Что такое findslide.org?

FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.

Для правообладателей

Обратная связь

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Яндекс.Метрика

Презентация на тему Реклама в интернете

Содержание

Занимаюсь интернет-рекламой с 1999 г.Блоггер года (InternetUa, 2008)Самый полезный интернет-маркетолог Украины (MMR, 2009)Автор самого полезного доклада на конференции «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете» (Москва, 2009)Глава жюри конкурса «Интернет-реклама» на «Золотом PROпеллере» (2008) Член жюри
Евгений Шевченко Занимаюсь интернет-рекламой с 1999 г.Блоггер года (InternetUa, 2008)Самый полезный интернет-маркетолог Украины (MMR, Опыт UaMaster: Чтобы обогнать другого бегуна, нужно… Бежать быстрее, чем он Или стартовать раньше Языком бизнесаТратить на рекламу больше денегСделать маркетинг более эффективнымИспользовать новые инструментыНаходить новые рынки Давайте сделаем ваш i-маркетингэффективней! Вы уже размещали рекламу в интернете? Какиеотчеты вы получили? Такие отчеты И такие отчеты Итого на руках:Баннерная рекламаКонтекстная рекламаSEOSMMGA / ЯМПродажи На какие показателивы смотрите? Как определяете, кампания прошла успешно или нет?  Хорошо или плохо? Хорошо или плохо?  Хорошо или плохо?  Хорошо или плохо?  Анализ Что выделаете дальше? ЦельСтратегияИнструментыПланированиеПродакшнРазмещение рекламыАнализИзменения ЦельСтратегияИнструментыПланированиеПродакшнРазмещение рекламыАнализИзменения Анализируй это! Сегментируй!КаналИнструментПлощадкаРекламный материалЗапросИ т.д. Смотри в кореньДопустимая цена за клиента (CPA): 100 грн.CPA Google adWords: 90 грн.СРА Яндекс.Директ: 110 грн. Глубже…Допустимая цена за клиента (CPA): 100 грн.CPA Google adWords: 90 грн. Запрос А: Глубже…Допустимая цена за клиента (CPA): 100 грн.CPA Google adWords: 90 грн. Запрос А: Еще глубжеДопустимая цена за клиента (CPA): 100 грн.CPA Google adWords: 90 грн. Запрос Раскладываем до самого нижнего уровня То, что хорошоМасштабируйНовые возможности внутри инструментаАльтернативы со схожим принципом действия Масштабирование Новые инструментыРетаргетингМКС…Тизерная реклама…QR-код…SMM (целый набор инструментов) 10% То, что плохоНаходиИзменяй / УдаляйПроверяй ЦельСтратегияИнструментыПланированиеПродакшнРазмещение РМ Домашнее заданиеРаспечатайте эту презентациюПоставьте галочки напротив тех пунктов, которые у вас выполненыПосчитайте Потенциал  – возможности, имеющиеся силы, запасы, резервы и средства, которые могут быть использованы. «Угадай CTR»Игра основана на реальных событиях в 10 раз! Что будет, если поменять две строки местами? Что будет, если поменять две строки местами? Не верьте себе. Тестируйте. Не верьте себе. Тестируйте.+23% «По себе не судят»Еще никто не выиграл в эту игру!«я думаю, это Комплексные рекламные кампании: Контекстная реклама (Google, Яндекс)Контекст в соц.сетях (Facebook, Вконтакте.ру)Баннерная рекламаПоисковая Спасибо за внимание! Евгений Шевченко тел. 050.386.25.29 ← звоните eugen@uamaster.com Домашнее заданиеРаспечатайте эту презентациюПоставьте галочки напротив тех пунктов, которые у вас выполненыПосчитайте ЦелиОни есть у вашей компанииВыражены в цифрахСпроецированы на онлайн СтратегияЦА + их поведенческие паттерныНаши действия в онлайнеПод-цели (тоже в цифрах) Использование инструментовКонтекстная поисковая рекламаМедийно-контекстная рекламаБаннерная рекламаОнлайн видеоТизерная рекламаПоисковая оптимизацияЕ-мейл рассылкаБлоггинг Контекстная рекламаВы её используете (G+Я)Настроена география Больше 1 объявления в группеОбъявления добавляются Баннерная рекламаМедиапланирование по соцдемуСчитаем eCPMЛого товара/компанииПротестировано минимум 2 варианта РМПоказано преимущество товараПризыв Поисковая оптмизацияТексты на сайте - уникальныеМета-теги на разных страницах не дублируютсяВсе важные И такой чек-лист - по всем инструментам, которые вы используете! СайтСодержит всю необходимую информацию для принятия решения о покупкеТексты – продающиеНомер телефона Веб-аналитикаУстановлены GA или ЯМНастроены целиЕсть воронка продажВсе внешние ссылки помеченыСобственные сегментыВы смотрите Вы знаетеСРА из интернетаСРА по каналам интернет-рекламыКлючевые показатели на низком уровне КонтрольДвухуровневый ВнутреннийВнешний ЭкспериментыВыделяете 10% бюджета на новые технологии и инструментыПомните о пороге для анализаВремяПоказы/кликиКоличество целевых действий Офлайн + онлайнАдрес сайта на визиткахАдрес сайта в подписи писемАдрес сайта на СамообразованиеЧитаете книги (kniga.biz.ua)Читаете блоги и форумы (ace.kiev.ua) Ходите на конференции и семинары Оцените свой результатНабрали больше 50 баллов? У вас всё отлично, но не И еще раз спасибо :) Евгений Шевченко тел. 050.386.25.29 ← звоните
Слайды презентации

