Презентация на тему Реклама в России

западных товаров, а вместе с ними и сопутствующая реклама.

Однако очень быстро выяснилось, что западные рекламные рецепты и технологии далеко не всегда оказываются эффективными в российских условиях.
Причина тому достаточно проста — значительная разница в национальных менталитетах.
Эта разница в менталитетах приводила к тому, что предлагаемые рекламные тексты попросту не работали, так как строились по законам иной ценностной системы, по законам иного потребительского поведения.

как таковой, рассматривая ее как нечто инородное, мешающее восприятию

кинофильма, передачи.
Фактически рекламный текст до сих пор воспринимается в России как досадная помеха.

Помеха

депрессивных элементов в рекламе не должна превышать 5% от

общего объема информации.

Депрессивность

Поэтому в российском рекламно-информационном пространстве не работают рекламные сообщения построенные на теме смерти, бренности человека, бесплодности его усилий.

Поэтому реклама с элементами откровенной эротики, реклама, обсуждающая проблемы

«жидкого стула» или «неудобных дней», воспринимается частью населения как культурная агрессия, разрушающая ценностное ядро всей российской цивилизации.

Этика

а то, кем, кому и в какой ситуации говорится.

При этом крайне желательно показывать открытое выражение чувств, делать акцент на эмоциях. Искренность в поведении, очень важна!

Делом, не словами!

В текстах русской рекламы следует обращать особое внимание не на вербальную составляющую рекламной коммуникации, а на контекст ситуации, в которой действуют рекламные герои.

жизнь, что их способность контролировать жизненные события ограничена. Отсюда

склонность русских к смирению и покорности, слабая вера в свою способность контролировать ход событий, вера в сказку, чудо.

Фатализм…