в будни неяркие украшения носят в Афоризмы, литературное наследие и устойчивые словосочетания о серебре (положительные стереотипы о серебре «Серебряный мир» - сеть ювелирных украшенийKRASNOE – Красносельский ювелир «Silver&Silver»Логотипы основных конкурентов Оптовые центры и салоны «Серебряный слон»«Серебряная орхидея»Realsilver – магазин столового серебраЗнаки основных конкурентов Оценка тренда психологических приемов при создании знаковПринцип создания: заимствование (буквы алфавита)Социальный фильтр: Оценка возможных партнеров, с которыми возможно вести совместные кампании по продвижению бренда Техническое заданиеРазработать название для магазина серебра. Создать 3 варианта названия.Разработать логотип для Описание респондентов, принявших участие в исследовании разработанных знаков для магазина серебряных изделий РеспондентыРеспондент 1Респондент 2 Респондент 3Респондент 4Респондент 5пол – женский; возраст – 20; Респондент 6Респондент 7 Респондент 8Респондент 9Респондент 10пол – женский; возраст – 20; Разработанные варианты знаков Разработанный знак №1 – Argentum 47 Знак изображает.Обозначение элемента (argentum) с порядковым Знак изображает.Надпись - название магазина и сердечко-бабочка Знак выражаетШрифт и символ в Знак изображает: табличку с именем дизайнера серебряных изделийЗнак выражает: легкость, элегантность и Ассоциативный тест Ассоциативный тест  и метод оценки ответов респондентовПрочитать название в слух. Легко Ассоциативный тест – ответы респондентовРеспондент №1: читается легко, отношение нейтральное, взгляд сразу Ассоциативный тест – ответы респондентовРеспондент №1: читается легко, отношение нейтральное, взгляд упал Ассоциативный тест – ответы респондентовРеспондент №1: читается сложно из-за количества завитушек, отношение Сводный рейтинг по ассоциативному тесту Тест на запоминаемость Тест на запоминаемость Проводится после ассоциативного теста Отвлечь респондента, поговорить на любые Примеры нарисованных логотипов Тест на запоминаемость Итого по логотипу №1: 8,5 баллов Примеры нарисованных логотипов Тест на запоминаемостьИтого по логотипу №2: 9 баллов Примеры нарисованных логотипов Тест на запоминаемостьИтого по логотипу №3: 4,5 балла Сводный рейтинг теста на запоминаемость Тест на включенность Тест на включенностьВыложить перед респондентом все логотипы.Сказать: «Вот логотипы, все они принадлежат Сводный рейтинг теста на включенность Сводный рейтинг по трем тестам Итоговая фирменная композиция«Silver Me». Серебро для тебя.
Слайды презентации

Слайд 2 Что известно о серебре?
Серебро (от лат. argentum) -

Что известно о серебре?Серебро (от лат. argentum) - благородный, блестящий, серебристо-белый

благородный, блестящий, серебристо-белый металл, но качеством отличающийся от других,