Слайд 2 Занимаюсь интернет-рекламой с 1999 г.
Блоггер года (InternetUa, 2008)
Самый

Занимаюсь интернет-рекламой с 1999 г.Блоггер года (InternetUa, 2008)Самый полезный интернет-маркетолог Украины

полезный интернет-маркетолог Украины (MMR, 2009)
Автор самого полезного доклада на

конференции «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете» (Москва, 2009)
Глава жюри конкурса «Интернет-реклама» на «Золотом PROпеллере» (2008)
Член жюри конкурсов BUBA (2008, 2009), X-ray MA (2010), Ukrainian MA (2010)
Преподаватель курса «Интернет-реклама» (КНТЭУ, МАМ)
Основатель и директор IMA UaMaster


Евгений Шевченко

Слайд 3 Опыт UaMaster:

Опыт UaMaster:

Слайд 4 Чтобы обогнать другого бегуна, нужно…

Чтобы обогнать другого бегуна, нужно…

Слайд 5 Бежать быстрее, чем он

Бежать быстрее, чем он

Слайд 6 Или стартовать раньше

Или стартовать раньше

Слайд 7 Языком бизнеса
Тратить на рекламу больше денег
Сделать маркетинг более

Языком бизнесаТратить на рекламу больше денегСделать маркетинг более эффективнымИспользовать новые инструментыНаходить новые рынки

эффективным
Использовать новые инструменты
Находить новые рынки

Слайд 8 Давайте сделаем ваш i-маркетинг
эффективней!

Давайте сделаем ваш i-маркетингэффективней!

Слайд 9 Вы уже размещали рекламу в интернете?

Вы уже размещали рекламу в интернете?

Слайд 10 Какие
отчеты вы получили?

Какиеотчеты вы получили?

Слайд 11 Такие отчеты

Такие отчеты

Слайд 12 И такие отчеты

И такие отчеты

Слайд 13 Итого на руках:
Баннерная реклама
Контекстная реклама
SEO
SMM
GA / ЯМ
Продажи

Итого на руках:Баннерная рекламаКонтекстная рекламаSEOSMMGA / ЯМПродажи

Слайд 14 На какие показатели
вы смотрите?

На какие показателивы смотрите?

Слайд 15 Как определяете, кампания прошла успешно или нет?

Как определяете, кампания прошла успешно или нет?

Слайд 16  
Хорошо или плохо?

 Хорошо или плохо?

Слайд 17 Хорошо или плохо?
 

Хорошо или плохо? 

Слайд 18 Хорошо или плохо?
 

Хорошо или плохо? 

Слайд 19 Хорошо или плохо?
 

Хорошо или плохо? 

Слайд 20 Анализ

Анализ

Слайд 21 Что вы
делаете дальше?

Что выделаете дальше?

Слайд 22 Цель
Стратегия
Инструменты
Планирование
Продакшн
Размещение рекламы
Анализ
Изменения

ЦельСтратегияИнструментыПланированиеПродакшнРазмещение рекламыАнализИзменения

Слайд 23 Цель
Стратегия
Инструменты
Планирование
Продакшн
Размещение рекламы
Анализ
Изменения

ЦельСтратегияИнструментыПланированиеПродакшнРазмещение рекламыАнализИзменения

Слайд 24 Анализируй это!

Анализируй это!

Слайд 25 Сегментируй!
Канал
Инструмент
Площадка
Рекламный материал
Запрос
И т.д.

Сегментируй!КаналИнструментПлощадкаРекламный материалЗапросИ т.д.

