Презентация на тему Тема: Рекламна політикаМета: комерційна пропаганда споживчих властивостей товару та корисного ефекту послуг.

та корисного ефекту послуг.

засобом впливу на споживачів у процесах маркетингових комунікацій. Основними

завданнями реклами є: 1) створення і підтримання високого рівня популярності ідей, товарів, послуг тощо; 2)підвищення іміджу підприємства та його продукції; 3)підтримання належної уваги та зацікавленості споживачів, їхнього бажання діяти з метою придбання продукції.

корисного ефекту послуг. Це, власне, нав'язування споживачеві певних уявлень

про товар, послугу, ідею. Функціями реклами є стимулювання попиту і створення привабливого іміджу. Відповідно до товарів, що рекламуються, реклама буває таких видів:

путівок).

технологій)

її репутації.

новий товар, його корисні властивості). 2) рекламу-переконання (переконує купити саме

цей товар за його виняткові властивості, наприклад реклама малокалорійних продуктів для бажаючих схуднути)

якого вже звикли і перестали звертати на нього увагу,

наприклад реклама велосипедів нагадує про корисні властивості цього транспортного засобу).

Функції 1) доводить до відома споживачів інформацію про товари, їх види, призначення, показники якості, особливості, принципи дії, рівень цін тощо; 2) повідомляє про місцезнаходження підприємства чи торговельного закладу, номери телефонів; 3) заохочує споживача віддати перевагу тому чи іншому товару; 4) змінює сприйняття споживачем властивостей товару; 5) переконує в необхідності придбання товару ; 6) нагадує про наявність товару, місце і умови його продажу та використання; 7) підтримує споживача в його роздумах щодо слушного вибору товару чи послуги вже після придбання; 8) формує образ, імідж підприємства.