известных в природе, символизирует определенный уровень богатства. Используется в наиболее трудоемких и сложных производствах в качестве соединителя различных компонентов, а также для изготовления денежных знаков (драгметалл), предметов культа и утвари для царского двора.
Серебро – встречается на нашей планете в 20 раз больше, чем золота, но меньше, чем меди.
Если в воздухе содержатся сероводород и другие летучие соединения серы, серебро темнеет.
Серебро - лунный, женский, холодный знак, атрибут богини луны Артемиды (в римской мифологии - Дианы), а также металл королев. Из-за ассоциации с лунным светом его сравнивали со светом надежды и мудростью, оракулов часто называли «серебряными языками». Отсюда и восточная пословица: «Слово - серебро, молчание - золото». Алхимики считали серебро металлом луны, в их книгах этот металл изображается в виде юноши с полумесяцем в волосах. В Древней Мексике его называли «белой божественной грязью» и считали земным соответствием бога луны. Чистота, целомудрие и красноречие - это символы серебра.
Несмотря на ассоциацию серебра со статусом власти и магией (приворожу), оно всегда имело универсальное назначение. Серебро обладает многими привлекательными свойствами. Его ковкость позволяет мастерам создавать огромный ассортимент продукции: посуду, подарочные изделия, аксессуары и т.д. Поклонников серебра этот металл привлекает своей красотой и блеском, он по-прежнему остается достойным и доступным товаром для вложения капитала: с одной стороны, серебро примерно в сто раз дешевле золота, с другой - ценится любителями стильных украшений наравне с ним.
Серебро - металл модный, что доказано еще в прошлом веке, когда, примерно c 1984 года, спрос на серебряные украшения начал расти, постепенно завоевал сначала рынки США, затем Западной Европы и Азии. Всему виной - мода на ткани и одежду серого, серого с металлическим отливом, черного и белого цветов, которая завоевала в эти годы рынок. Кроме того, это убедительно доказывают известные дизайнеры, такие, как Франко Пианегонда или Пако Рабанна, которые лейтмотивом не раз выбирали именно серебро.
В конце XIX столетия швейцарский ботаник Карл Негели установил, что под влиянием серебра, введенного в воду, в ней гибнут все вредные микроорганизмы. Ионы серебра препятствуют размножению болезнетворных бактерий, вирусов и грибков.
Посуда, сделанная из серебра, не только обладает антибактериальным свойством, она становилась подлинной драгоценностью. Роскошные чаши, подносы, сервизы служили не только предметами праздничной сервировки стола, но и достойными подарками, становясь впоследствии экспонатами музейных коллекций. Столовое серебро во все времена считалось элитным подарком. Серебряные изделия - отличный бизнес - подарок коллегам по работе, деловым партнерам или от фирмы - фирме, ну и, кончено же, - близким людям и друзьям...







Слайд 3 Визуальный ряд «серебро»
минералы
Ювелирные украшения
Слитки как вклад капитала
Монеты
Статуэтки

Визуальный ряд «серебро»минералыЮвелирные украшенияСлитки как вклад капиталаМонеты Статуэтки Настольные и канцелярские принадлежностиСтоловое сереброЛечебное сереброЦерковное серебро


Настольные и канцелярские
принадлежности
Столовое серебро
Лечебное
серебро
Церковное
серебро


Слайд 4 Проект портрета целевой аудитории
ГЕНДЕРНЫЙ БАЛАНС: Женщины 70%, мужчины

Проект портрета целевой аудиторииГЕНДЕРНЫЙ БАЛАНС: Женщины 70%, мужчины 30% ВОЗРАСТ: 16

30%

ВОЗРАСТ: 16 -25 лет – 70% 26 лет

и выше – 30%.

СОЦИАЛЬНЫЙ СТАТУС: школьники, студенты, молодые работники

ДОХОД: средний, ниже среднего – 70%, выше среднего – 30%.

ЦЕННОСТИ: мода, образование, межличностные отношения с партнерами противоположного пола, принадлежность и достойное место в социальной группе (молодежь 70% или люди с высоким достатком и соц статусом 30%).

УБЕЖДЕНИЯ: Красоту девушки подчеркивают украшения. Украшения должны быть стильными. Украшения должны сочетаться с имиджем и одеждой. Украшения должны притягивать внимание.

Слайд 5 Психологические характеристики проекта портрета целевой аудитории
Референтные группы при

Психологические характеристики проекта портрета целевой аудиторииРеферентные группы при принятии решения о