Слайд 26 Смотри в корень
Допустимая цена за клиента (CPA): 100

Смотри в кореньДопустимая цена за клиента (CPA): 100 грн.CPA Google adWords: 90 грн.СРА Яндекс.Директ: 110 грн.

грн.

CPA Google adWords: 90 грн.
СРА Яндекс.Директ: 110 грн.

Слайд 27 Глубже…
Допустимая цена за клиента (CPA): 100 грн.

CPA Google

Глубже…Допустимая цена за клиента (CPA): 100 грн.CPA Google adWords: 90 грн. Запрос

adWords: 90 грн.
Запрос А: 60 грн.
Запрос В: 120

грн.

СРА Яндекс.Директ: 110 грн.
Запрос А: 130 грн.
Запрос В: 90 грн.

Слайд 28 Глубже…
Допустимая цена за клиента (CPA): 100 грн.

CPA Google

Глубже…Допустимая цена за клиента (CPA): 100 грн.CPA Google adWords: 90 грн. Запрос

adWords: 90 грн.
Запрос А: 60 грн.
Запрос В: 120

грн.

СРА Яндекс.Директ: 110 грн.
Запрос А: 130 грн.
Запрос В: 90 грн.

Слайд 29 Еще глубже
Допустимая цена за клиента (CPA): 100 грн.

CPA

Еще глубжеДопустимая цена за клиента (CPA): 100 грн.CPA Google adWords: 90

Google adWords: 90 грн.
Запрос А: 60 грн.
Запрос В:

120 грн.

СРА Яндекс.Директ: 110 грн.
Запрос А: 130 грн.
Запрос В: 90 грн.

Время суток
География

Слайд 30 Раскладываем до самого нижнего уровня

Раскладываем до самого нижнего уровня

Слайд 31 То, что хорошо

Масштабируй
Новые возможности внутри инструмента
Альтернативы со схожим

То, что хорошоМасштабируйНовые возможности внутри инструментаАльтернативы со схожим принципом действия

принципом действия

Слайд 32

Слайд 33 Масштабирование

Масштабирование

Слайд 34 Новые инструменты
Ретаргетинг
МКС
…
Тизерная реклама
…
QR-код
…
SMM (целый набор инструментов)

Новые инструментыРетаргетингМКС…Тизерная реклама…QR-код…SMM (целый набор инструментов)

Слайд 35 10%

10%

Слайд 36

Слайд 37 То, что плохо

Находи
Изменяй / Удаляй
Проверяй

То, что плохоНаходиИзменяй / УдаляйПроверяй

Слайд 38 Цель

Стратегия

Инструменты

Планирование

Продакшн

Размещение РМ

ЦельСтратегияИнструментыПланированиеПродакшнРазмещение РМ

Слайд 39

Слайд 40 Домашнее задание
Распечатайте эту презентацию
Поставьте галочки напротив тех пунктов,

Домашнее заданиеРаспечатайте эту презентациюПоставьте галочки напротив тех пунктов, которые у вас

которые у вас выполнены
Посчитайте количество галочек :)
Если набрали больше

50 – вы отличный специалист (приходите работать к нам)
Если меньше 50 – пора засучить рукава
Отметьте маркером пункты без галочек и приступайте к работе

Слайд 41 Потенциал  – возможности, имеющиеся силы, запасы, резервы и

Потенциал  – возможности, имеющиеся силы, запасы, резервы и средства, которые могут быть использованы.

средства, которые могут быть использованы.

Слайд 42 «Угадай CTR»
Игра основана на реальных событиях

«Угадай CTR»Игра основана на реальных событиях

Слайд 43 в 10 раз!

в 10 раз!

Слайд 44 Что будет, если поменять две строки местами?

Что будет, если поменять две строки местами?

Слайд 45 Что будет, если поменять две строки местами?

Что будет, если поменять две строки местами?

Слайд 46 Не верьте себе. Тестируйте.

Не верьте себе. Тестируйте.

Слайд 47 Не верьте себе. Тестируйте.
+23%

Не верьте себе. Тестируйте.+23%

Слайд 48 «По себе не судят»
Еще никто не выиграл в

«По себе не судят»Еще никто не выиграл в эту игру!«я думаю,

эту игру!

«я думаю, это будет работать»?
«мне это не нравится»?
К

черту, проверяйте!


