Слайд 2
При создании рекламы необходимо учитывать наличие барьеров на
пути воприятия информации и преодолевать их!!!
1. Семиотический (самый простой,
технический барьер, связанный с недостаточным владением знаковой системой.) Плохой перевод или неблагозвучные созвучия в русском зыке.
В США автомобиль «Матадор» – символ мужественности и силы. В Пуэрто-Рико переводится как «убийца».
Бензин «Эссо» в Японии переводится как «сломавшаяся машина». Автомобиль «Жигули» – в Европе «жиголо».
«Вошь энд гоу» – шампунь, «Сорти» – мыло, «Влу вотэ» – вода.
Слайд 3
2. Тезаурусный барьер – более сложный, связанный с
нехваткой знаний по предмету предварительных, так как в рекламе
имеет место механизм выхода за пределы непосредственной информации.
3. Контрасуггестивный барьер – самый трудный для преодоления, связанный с изменением установки реципиента.
Может преодолеваться двумя путями: убеждением и внушением.
Достигается внушение 2 методами: количественным методом и стресогенным.
Количественный – как можно большее количество повторений одного и того же.
Стресогенный – чем дольше реципиент в стрессе, тем более внушаемым он становится. Расширяется индивидуальный диапазон. Убеждение – это просто аргументы + факты.
Слайд 4
Цвет оказывает разное воздействие на зрителя:
Зеленый – успокаивает,
снимает раздражительность, усталость.
Голубой – снимает невралгические боли, но если
слишком долго, то угнетает.
Оранжевый – веселит, создает чувство благополучия.
Желтый – стимулирует мозг.
Красный – раздражающий, стимулирует мозг.
Фиолетовый благоприятен для здоровья, притягивает людей, в жизни которых неустойчивый этап.
Слайд 5
Механизмы преодоления контрасуггестивного барьера
1. Психологический механизм – перенесение
с героя на себя, отождествление с героем.
2. Механизмы привлечения
вынужденного внимания – громкий звук, яркий свет, движение.
3. Использование ярких, привлекательных образов. По степени убывания привлекательности таковыми выступают: женщины, семья, дети, домашние животные, дикие животные, мужчины.
Слайд 6
Психологически неотразимо действует информация о дополнительной полезности. 4
типа полезности для однотипных товаров:
1) формы (форма, размер, цвет,
стиль),
2) времени (здесь и сейчас);
3) места (доставка на дом);
4) приобретения (не будете знать забот, решатся Ваши проблемы и т. д.).
Слайд 7
Использование ключевых слов в слогане
Новый, бесплатный, сейчас, теперь,
сегодня, вдруг, улучшение, впервые, загадочный, магический, желательно, эффективный, натуральный,
экономия, прибыль, предлагаем, быстро, легко, советуем, изумительно, сенсация, революция, сравните, выгодная сделка.