принятии решения о покупке.
70% целевой аудитории
Девушки покупают себе

украшения сами. Внешняя референция «ситуация»(мода, стиль, привлекательность). Внешняя референция «люди»(советы с подругами, друзьями, родителями).
Родители покупают украшения детям. Внешняя референция «люди» (советы с детьми и их сверстниками).
Юноши покупают украшения в подарок для своих девушек. Внешняя референция «люди» (ориентация на стиль и вкус девушки) .
30% целевой аудитории
Юноши, женщины, мужчины покупают украшения для себя. Референция внутренняя (нравиться). Внешняя референция «люди» (принято носить серебряные кольца с религиозными текстами, стильные цепочки с кулонами).
Женщины, мужчины покупают украшения для себя. Референция внутренняя (приверженцы изделий из серебра, знатоки истории серебра). Внешняя референция «люди» (принято подбирать украшения под тенденции моды, коллекционирование дорогих изделий).
Физиологические фильтры: вижу, слышу, чувствую.
Социальные фильтры: предмет и действие, люди, ценности
Стереотипы: Серебро для девушек, дорогие металлы и камни для женщин. Серебро – девичья красота. Серебро – здоровье. Серебро - металл религиозной символики. Серебро – элитарный металл для стильных украшений. Серебро – дорогие столовые приборы.
Архетипы.
Ключевые слова "Женского" архетипа: принятие, принадлежность, покой, комфорт, надежность, защита, обладание...
В изобразительном ряду это округлые формы с нечеткими границами, мягкие переходы цвета.

Слайд 6 Визуализация проекта портрета
целевой аудитории
Студенты – в будни

Визуализация проекта портрета целевой аудиторииСтуденты – в будни неяркие украшения носят

неяркие украшения носят в ВУЗ
Студенты – праздники
Украшения

в тон одежды, более яркие и выделяющиеся

Женщины – украшения, подчеркивающие стиль и статус

Мужчины – эстеты либо приобретающие кольца «Спаси и сохрани»

70%

30%


Слайд 7 Афоризмы, литературное наследие и устойчивые словосочетания о серебре (положительные

Афоризмы, литературное наследие и устойчивые словосочетания о серебре (положительные стереотипы о

стереотипы о серебре можно использовать как основу для нейма

и слогана )

Хоть мудрец - не скупец и не копит добра, Плохо в мире и мудрому без серебра. Под забором фиалка от нищенства никнет, А богатая роза красна и щедра! (Омар Хаям).
Де ламер «Серебро» (перевод Г.Певцова)
Представители «Серебряного века»: Фет, Есенин, Блок, Белый, Бальмонт, Гумилев и т.д.
Серебро в поэзии символистов
Сочетания «серебряная вода», «серебряная свадьба» – 25 лет.


Слайд 8 «Серебряный мир» - сеть ювелирных украшений
KRASNOE – Красносельский

«Серебряный мир» - сеть ювелирных украшенийKRASNOE – Красносельский ювелир «Silver&Silver»Логотипы основных конкурентов

ювелир
«Silver&Silver»
Логотипы основных конкурентов


Слайд 9 Оптовые центры и салоны «Серебряный слон»
«Серебряная орхидея»
Realsilver –

Оптовые центры и салоны «Серебряный слон»«Серебряная орхидея»Realsilver – магазин столового серебраЗнаки основных конкурентов

магазин столового серебра
Знаки основных конкурентов


Слайд 10 Оценка тренда психологических приемов при создании знаков
Принцип создания:

Оценка тренда психологических приемов при создании знаковПринцип создания: заимствование (буквы алфавита)Социальный

заимствование (буквы алфавита)
Социальный фильтр: серебро как ценность
Принцип создания: формоподражание


Социальный фильтр: предмет и действие

Слайд 11 Оценка возможных партнеров, с которыми возможно вести совместные

Оценка возможных партнеров, с которыми возможно вести совместные кампании по продвижению

кампании по продвижению бренда
Поп-группа «Серебро» - реклама с

участниками компании

Радиостанция «Серебряный дождь» - реклама нашего магазина на радиостании

Дизайнеры одежды (коллекции черной-белой-серой гаммы) – серебряные украшения как аксессуары для определенных коллекций одежды

Сборники поэтов и писателей «серебряного века», в т.ч. Сборники стихов и прозы о серебре с иллюстрациями - спонсорство проведения литературных встреч(вечеров)

Премия за лучшее маркетинговое решение «Серебряный меркурий» - рекламные баннеры и стойки на премии

Книга «Очерк о серебре», М.Максимов – резмещение рекламы в книге

Современные политические деятели, управляющие государством – реклама с политическими деятелями





Слайд 12 Техническое задание
Разработать название для магазина серебра.
Создать 3

Техническое заданиеРазработать название для магазина серебра. Создать 3 варианта названия.Разработать логотип

варианта названия.