Слайд 49

Слайд 50 Комплексные рекламные кампании:
Контекстная реклама (Google, Яндекс)
Контекст в

Комплексные рекламные кампании: Контекстная реклама (Google, Яндекс)Контекст в соц.сетях (Facebook, Вконтакте.ру)Баннерная

соц.сетях (Facebook, Вконтакте.ру)
Баннерная реклама
Поисковая оптимизация
Продвижение в соц.сетях

Подробнее на http://uamaster.com




Интернет-агентство UaMaster

Слайд 51 Спасибо за внимание! Евгений Шевченко тел. 050.386.25.29 ← звоните eugen@uamaster.com ←

Спасибо за внимание! Евгений Шевченко тел. 050.386.25.29 ← звоните eugen@uamaster.com

пишите Читайте мой блог о рекламе: http://ace.kiev.ua Интернет-агентство UaMaster Баннерная и контекстная

реклама, поисковая оптимизация. Реклама в социальных сетях. Управление репутацией онлайн. http://uamaster.com

Слайд 52 Домашнее задание
Распечатайте эту презентацию
Поставьте галочки напротив тех пунктов,

Домашнее заданиеРаспечатайте эту презентациюПоставьте галочки напротив тех пунктов, которые у вас

которые у вас выполнены
Посчитайте количество галочек :)
Если набрали больше

50 – вы отличный специалист (приходите работать к нам)
Если меньше 50 – пора засучить рукава
Отметьте маркером пункты без галочек и приступайте к работе

Слайд 53 Цели
Они есть у вашей компании
Выражены в цифрах
Спроецированы на

ЦелиОни есть у вашей компанииВыражены в цифрахСпроецированы на онлайн

онлайн

Слайд 54 Стратегия
ЦА + их поведенческие паттерны
Наши действия в онлайне
Под-цели

СтратегияЦА + их поведенческие паттерныНаши действия в онлайнеПод-цели (тоже в цифрах)

(тоже в цифрах)

Слайд 55 Использование инструментов
Контекстная поисковая реклама
Медийно-контекстная реклама
Баннерная реклама
Онлайн видео
Тизерная реклама
Поисковая

Использование инструментовКонтекстная поисковая рекламаМедийно-контекстная рекламаБаннерная рекламаОнлайн видеоТизерная рекламаПоисковая оптимизацияЕ-мейл рассылкаБлоггинг

оптимизация
Е-мейл рассылка
Блоггинг

Слайд 56 Контекстная реклама
Вы её используете (G+Я)
Настроена география
Больше 1

Контекстная рекламаВы её используете (G+Я)Настроена география Больше 1 объявления в группеОбъявления

объявления в группе
Объявления добавляются регулярно
Есть минус-слова
Есть разные типы соответствия
Ставки

отличаются в зависимости от конверсии по ключевым словам
Разные ставки для поиска и МКС
Анализируется по всей глубине

Слайд 57 Баннерная реклама
Медиапланирование по соцдему
Считаем eCPM
Лого товара/компании
Протестировано минимум 2

Баннерная рекламаМедиапланирование по соцдемуСчитаем eCPMЛого товара/компанииПротестировано минимум 2 варианта РМПоказано преимущество

варианта РМ
Показано преимущество товара
Призыв к действию
Эмоционально окрашен
«Заглушки»
Выставлена частота и

география
Анализируется в связке «площадка-баннер»

Слайд 58 Поисковая оптмизация
Тексты на сайте - уникальные
Мета-теги на разных

Поисковая оптмизацияТексты на сайте - уникальныеМета-теги на разных страницах не дублируютсяВсе

страницах не дублируются
Все важные страницы – не дальше трех

кликов от главной
Используете Google Webmaster Tools и Яндекс.Вебмастер
Скорость загрузки страниц сайта – быстрая
Все иллюстрации – подписаны
Создана карта сайта

Слайд 59 И такой чек-лист - по всем инструментам, которые

И такой чек-лист - по всем инструментам, которые вы используете!

вы используете!

Слайд 60 Сайт
Содержит всю необходимую информацию для принятия решения о

СайтСодержит всю необходимую информацию для принятия решения о покупкеТексты – продающиеНомер

покупке
Тексты – продающие
Номер телефона – в первом экране
Работает корректно

во всех браузерах
Нормально отображается на мобильных устройствах
Есть RSS и/или е-мейл подписка
«Кнопки соц. сетей»
Вы используете другие точки присутствия в онлайне, кроме сайта

Слайд 61 Веб-аналитика
Установлены GA или ЯМ
Настроены цели
Есть воронка продаж
Все внешние

Веб-аналитикаУстановлены GA или ЯМНастроены целиЕсть воронка продажВсе внешние ссылки помеченыСобственные сегментыВы

ссылки помечены
Собственные сегменты
Вы смотрите отчеты минимум раз в неделю
На

основании отчетов вносите изменения

Слайд 62 Вы знаете
СРА из интернета
СРА по каналам интернет-рекламы
Ключевые показатели

