Что такое findslide.org?

FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.


Для правообладателей

Обратная связь

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Яндекс.Метрика

Презентация на тему Маркетинговая информация и маркетинговые исследования

Содержание

Дисциплина «Маркетинг»
Маркетинговая информация и маркетинговые исследования   к.э.н., доцент Давлетова М.Т. Дисциплина «Маркетинг» Понятие маркетинговой информации- факты, сведения, цифры и другие данные, используемые при анализе Виды маркетин-говой информацииПо охвату:ВнешняяВнутренняяПо способу получения:ПервичнаяВторичнаяПо периодичности возникновения:ПостояннаяПеременнаяЭпизодическаяПо назначению:СправочнаяРекомендательнаяНормативнаяСигнальнаяРегулирующаяПо формам представления:ТекстоваяТабличнаяМатричнаяГрафическая Первичная и вторичная информация     ……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….....……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….............Первичная информация Вторичная информацияВторичная Сравнительная ценность первичной информации Сравнительная ценность вторичной информации ……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….....……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….............Система маркетин-говой информации- постоянно действующая система взаимосвязи Маркетинговая средаЦелевые рынкиКомплекс маркетингаУправляющие по маркетингуАнализПланирование Претворение в жизнь Контроль за исполнениемСистема Маркетинговое исследованиеМаркетинговое исследование– это процесс поиска, сбора, обработки данных и подготовки информации Принципы маркетинговых исследованийПринципы маркетинговых исследований- систематичность;системность;комплексность;связанность и целеустремленность;множественность источников информации;универсальность. Объекты комплексного исследования на рынке Процесс маркетинговых исследованийОпределение проблемы и целей исследованияОпределение потребности в проведении исследованияОпределение проблемыФормулирование Методы и инструментарий маркетинговых исследований   Методы маркетинговых исследованийНаблюдениесостоит в фиксации происходящих процессов, при которых наблюдатель не вступает Формы наблюденияпо месту наблюдающего:а) непосредст-венное участие;б) наблюдение со стороны.по характеру окружающей обстановки:а) Методы маркетинговых исследованийОпрос фокус-группфокус-группа состоит из 6-10 человек, которых просят провести несколько Методы маркетинговых исследованийЭкспери-ментЭксперимент позволяет исследовать влияние одного фактора на другой и установить причинно-следственные связи. Методы маркетинговых исследованийОпроспредусматривает прямое выяснение позиций, непосредственного мнения опрашиваемых (респондентов) по какому-либо вопросу. Методы маркетинговых исследованийПанельсостоит в периодически повторяющемся сборе данных у одной и той Орудия маркетинговых исследованийАнкетасамое распространенное орудие исследования. В широком смысле анкета – это Орудия маркетинговых исследованийМеханические устройствагальванометр;тахистоскоп;аудиметр.
Слайды презентации

Слайд 2 Дисциплина «Маркетинг»

Дисциплина «Маркетинг»

Слайд 3 Понятие маркетинговой информации
- факты, сведения, цифры и другие

Понятие маркетинговой информации- факты, сведения, цифры и другие данные, используемые при

данные, используемые при анализе и прогнозировании маркетинговой деятельности.


Маркетинговая

информация

Слайд 4 Виды маркетин-говой информации
По охвату:
Внешняя
Внутренняя
По способу получения:
Первичная
Вторичная
По периодичности возникновения:
Постоянная
Переменная
Эпизодическая
По

Виды маркетин-говой информацииПо охвату:ВнешняяВнутренняяПо способу получения:ПервичнаяВторичнаяПо периодичности возникновения:ПостояннаяПеременнаяЭпизодическаяПо назначению:СправочнаяРекомендательнаяНормативнаяСигнальнаяРегулирующаяПо формам представления:ТекстоваяТабличнаяМатричнаяГрафическая

назначению:
Справочная
Рекомендательная
Нормативная
Сигнальная
Регулирующая
По формам представления:
Текстовая
Табличная
Матричная
Графическая


Слайд 5 Первичная и вторичная информация

Первичная и вторичная информация   ……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….....……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….............Первичная информация Вторичная информацияВторичная информация







……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….....































































……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….............
Первичная информация




Вторичная информация

Вторичная информация представляет собой данные, собранные

ранее для целей, отличных и не связанных с решением исследуемой проблемы.


Первичные данные представляют собой только что полученную информацию для решения конкретной исследуемой проблемы или вопроса.


Слайд 6 Сравнительная ценность первичной информации

Сравнительная ценность первичной информации

Слайд 7 Сравнительная ценность вторичной информации

Сравнительная ценность вторичной информации

Слайд 8






……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….....































































……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….............
Система маркетин-говой информации
-

……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….....……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….............Система маркетин-говой информации- постоянно действующая система взаимосвязи людей,

постоянно действующая система взаимосвязи людей, оборудования и методических приемов

исследования, предназначенная для сбора, классификации, анализа, оценки и распространения актуальной, своевременной и точной информации для использования ее руководителями службы маркетинга с целью совершенствования планирования, претворения в жизнь и контроля за исполнением маркетинговых мероприятий.