Разработать логотип для лучшего названия.
Создать 3 варианта
Описать: логотип

выражает (напр. стиль, уверенность…), логотип изображает (напр, кольцо и букву…).
Провести тестирование для логотипа (ассоциативный тест, тест на запоминаемость, включенность).
Вывести сводный ретинг и определить лучший логотип.

Создать слоган для лучшего логотипа.
Создать слоганы к логотипам.
Фирменная композиция: логотип + слоган



Слайд 13 Описание респондентов, принявших участие в исследовании разработанных знаков

Описание респондентов, принявших участие в исследовании разработанных знаков для магазина серебряных изделий

для магазина серебряных изделий


Слайд 14 Респонденты
Респондент 1



Респондент 2



Респондент 3



Респондент 4



Респондент 5



пол –

РеспондентыРеспондент 1Респондент 2 Респондент 3Респондент 4Респондент 5пол – женский; возраст –

женский; возраст – 20; соц статус – студентка
доход –

нет собственного дохода (живет за счет родителей, чей доход выше среднего); отношение к серебру – любит украшения из серебра
что считает для себя важным на данном этапе жизни - учеба

пол – мужской; возраст – 19; соц статус – студент
доход – нет собственного дохода (живет за счет родителей, чей доход средний); отношение к серебру – ничего не знает о серебре;
что считает для себя важным на данном этапе жизни - самореализация

пол – женский; возраст – 18; соц статус – студентка
доход – нет собственного дохода (живет за счет родителей, чей доход выше среднего); отношение к серебру – считает благородным металлом
что считает для себя важным на данном этапе жизни – учеба, родители

пол – женский; возраст – 24; соц статус – менеджер среднего звена;
доход – средний; отношение к серебру – любит серебряные украшения за их невысокую цену; что считает для себя важным на данном этапе жизни – семья, карьера

пол – женский; возраст – 22; соц статус – офисный работник;
доход – средний; отношение к серебру – не носит украшения из серебра;
что считает для себя важным на данном этапе жизни – продвижение по карьерной лестнице


Слайд 15 Респондент 6



Респондент 7



Респондент 8



Респондент 9



Респондент 10



пол –

Респондент 6Респондент 7 Респондент 8Респондент 9Респондент 10пол – женский; возраст –

женский; возраст – 20; соц статус – студентка
доход –

нет собственного дохода (живет за счет родителей, чей доход выше среднего); отношение к серебру – положительное;
что считает для себя важным на данном этапе жизни - учеба

пол – женский; возраст – 21; соц статус – студентка
доход – нет собственного дохода (живет за счет родителей, чей доход средний); отношение к серебру – любит украшения из серебра;
что считает для себя важным на данном этапе жизни – уважение сверстников

пол – женский; возраст – 18; соц статус – студентка
доход – нет собственного дохода (живет за счет родителей, чей доход выше среднего); отношение к серебру – считает серебро некрасивым металлом; что считает для себя важным на данном этапе жизни - друзья

пол – мужской; возраст – 21; соц статус – квалифицированный специалист; доход – выше среднего; отношение к серебру – недорогой металл для ювелирных украшений; что считает для себя важным на данном этапе жизни – работа, отношения с девушкой

пол – женский; возраст – 25; соц статус – домохозяйка;
доход – нет собственного дохода (живет за счет мужа, чей доход выше среднего); отношение к серебру – не носит серебряные украшения, но отношение положительное; что считает для себя важным на данном этапе жизни - семья


Слайд 16 Разработанные варианты знаков

Разработанные варианты знаков

Слайд 17 Разработанный знак №1 – Argentum 47
Знак изображает.
Обозначение

Разработанный знак №1 – Argentum 47 Знак изображает.Обозначение элемента (argentum) с

элемента (argentum) с порядковым номером (47) серебра в таблице

периодической системы химических элементов Менделеева.

