Презентация на тему Маркетинговаінформаційнасистема

середовище

3.Концепція маркетингової інформаційної системи.

Техніка маркетингового дослідження

розвивати й підтримувати взаємовідносини з цільовим ринком.
Ф. Котлер

фактори, якими фірма не може безпосередньо керувати, але які

впливають на її маркетингову діяльність.

Маркетингове мікросередовище – частина середовища, в якому фірма безпосередньо функціонує в процесі маркетингової діяльності.

зайнятості населення,
4)обсяг валового національного продукту
5)його динаміка.
Демографічний фактор передбачає дослідження

таких показників, як:
1)міграція, 2)віковий склад населення, 3)рівень народжуваності та смертності,
oсімейний стан.

Політико - законодавчий фактор охоплює:
1)політичну структуру країни,
урядову, 2)політичну та законодавчу стабільність,
3)політичну орієнтацію країни,
4)oподаткову політику уряду.

Соціально - культурне середовище включає такі фактори, як:
1)соціальні групи,
2)базові цінності,
3)переваги світосприйняття

Природне середовище

Науково - технічний прогрес

запис, класифікація, аналіз і узагальнення даних щодо поведінки, потреб,

відносин, вражень, мотивацій і т.д. окремих осіб і організацій в контексті їхньої економічної, політичної, суспільної і побутової діяльності.

Роль маркетингових досліджень полягає в оцінці маркетингових ситуацій, забезпеченні інформацією, яка уможливлює створення ефективної маркетингової програми підприємства.

Мета маркетингових досліджень полягає в ідентифікації як проблем, так і можливостей підприємства посісти конкурентну позицію на конкретному ринку в конкретний час, знизити міру ризику і невизначеності, збільшити ймовірність успіху маркетингової діяльності.

величини і динаміки попиту та пропонування товарів, співвідношення

їх величин;
розрахунок місткості ринку в цілому та його окремих сегментів;
прогнозні дослідження обсягів збуту;
визначення конкурентних позицій, іміджу підприємства та його продукції;
дослідження поведінки споживачів, конкурентів, посередників, постачальників та інших суб’єктів ринку;
аналіз результатів маркетингової діяльності підприємства;
оцінка ефективності маркетингових заходів;
розробка рекомендацій стосовно поліпшення товарної, цінової, комунікаційної та розподільної маркетингової політики підприємства;
розробка докладної програми маркетингу.

і найцінніший ринковий продукт.