Что такое findslide.org?

FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.

Для правообладателей

Обратная связь

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Яндекс.Метрика

Презентация на тему Реклама в медиабизнесе

Содержание

Для начала….Какое значение имеет реклама для современного медиабизнеса?Какие темы в рамках нашего курса Вы считаете наиболее важными?
Реклама в медиабизнесеЩепилова Галина Германовна д.ф.н., доцент Для начала….Какое значение имеет реклама для современного медиабизнеса?Какие темы в рамках нашего Организационная структураЛекции – четверг, каждая неделяСеминары – вторник, через неделю для каждой Начнем с истории…Важно понимать:Как реклама стала основным финансовым источником для СМИ?Какие факторы Структура рынка: косвенное взаимодействиеПрямые участники: рекламодатель, РА, каналы, потребительКосвенные участники: производящие Структура рынка: прямое взаимодействие Рекламодатель КТО? – основные группы рекламодателейЗАЧЕМ? – основные функциональные задачи рекламы Рекламное агентствоСпециализированные рекламные агентства Рекламные агентства полного циклаОбъединение агентств в группы и холдинги ТОП-5 мировых агентств WPP Group - для справки…Мартин Соррелл (Martin Sorrell) в 1985 г. выкупил Каналы рекламыГазетыЖурналыРадиоТелевидениеНаружная рекламаИнтернет Что важно знать рекламодателю…АудиторияГеография распространенияСпособ распространенияПериодичность (для прессы) Печатные СМИНациональные и местныеГазеты, журналы, рекламные изданияКачественные и массовыеПериодичностьСпособы распространения Способ получения прессыИсточник: TNS Россия, M’Index* в том числе платные издания полученные от родственников и знакомых. Аудитория одного номера, тыс. чел. 16+ Источник: TNS Media Intelligence (затраты приведены без учёта налогов и возможных скидок)+22%+47%+20%-43%+20%+12%-6% ТВ: география вещания5 зон вещанияКамчатка, Чукотка, Магадан, Сахалин +7, +8, +9Дальний восток, Восточная Получение ТВ-сигналаСпособы получения сигнала:спутник, кабель, коллективная антенна, индивидуальная антеннаБолее 50% домохозяйств получают Интернет связан с количеством компьютеров…Source: TNS Россия, M-Index (family), Россия (города 100+)Кол-во Source: TNS Россия, M-Index (family), Россия (города 100+)Источник: TNS Россия, M’Index, Россия Радио: где слушают? Организация рекламных продаж в разных типах СМИЦенообразованиеСтруктура прайсаПланирование продажКто продает Реклама в контенте СМИ Не так легко принять тезис об единстве ВИДЫ РЕКЛАМЫЦелевая идеяРаспространение (канал)География распростр.Целевая аудиторияКоммерческаяСоциальная ПолитическаяРеклама в СМИНаружная рекламаРеклама в ИнтернетеРеклама Матрица классификации рекламы в СМИ Виды рекламыРеклама в СМИТипы рекламыРеклама в печатных Регулирование рекламыПравовой подход:законодательство;практика применения.Этический подход:мировой опыт;российский опыт. Отчетность по курсуДоклад на семинарском занятии – допуск к экзамену.Экзамен: тест + устное собеседование Литература Щепилова Г.Г. Реклама в СМИ: история, технологии, классификация. – М.: БЛАГОДАРЮ ЗА ВНИМАНИЕ!!!
Слайды презентации

Слайд 2 Для начала….
Какое значение имеет реклама для современного медиабизнеса?
Какие

Для начала….Какое значение имеет реклама для современного медиабизнеса?Какие темы в рамках

темы в рамках нашего курса Вы считаете наиболее важными?

Слайд 3 Организационная структура
Лекции – четверг, каждая неделя
Семинары – вторник,

Организационная структураЛекции – четверг, каждая неделяСеминары – вторник, через неделю для

через неделю для каждой группы. Обязательно – самостоятельная работа

и активное участие.
Экзамен

Слайд 4 Начнем с истории…
Важно понимать:
Как реклама стала основным финансовым

Начнем с истории…Важно понимать:Как реклама стала основным финансовым источником для СМИ?Какие

источником для СМИ?
Какие факторы явились самыми значимыми для развития

медиарекламного рынка?