Знак выражает
Строгий стиль, уверенность, устойчивость и надежность.

Принцип создания:
заимствование (элемент таблицы Менделеева)
Социальный фильтр:
серебро как ценность


Слайд 18 Знак изображает.

Надпись - название магазина и сердечко-бабочка

Знак

Знак изображает.Надпись - название магазина и сердечко-бабочка Знак выражаетШрифт и символ

выражает

Шрифт и символ в виде сердца выражает веселый настрой,

молодость, динамичность.

Разработанный знак №2 – Silver Me

Принцип создания:
заимствование (буквы английского алфавита)
Социальный фильтр:
серебро как ценность

Перевод и посыл знака:
Серебро для тебя


Слайд 19 Знак изображает:
табличку с именем дизайнера серебряных изделий

Знак

Знак изображает: табличку с именем дизайнера серебряных изделийЗнак выражает: легкость, элегантность

выражает:
легкость, элегантность и нежность.

Разработанный знак №2 – Silver

Me

Перевод и посыл знака:
Арти Серебро – псевдоним человека

Принцип создания:
заимствование (буквы английского алфавита)
Социальный фильтр:
серебро как ценность


Слайд 20 Ассоциативный тест

Ассоциативный тест

Слайд 21 Ассоциативный тест и метод оценки ответов респондентов
Прочитать название

Ассоциативный тест и метод оценки ответов респондентовПрочитать название в слух. Легко

в слух. Легко ли читается?
легко – 1;
средне

– 0,5,
трудно - 0
Отношение к логотипу:
позитивное -1,
нейтральное – 0,5,
негативное -0.
На какой элемент знака в первую очередь упал взгляд? (просто фиксируем, бальная оценка в следующем вопросе)
С чем ассоциируется образ?
выход на образы ассоциирующиеся с сегментом рынка, позитивными ценностями, положительными стереотипами – 1,
есть другие сегменты, нет выхода в стереотипы – 0,5,
нет образов ассоциирующихся с сегментом, выход в негативный стереотип - 0)
Что в образе притягивает или отталкивает, к чему нейтральное отношение?
(считаем кол-во «-», «+», «0»)
Чем занимается компания, на каком сегменте рынка работает?
1 – четкий выход на сегмент (магазин изделий из серебра + названо еще 2 близких сегмента );
0,5 – основное сегмент упоминается среди прочих,
0 – нет основного сегмента.
Какая компания с таким логотипом
большая-1,
маленькая - 0,
средняя – о,5,
средняя или маленькая, но с потенциалом развития – 0,5
Средняя, маленькая и без потенциала развития - 0
Выразите мнение и ассоциации по отношению к логотипу в свободной форме.
Ассоциации положительно окрашенные (похож на лидера рынка, стильный…) – 1,
нейтрально окрашенные (поровну сильных и слабых сторон) – 0,5,
негативно окрашенные (надо усилить, переделать , доработать и тогда…) -0.

Примечание: количество цифр в графе соответствует количеству опрошенных респондентов


Слайд 22 Ассоциативный тест – ответы респондентов
Респондент №1:
читается легко,

Ассоциативный тест – ответы респондентовРеспондент №1: читается легко, отношение нейтральное, взгляд

отношение нейтральное, взгляд сразу упал на серый квадрат с

надписью Ag, этот образ ассоциируется с химическим элементом из таблицы Менделеева. В образе притягивает четкость и лаконичность изображения и ничего не отталкивает. Это компания работает с серебром с технологиями и химией. Компания средняя. В целом знак сделан хорошо, но навевает школьные ассоциации. Это не игрок коммерческого рынка, но рынка производственного.
Респондент№2
Респондент№3
Респондент №4
Респондент № 5
Респондент №6
Респондент №7
Респондент № 8
Респондент №9
Респондент №10


Слайд 23 Ассоциативный тест – ответы респондентов
Респондент №1:
читается легко,

Ассоциативный тест – ответы респондентовРеспондент №1: читается легко, отношение нейтральное, взгляд

отношение нейтральное, взгляд упал на слово silver и бабочку.

