и привлечения, сохранения и развития покупателей посредством создания, предоставления
и продвижения значимых для них ценностей.(Ф. Котлер, К.Л. Келлер)
- Главная
- Разное
- Бизнес и предпринимательство
- Образование
- Развлечения
- Государство
- Спорт
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Религиоведение
- Черчение
- Физкультура
- ИЗО
- Психология
- Социология
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Что такое findslide.org?
FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.
Обратная связь
Email: Нажмите что бы посмотреть
Презентация на тему Маркетинг как концепция рыночного управления
Содержание
- 5. Маркетинг - искусство и наука выбора целевых
- 6. «Правомерно предположить, что потребность в продаже вечна.
- 7. Ключевые понятия маркетингаПотребность — надобность, нужда в чем-либо, требующая удовлетворения.
- 8. Желание — это потребность, принявшая конкретную форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида.
- 9. Спрос — желание, конкретная потребность, подкрепленные покупательной
- 10. Рынок — это совокупность существующих или потенциальных
- 11. Простая маркетинговая система
- 12. 4 альтернативные цели маркетинга:Максимизация потребления Максимизации степени удовлетворения потребителейМаксимизации выбора потребителейМаксимизация качества жизни
- 13. Виды маркетинга 1. По уровню реализации:1.1.
- 14. 2. По предмету (то, по поводу
- 15. 3. В зависимости от размера охваченного
- 19. 4. В зависимости от состояния спроса
- 35. 5. В зависимости от длительности и периодичности
- 36. 1. Производственная концепция Потребители отдают предпочтение доступным и недорогим продуктам.
- 37. 2. Товарная (продуктовая) концепция Потребители отдают предпочтение высококачественным товарам, обладающим наилучшими эксплуатационными свойствами или инновационными характеристиками.
- 38. 3. Сбытовая концепция (концепция ориентации на
- 39. 4. Маркетинговая концепция Выпускать подходящие товары для своих покупателей.
- 40. 5. Концепция холистического (целостного) маркетинга
- 42. 4. Внешняя среда маркетинга Микровнешняя среда
- 43. Элементы микровнешней (функциональной) среды сама организация;поставщики; маркетинговые
- 44. Макровнешняя среда (среда косвенного воздействия, широкая) маркетинга
- 45. 6 компонентов макровнешней (широкой) среды Среды:демографическая;экономическая; физическая; технологическая; политико-правовая;социокультурная.
- 46. Комплекс маркетинга – совокупность управляемых параметров маркетинговой
- 49. Скачать презентацию
- 50. Похожие презентации
Маркетинг - искусство и наука выбора целевых рынков и привлечения, сохранения и развития покупателей посредством создания, предоставления и продвижения значимых для них ценностей. (Ф. Котлер, К.Л. Келлер)
Слайд 6 «Правомерно предположить, что потребность в продаже вечна. Но
задача маркетинга в том и состоит, чтобы ее минимизировать.
Цель маркетинга - достижение такого уровня знаний и понимания покупателей, когда предлагаемые вами товары и услуги им жизненно необходимы и продают себя сами. В идеале результат маркетинга - это готовый к покупке потребитель. Все, что остается сделать, это предоставить ему соответствующий товар или услугу».Питер Друкер
Слайд 7
Ключевые понятия маркетинга
Потребность — надобность, нужда в чем-либо,
требующая удовлетворения.
Слайд 8 Желание — это потребность, принявшая конкретную форму в
соответствии с культурным уровнем и личностью индивида.
Слайд 9 Спрос — желание, конкретная потребность, подкрепленные покупательной способностью.
Продукт — все, что можно предложить на рынке для
приобретения, использования или потребления с целью удовлетворения определенных потребностей.Слайд 10 Рынок — это совокупность существующих или потенциальных продавцов
и покупателей каких-то продуктов, это место, где совершаются сделки.
Слайд 12
4 альтернативные цели маркетинга:
Максимизация потребления
Максимизации степени удовлетворения
потребителей
Максимизации выбора потребителей
Максимизация качества жизни
Слайд 13
Виды маркетинга
1. По уровню реализации:
1.1. Микромаркетинг - реализуется
на уровне отдельных организаций.
2.2. Макромаркетинг - реализуется на уровне
государства в целом и его регионов, а также крупных макрорегионов и в масштабе мирового рынка.Слайд 14 2. По предмету (то, по поводу чего принимаются
решения):
2.1. Маркетинг товаров (материальных благ)
2.2. Маркетинг услуг
2.3.
Маркетинг событий 2.4. Маркетинг впечатлений (опыта)
2.5. Маркетинг отдельной личности (персональный маркетинг)
2.6. Маркетинг места (Территориальный маркетинг )
2.7. Маркетинг собственности
2.8. Маркетинг организации
2.9. Маркетинг информации
2.10. Маркетинг идей
Слайд 15
3. В зависимости от размера охваченного рынка:
3.1.
Массовый маркетинг —массовое производство и маркетинг одного продукта, предназначенного
сразу для всех покупателей.3.2. Продуктно-дифференцированный маркетинг - производство и маркетинг нескольких продуктов с различными свойствами, предназначенных для всех покупателей, однако рассчитанных на разные их вкусы.
3.3. Целевой маркетинг —производство и маркетинг продуктов, разработанных специально для определенных рыночных сегментов.
Слайд 35
5. В зависимости от длительности и периодичности сотрудничества
5.1.
Маркетинг отношений – вид маркетинга, в основе которого лежит
построение долгосрочных взаимовыгодных отношений с ключевыми партнерами.5.2. Маркетинг сделки – вид маркетинга, являющийся составной частью маркетинга отношений.
Слайд 36
1. Производственная концепция
Потребители отдают предпочтение доступным и недорогим
продуктам.
Слайд 37
2. Товарная (продуктовая) концепция
Потребители отдают предпочтение высококачественным
товарам, обладающим наилучшими эксплуатационными свойствами или инновационными характеристиками.
Слайд 38
3. Сбытовая концепция (концепция ориентации на продажи)
Потребители и
предприятия по природе своей не будут добровольно покупать всю
выпускаемую компанией продукцию, если ее не продвигать.
Слайд 40
5. Концепция холистического (целостного) маркетинга
Планирование, разработка и
внедрение маркетинговых программ, процессов и мероприятий с учетом их
широты и взаимозависимости.
Слайд 42
4. Внешняя среда маркетинга
Микровнешняя среда (среда прямого воздействия,
функциональной) маркетинга - совокупность субъектов и факторов, непосредственно воздействующих
на возможность организации обслуживать своих потребителей.
Слайд 43
Элементы микровнешней (функциональной) среды
сама организация;
поставщики;
маркетинговые посредники;
клиенты;
конкуренты;
банки;
средства массовой информации;
правительственные организации и др.
Слайд 44 Макровнешняя среда (среда косвенного воздействия, широкая) маркетинга -
совокупность крупных общественных и природных факторов, которые воздействуют на
все субъекты микровнешней среды маркетинга, но не немедленным, прямым образом.
Слайд 45
6 компонентов макровнешней (широкой) среды
Среды:
демографическая;
экономическая;
физическая;
технологическая;
политико-правовая;
социокультурная.
Слайд 46 Комплекс маркетинга – совокупность управляемых параметров маркетинговой деятельности,
манипулируя которыми руководство организации старается наилучшим образом удовлетворить потребности
рыночных сегментов.4 «Р» маркетинга - Product, Price, Place, Promotion)
(Дж. Маккарти).
