Презентация на тему Системный подход к территориальному маркетингу

его территориальных подразделений в лице муниципалитетов следует пройти следующие

этапы: • Развитие маркетинга – анализ состояния региона и тенденций его развития, инвентаризация интересов и намерений хозяйствующих субъектов и территориальных администраций; • Разработка концепции маркетинга – выявление и оценка имеющихся ресурсов, учет и сведение воедино потребностей и определение возможных путей социально-экономического развития; • Разработка проекта регионального маркетинга – установление приоритетности, сроков выполнения и обеспечения проекта материальными, информационными и финансовыми ресурсами;

поиску путей своего развития и повышения конкурентоспособности – это

не только заветная цель, но и непростая задача. В свою очередь, усиливающаяся в последнее время конкуренция между регионами требует использования новых подходов в принятии и реализации управленческих решений.
В условиях рыночных отношений становится все более очевидным, что города и районы, а следом и регионы, в процессе интеграции в мировую экономику вынуждены активнее конкурировать между собой:

федеральных объектов инфраструктуры, промышленных проектов, технопарков, особых экономических зон;
инвесторов

(отечественные и зарубежные компании);
малый бизнес (физические и юридические лица);
туристов;
проведение мероприятий различного уровня;
потенциальных жителей;
квалифицированную рабочую силу;

маркетинговых инструментов, с помощью которых реализуется стратегия маркетинга компании.

Все элементы, образующие комплекс маркетинг-микс, управляемы, поэтому, манипулируя ими, компания может удерживать стабильное положение на рынке и чутко реагировать на его изменения.

продукт применительно к региону следующим образом: «Это ресурсы территории,

востребуемые ее потребителями: ее географическое положение, население, качество жизни, инфраструктура, способность работать с высокими технологиями, сырьевые ресурсы, уровень деловой активности, доступ к «дешевым» деньгам, уровень развития сферы поддержки бизнеса, в том числе консалтинговых и информационных услуг, рекламного рынка, аудита и т.д.» .

составляющими элементами:
• это весь комплекс ресурсов, находящихся на территории

в количественном и качественном измерении;
• параметры социально-экономического развития и качество жизни на данной территории;
• ситуационные факторы внутри соответствующего органа законодательной и исполнительной власти на территории как некоей организации («коллективного менеджера»), осуществляющей определенные управленческие функции.

создает уникальные свойства региона как товара, которые могут быть

полезны для потребителей: для предпринимателей — близость рынков сбыта, квалификация рабочей силы, условия для занятия бизнесом, для туристов — климатические условия, достопримечательности, для инвесторов — цены на недвижимость, четкость в выполнении процедур купли-продажи титулов собственности.

века, а также вступление России на путь формирования экономики

открытого типа обусловила необходимость пересмотра внешнеэкономической роли в решении социальных и экономических проблем региона, который, в свою очередь, взаимосвязан со всеми субъектами, как собственной, так и зарубежными странами. В связи с этим также сформировался ряд новых проблем, в том числе и обеспечение конкурентоспособности региона.
В условиях, когда перераспределение ресурсов между регионами будет стабильным и упорядоченным, особенно актуальными станут вопросы управления социально-экономическим развитием регионов.

внешнем рынке в зависимости от наличия ресурсов и возможностей

их мобилизации, а конкурентоспособность – существующее положение на рынке, состояние на данный момент, уже реализованные возможности

затраты, которые несут потребители территории. Цена территории складывается из

возможных статей расходов, включая как привычные, так и непривычные. Для жителей территории это Прежде всего стоимость жизни, как интегральный показатель, уровень доходов, пенсий, социальных льгот, а также стоимость конкретных товаров и услуг на территории. Для туристов это стоимость путевок (включая оплату транспорта, проживания, питания), величина суточных карманных расходов.

с определения его себестоимости, которая представляет собой затраты предприятия

на производство и реализацию продукции, выраженную в денежной форме. Без возмещения через цены затрат на производство и реализацию продукции становится невозможным простое воспроизводство на предприятии. От правильного определения себестоимости зависит обоснованность цены. Поэтому себестоимость является расчетной базой цены, ее минимальной границей.

передачи права собственности на товар или услугу от производителя

к потребителю, включающая транспортировку, хранение и совершение сделок. Канал товародвижения—это совокупность предприятий, организаций или отдельных физических лиц, которые принимают на себя или помогают передать кому-то другому право собственности производителя к потребителю.

ходе которой продавец разграничивает сегменты рынка, выбирает из них

один или несколько целевых сегментов и разрабатывает приемы маркетинга для каждого из них отдельно, целенаправленно, с учетом выбора товарных позиций, наиболее эффективных для каждого сегмента рынка.

покупателей, для каждой из которых может потребоваться отдельные товары

и комплексы маркетинга. Фирма определяет разные способы сегментирования рынка, составляет профили полученных сегментов и оценивает степень привлекательности каждого из них.