Сочетание ассоциируется с гламуром. В образе притягивает бабочка и ничего не отталкивает. Это компания работает с серебром, может магазин, что-то молодежное. Компания средняя. В целом знак интересный, но несколько инфантильный. Если это магазин в России, то лучше русскоязычное название.
Респондент№2
Респондент№3
Респондент №4
Респондент № 5
Респондент №6
Респондент №7
Респондент № 8
Респондент №9
Респондент №10


Слайд 24 Ассоциативный тест – ответы респондентов
Респондент №1:
читается сложно

Ассоциативный тест – ответы респондентовРеспондент №1: читается сложно из-за количества завитушек,

из-за количества завитушек, отношение нейтральное, взгляд притягивает необычный шрифт.

Он ассоциируется с искусством и старым временем. Компания маленькая, что-то связанное с серебром, изготавливает по индивидуальным заказам. В целом знак сильно перегружен деталями. Сомнительно написание слова «Artie» - считывается как ошибочное, т.к. есть «arty» - артистический.
Респондент№2
Респондент№3
Респондент №4
Респондент № 5
Респондент №6
Респондент №7
Респондент № 8
Респондент №9
Респондент №10


Слайд 25 Сводный рейтинг по ассоциативному тесту

Сводный рейтинг по ассоциативному тесту

Слайд 26 Тест на запоминаемость

Тест на запоминаемость

Слайд 27 Тест на запоминаемость
Проводится после ассоциативного теста
Отвлечь респондента,

Тест на запоминаемость Проводится после ассоциативного теста Отвлечь респондента, поговорить на

поговорить на любые темы
Попросить нарисовать то, что запомнили

Оценка изображений:


не вспомнили вообще – 0;
много ошибок– 0,5;
точно – 1

Слайд 28 Примеры нарисованных логотипов

Примеры нарисованных логотипов

Слайд 29 Тест на запоминаемость

Итого по логотипу №1: 8,5

Тест на запоминаемость Итого по логотипу №1: 8,5 баллов

баллов


Слайд 30 Примеры нарисованных логотипов

Примеры нарисованных логотипов

Слайд 31 Тест на запоминаемость
Итого по логотипу №2: 9 баллов

Тест на запоминаемостьИтого по логотипу №2: 9 баллов

Слайд 32 Примеры нарисованных логотипов

Примеры нарисованных логотипов

Слайд 33 Тест на запоминаемость
Итого по логотипу №3: 4,5 балла

Тест на запоминаемостьИтого по логотипу №3: 4,5 балла

Слайд 34 Сводный рейтинг теста на запоминаемость

Сводный рейтинг теста на запоминаемость

Слайд 35 Тест на включенность

Тест на включенность

Слайд 36 Тест на включенность
Выложить перед респондентом все логотипы.
Сказать: «Вот

Тест на включенностьВыложить перед респондентом все логотипы.Сказать: «Вот логотипы, все они

логотипы, все они принадлежат магазину серебряных изделий. В какой

бы магазин вы зашли в первую очередь только лишь на основании того, что интуитивно доверяете магазину с таким логотипом».
Выбор респондента зафиксировать.
Далее сказать: «Магазин закрыт. Но рядом еще два. Куда пойдете в следующую очередь»?

Метод оценки ответов респондентов.
По количеству логотипов
3 балла – первый выбор,
2 балла – второй выбор,
1балл – последний выбор.

Слайд 37 Сводный рейтинг теста на включенность

Сводный рейтинг теста на включенность

Слайд 38 Сводный рейтинг по трем тестам

Сводный рейтинг по трем тестам

  • Имя файла: psihologicheskiy-analiz-vozdeystviya-na-predstaviteley-tsa-razrabotannyh-torgovyh-marok-dlya-magazina-serebryanyh-izdeliy.pptx
  • Количество просмотров: 130
  • Количество скачиваний: 0