Презентация на тему Исследования в маркетинге

представление данных и сведений, относящихся к конкретной рыночной ситуации,

с которой пришлось столкнуться предприятию.

Маркетинговое исследование также можно определить как систематический сбор, учет и анализ данных по маркетингу и маркетинговым проблемам в целях совершенствования качества процедур принятия решений и контроля в маркетинговой среде.

Котлер, Ф. Основы маркетинга. – М.: Издательство «Прогресс», 1991. – 790 c. [Электронный вариант].

цели
 Малхотра , Н.К. Маркетинговые исследования. – М.-СПб,-Киев: Вильямс,

2002. – 960 с

руководством
Получение, сбор информации
Обработка и подготовка информации
Экономическая оценка
Подведение итогов

стратегий неразрывно связаны со сбором, обработкой и анализом информации.

Необходимая информация чаще всего отсутствует в нужном виде. Ее следует найти, обработать и правильно интерпретировать.

Т98 Тюрин, Д. В. Маркетинговые исследования : учебник для бакалавров / Д. В. Тюрин — М. : Издательство Юрайт, 2013.Электронная книга: http://www.marketologi.ru/publikatsii/knigi/marketingovye-issledovanija-uchebnik-dlja-bakalavrov-m-jurajjt-2013-342-s/

ответу на пять основных вопросов:
1. Какая информация необходима для

решения поставленных задач?
2. Где и когда можно получить необходимую информацию?
3. В каком виде и объеме можно получить информацию?
4. Насколько полученная информация ценна для решения поставленных задач?
5. Каковы финансовые и временные затраты на получение информации?

Ванчикова Е.Н. Маркетинговые исследования: Учебное пособие. - Улан-Удэ: Изд-во ВСГТУ, 2005.

анализ и интерпретацию данных путем наблюдения за тем, что

люди делают и говорят.

Наблюдение в маркетинговых исследованиях представляет собой метод сбора первичной маркетинговой информации об изучаемом объекте путем наблюдения за выбранными группами людей, действиями и ситуациями.

К качественным исследованиям также относятся: глубинное интервью, анализ протокола и проекционный метод.

Ванчикова Е.Н. Маркетинговые исследования: Учебное пособие. - Улан-Удэ: Изд-во ВСГТУ, 2005.

с проведением различных опросов, основанных на использовании структурированных вопросов

закрытого типа, на которые отвечает большое число респондентов.

Опрос заключается в сборе первичной информации путем прямого задавания людям вопросов относительно уровня их знаний, отношений к продукту, предпочтений и покупательского поведения.

При проведении опроса группа опрашиваемых может подвергаться или однократному, или многократным обследованиям.

Ванчикова Е.Н. Маркетинговые исследования: Учебное пособие. - Улан-Удэ: Изд-во ВСГТУ, 2005.

ответственную и трудоемкую процедуру.
Ответственность обусловлена, прежде всего, опасностью

получения
в результате сбора
недостоверной информации.
После завершения сбора данных, а иногда и в процессе их поступления производится их систематизация и анализ .

http://marketing.spb.ru/

анализ собранных данных
Проверка достоверности ответов на вопросы анкет и

корректность их заполнения

закодирование данные для дальнейшей компьютерной обработки

Интерпретация и представление результатов

http://marketing.spb.ru/