Система маркетинговой информации


Слайд 9

Маркетинговая среда
Целевые рынки
Комплекс маркетинга


Управляющие по маркетингу
Анализ
Планирование
Претворение в

Маркетинговая средаЦелевые рынкиКомплекс маркетингаУправляющие по маркетингуАнализПланирование Претворение в жизнь Контроль за

жизнь
Контроль за исполнением
Система маркетинговой информации
Система

Система
внутренней маркетинговых
Отчетности исследований



Система сбора Система
текущей анализа
внешней маркетинговой
маркетинговой информации
информации


Маркетинговая Маркетинговая


информация информация


Маркетинговые решения и коммуникации


Слайд 10 Маркетинговое исследование
Маркетинговое исследование
– это процесс поиска, сбора, обработки

Маркетинговое исследованиеМаркетинговое исследование– это процесс поиска, сбора, обработки данных и подготовки

данных и подготовки информации для принятия оперативных и стратегических

решений в системе маркетинга.

Слайд 11 Принципы маркетинговых исследований
Принципы маркетинговых исследований
- систематичность;
системность;
комплексность;
связанность и целеустремленность;
множественность

Принципы маркетинговых исследованийПринципы маркетинговых исследований- систематичность;системность;комплексность;связанность и целеустремленность;множественность источников информации;универсальность.

источников информации;
универсальность.


Слайд 12 Объекты комплексного исследования на рынке

Объекты комплексного исследования на рынке

Слайд 14 Процесс маркетинговых исследований
Определение проблемы и целей исследования
Определение потребности

Процесс маркетинговых исследованийОпределение проблемы и целей исследованияОпределение потребности в проведении исследованияОпределение

в проведении исследования
Определение проблемы
Формулирование целей исследования
2. Разработка плана маркетинговых

исследований
Определение методов исследования
Определение типа информации и ее источников
Определение методов сбора данных
Проектирование форм для сбора данных
Разработка выборочного плана и определение объема выборки

3. Реализация плана маркетингового исследования
Сбор данных
Анализ данных

4. Оценка, интерпретация систематизиро-ванной информа-ции и доведение результатов до руководства
Подготовка и представление заключитель-ного отчета

Структура и последовательность маркетинговых исследований


Слайд 15 Методы и инструментарий маркетинговых исследований
 
 

Методы и инструментарий маркетинговых исследований  

Слайд 16 Методы маркетинговых исследований
Наблюдение
состоит в фиксации происходящих процессов, при

Методы маркетинговых исследованийНаблюдениесостоит в фиксации происходящих процессов, при которых наблюдатель не

которых наблюдатель не вступает в непосредственный контакт с наблюдаемым

объектом, а контроль и регулирование факторов, влияющих на их поведение, отсутствуют.

Слайд 17 Формы наблюдения
по месту наблюдающего:
а) непосредст-венное участие;
б) наблюдение со

Формы наблюденияпо месту наблюдающего:а) непосредст-венное участие;б) наблюдение со стороны.по характеру окружающей

стороны.
по характеру окружающей обстановки:
а) реальное;
б) лабора-торное.
по степени стандарти-зации:
а) стандарти-зированное;
б)

свободное.

по форме восприятия:
а) личное;
б) неличное.


Слайд 18 Методы маркетинговых исследований
Опрос фокус-групп
фокус-группа состоит из 6-10 человек,

Методы маркетинговых исследованийОпрос фокус-группфокус-группа состоит из 6-10 человек, которых просят провести

которых просят провести несколько часов в обществе опытного ведущего

для обсуждения товара, услуги, компании или какого-либо другого объекта маркетингового исследования.

Слайд 19 Методы маркетинговых исследований
Экспери-мент
Эксперимент позволяет исследовать влияние одного фактора

Методы маркетинговых исследованийЭкспери-ментЭксперимент позволяет исследовать влияние одного фактора на другой и установить причинно-следственные связи.

на другой и установить причинно-следственные связи.


Слайд 20 Методы маркетинговых исследований
Опрос
предусматривает прямое выяснение позиций, непосредственного мнения

Методы маркетинговых исследованийОпроспредусматривает прямое выяснение позиций, непосредственного мнения опрашиваемых (респондентов) по какому-либо вопросу.

опрашиваемых (респондентов) по какому-либо вопросу.


Слайд 21 Методы маркетинговых исследований
Панель
состоит в периодически повторяющемся сборе данных

Методы маркетинговых исследованийПанельсостоит в периодически повторяющемся сборе данных у одной и

у одной и той же группы субъектов рынка, постоянной

совокупности объектов исследования через равные промежутки времени.

Слайд 22 Орудия маркетинговых исследований
Анкета
самое распространенное орудие исследования. В широком

Орудия маркетинговых исследованийАнкетасамое распространенное орудие исследования. В широком смысле анкета –

смысле анкета – это набор вопросов, на которые должны

быть получены ответы от респондентов, т.е. лиц, отобранных для анкетирования. Этот инструмент является наиболее гибким и универсальным.

  • Имя файла: marketingovaya-informatsiya-i-marketingovye-issledovaniya.pptx
  • Количество просмотров: 132
  • Количество скачиваний: 0