Презентация на тему Вопросы по PR

понимание
2. интерес
1. знание

- подход в области стратегического менеджмента, который координирует все

аспекты коммуникации с группами, важными для компании, для того, чтобы эффективно улучшить их общий бренд, репутацию и прибыльность»
К. Блут

способности управлять третьими силами (СМИ, общественными организациями)... Более того,

PR всегда был сконцентрирован на двухступенчатой модели коммуникации, как части долговременного диалога для создания отношения с целевыми группами. Специалисты в области PR находятся в лучшем положении в управлении интегрированными коммуникациями, так как они, в сравнении с другими коммуникативными дисциплинами, вовлечены практически в каждую сторону деятельности организации. Это именно их работа - слушать и отвечать всему спектру групп, важных для организации». Д.Дробис

за собой:
формирование общественного мнения;
формирование паблисити;
формирование и управление имиджем;
формирование и

поддержание репутации;
достижение благожелательного отношения к компании и понимания ее деятельности, а также готовность компании к кризисным коммуникациям.
и в итоге приобретается:
паблицитный капитал

сфере экономики - позитивное общественное мнение, престиж, который обеспечивает

увеличение объема продаж, позволяет опередить конкурентов, что ведет к приумножению финансового капитала организации.

Паблицитный капитал в сфере политики обеспечивает победу в избирательной кампании, а получив политическую власть, партия / политик получает возможность распоряжаться ресурсами, собственностью, менять законодательство и т.п.

– общение
EVALUANION – оценка

– стратегии
IMPLEMENTATION – проведение
EVALUTION – оценка

Дэниэлу Ядину):
анализ ситуации;
определение целей;
определение категорий общественности;

выбор медиа и методов работы с ними;
планирование бюджета;
???
анализ результатов.

коммуникации, которые укрепляли бы их доверие к ней.
Со

скептиками нужно, чтобы изменилось их мнение в нашу пользу, организация должна скорее прибегать к аргументированию и убеждению.
Безразличная общественность имеет решающее значение особенно в политической сфере. Многочисленные избирательные и другие кампании были выиграны именно потому, что некоторые кандидаты или политические деятели сумели лучше своих конкурентов привлечь на свою сторону избирателей, не определившихся или равнодушных к политике.

аудиторий:
Первичные - аудитории, которые являются конечным объектом РR-активности (потребители

товаров и услуг, инвесторы и др.).
Вторичные - это СМИ, которые оказывают влияние на все остальные аудитории, формируют мнения, влияют на оценки и др.
Третичные - лидеры мнений, оказывающие влияние как на первичные целевые аудитории (через СМИ), так и непосредственно на СМИ.

сотрудники;
(d) поставщики услуг и материалов;
(е) инвесторы, финансовый рынок;
(f) дистрибьюторы;
(g)

потребители и пользователи;
(h) лица, влияющие на общественное мнение;
(i) профсоюзы;
(j) медиа.