Вы знаетеСРА из интернетаСРА по каналам интернет-рекламыКлючевые показатели на низком уровне

на низком уровне

Слайд 63 Контроль
Двухуровневый
Внутренний
Внешний

КонтрольДвухуровневый ВнутреннийВнешний

Слайд 64 Эксперименты
Выделяете 10% бюджета на новые технологии и инструменты
Помните

ЭкспериментыВыделяете 10% бюджета на новые технологии и инструментыПомните о пороге для анализаВремяПоказы/кликиКоличество целевых действий

о пороге для анализа
Время
Показы/клики
Количество целевых действий

Слайд 65 Офлайн + онлайн
Адрес сайта на визитках
Адрес сайта в

Офлайн + онлайнАдрес сайта на визиткахАдрес сайта в подписи писемАдрес сайта

подписи писем
Адрес сайта на всех РМ
Опрос офлайновых клиентов
Оценка количества

звонков из онлайна
Сопоставление рекламных показателей и объемов продаж

Слайд 66 Самообразование
Читаете книги (kniga.biz.ua)
Читаете блоги и форумы (ace.kiev.ua)

СамообразованиеЧитаете книги (kniga.biz.ua)Читаете блоги и форумы (ace.kiev.ua) Ходите на конференции и семинары

Ходите на конференции и семинары

Слайд 67 Оцените свой результат
Набрали больше 50 баллов? У вас

Оцените свой результатНабрали больше 50 баллов? У вас всё отлично, но

всё отлично, но не дайте конкурентам догнать себя.
Меньше 50

баллов? Пора засучить рукава! Отметьте маркером пункты без галочек и приступайте к работе.

  • Имя файла: reklama-v-internete.pptx
  • Количество просмотров: 170
  • Количество скачиваний: 0
- Предыдущая Сказки и их авторы
Следующая - Лариса Станиславовна!

Похожие презентации

Как закончить проект. Фактор автобуса Как закончить проект. Фактор автобуса 129
Коммуникационный менеджмент Коммуникационный менеджмент 153
Современные технологии управления проектами Современные технологии управления проектами 151
Управление командами Управление командами 164
Управление персоналом Управление персоналом 115
Законы принудительной эффективности управления временем Законы принудительной эффективности управления временем 136
Формирование экологической стратегии предприятия Формирование экологической стратегии предприятия 132
Логистическая деятельность Логистическая деятельность 132
Интернет - магазин для вашего бизнеса Интернет - магазин для вашего бизнеса 127
Новая система мотивации. Супермаркет электроники Розетка Новая система мотивации. Супермаркет электроники Розетка 120
Концепции мониторинга и оценки Концепции мониторинга и оценки 130
Анализ отрасли и конкурентов. Анализ отрасли высшего образования РК Анализ отрасли и конкурентов. Анализ отрасли высшего образования РК 143
Подбор персонала и профессиональная ориентация Подбор персонала и профессиональная ориентация 150
Анализ управления торговой организацией и разработка путей по его улучшению Анализ управления торговой организацией и разработка путей по его улучшению 126
Управляющие в системе антикризисного менеджмента и их функции Управляющие в системе антикризисного менеджмента и их функции 120
Речевые модули БИМ Речевые модули БИМ 136
Разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговой стратегии гостиницы Разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговой стратегии гостиницы 133
Электронная коммерция в туризме Электронная коммерция в туризме 160
Инновационный менеджмент Инновационный менеджмент 137
Определение внешних стейкхолдеров Определение внешних стейкхолдеров 134
Целевой подход в менеджменте. Понятие и формирование миссии организации. (Тема 4) Целевой подход в менеджменте. Понятие и формирование миссии организации. (Тема 4) 138
Вступ до сучасного менеджменту. Основні поняття. (Лекція 1) Вступ до сучасного менеджменту. Основні поняття. (Лекція 1) 159
Контроль реализации управленческих решений. (Тема 5) Контроль реализации управленческих решений. (Тема 5) 142
Управление проектом по временным параметрам Управление проектом по временным параметрам 151
Way-камень Way-камень 112
Учебный курс Методы и средства управления бизнес-процессами. Совершенствование процессов Учебный курс Методы и средства управления бизнес-процессами. Совершенствование процессов 141
Роли в команде Роли в команде 209
Управление проектированием Управление проектированием 168
Грейдинг. Процедура по проведению оценки и ранжирования должностей Грейдинг. Процедура по проведению оценки и ранжирования должностей 200
Международные стандарты ИСО на системы менеджмента Международные стандарты ИСО на системы менеджмента 181