Презентация на тему Виды рекламы

различать:
массовую рекламу, не направленную на конкретный контингент, ориентированную

на всех сразу;
селективную (избирательную) рекламу, адресованную определенной группе покупателей (сегменту рынка);
точечную рекламу, четко ориентированную на небольшую аудиторию (нынешние информационные технологии позволяют адресовать рекламу конкретной семье и даже конкретному потребителю).

деятельностью, выделяются:
локальная реклама (масштабы - от конкретного места

продажи до территории отдельного пункта);
региональная реклама (охватывает определенную часть страны);
общенациональная реклама (в масштабах всего государства);
международная реклама (ведется на территории нескольких государств);
глобальная реклама (иногда охватывающая весь мир).

характеристики определяют необходимость следующей классификации:
товарная реклама (формирование и

стимулирование спроса на конкретный товар или товарную группу);
престижная реклама (реклама, способствующая формированию имиджа конкретной фирмы или организации);
реклама идеи;
реклама личности;
реклама территории (города, региона или страны в целом) и т.д.


Заметим, что данная классификация достаточно условна. Между отдельными типами рекламы нет ярко выраженных границ. Например, товарная реклама работает и на имидж товаропроизводителя, а имиджевая реклама способствует лучшей реализации произведенной продукции.

позволяет выделить рекламу:
формирующую спрос; стимулирующую сбыт;
способствующую позиционированию

и перепозиционированию товара и т.д.

в увязке с его жизненным циклом легло в основу

понятия "рекламная спираль". Она последовательно объединяет рекламу:
вводящую;
утверждающую;
напоминающую.

рекламист Б. Гекл:
зрительная (витрины, световая, печатная реклама и

т.п.);
слуховая (радиореклама, реклама по телефону и т.д.);
зрительно-обонятельная (ароматизированная листовка);
зрительно-слуховая (теле-, кино- и видеореклама) и др.

и мягкую рекламу. Жесткая реклама близка по характеру к

средствам стимулирования сбыта и используется в комплексе с ними. По форме представляет собой агрессивный нажим на покупателя с целью заставить его купить рекламируемый товар. Рассчитана на краткосрочную перспективу.
Мягкая реклама не только сообщает о товаре, но и формирует вокруг него благоприятную атмосферу. Рассчитана на среднесрочную и длительную перспективу.

обращения выделяют рекламу:
печатную (полиграфическую);
в газетах и журналах;

радио- и телерекламу;
наружную щитовую рекламу и т.д.