Слайд 5 Структура рынка: косвенное взаимодействие
Прямые участники: рекламодатель, РА, каналы,

Структура рынка: косвенное взаимодействиеПрямые участники: рекламодатель, РА, каналы, потребительКосвенные участники: производящие

потребитель
Косвенные участники: производящие компании, медиаизмерители, селлеры
Регулирующие органы: ФАС, профессиональные

ассоциации.

Слайд 6 Структура рынка: прямое взаимодействие

Структура рынка: прямое взаимодействие

Слайд 7 Рекламодатель
КТО? – основные группы рекламодателей
ЗАЧЕМ? –

Рекламодатель КТО? – основные группы рекламодателейЗАЧЕМ? – основные функциональные задачи рекламы

основные функциональные задачи рекламы

Слайд 8 Рекламное агентство
Специализированные рекламные агентства
Рекламные агентства полного цикла
Объединение

Рекламное агентствоСпециализированные рекламные агентства Рекламные агентства полного циклаОбъединение агентств в группы и холдинги

агентств в группы и холдинги

Слайд 9 ТОП-5 мировых агентств

ТОП-5 мировых агентств

Слайд 10 WPP Group - для справки…
Мартин Соррелл (Martin Sorrell)

WPP Group - для справки…Мартин Соррелл (Martin Sorrell) в 1985 г.

в 1985 г. выкупил английскую фирму Wire & Plastic

Products (WPP).
Штаб-квартира - в Лондоне, но зарегистрированный офис - в Дублине (по налоговым причинам).
В составе: 259 компаний, в том числе крупные международные сети рекламных агентств — Ogilvy & Mather, Young & Rubicam и дрг., одна из крупнейших в мире исследовательских сетей — Kantar Group.
Более 2000 офисов в 107 странах мира.

Слайд 11 Каналы рекламы
Газеты
Журналы
Радио
Телевидение
Наружная реклама
Интернет

Каналы рекламыГазетыЖурналыРадиоТелевидениеНаружная рекламаИнтернет

Слайд 12 Что важно знать рекламодателю…
Аудитория
География распространения
Способ распространения
Периодичность (для прессы)

Что важно знать рекламодателю…АудиторияГеография распространенияСпособ распространенияПериодичность (для прессы)

Слайд 13 Печатные СМИ
Национальные и местные
Газеты, журналы, рекламные издания
Качественные и

Печатные СМИНациональные и местныеГазеты, журналы, рекламные изданияКачественные и массовыеПериодичностьСпособы распространения

массовые
Периодичность
Способы распространения

Слайд 14 Способ получения прессы
Источник: TNS Россия, M’Index
* в том

Способ получения прессыИсточник: TNS Россия, M’Index* в том числе платные издания полученные от родственников и знакомых.

числе платные издания полученные от родственников и знакомых.

Слайд 15 Аудитория одного номера, тыс. чел. 16+

Аудитория одного номера, тыс. чел. 16+

Слайд 16 Источник: TNS Media Intelligence (затраты приведены без учёта

Источник: TNS Media Intelligence (затраты приведены без учёта налогов и возможных скидок)+22%+47%+20%-43%+20%+12%-6%

налогов и возможных скидок)
+22%
+47%
+20%
-43%
+20%
+12%
-6%

Слайд 17 ТВ: география вещания
5 зон вещания
Камчатка, Чукотка, Магадан, Сахалин +7,

ТВ: география вещания5 зон вещанияКамчатка, Чукотка, Магадан, Сахалин +7, +8, +9Дальний восток,

+8, +9
Дальний восток, Восточная Сибирь +6, +7
Центральная Сибирь +3, +4, +5

Западная Сибирь, Урал +2, +3
ЦФО, ПФО, СЗФО, Калинград -1, 0

Эфирные события и рекламные ролики выходят в одно время по всей стране, без смещения по часовым поясам. Ролик, вышедший в 20:00, будет показан в 20:00 и по времени Владивостока и по московскому времени

Слайд 18 Получение ТВ-сигнала
Способы получения сигнала:спутник, кабель, коллективная антенна, индивидуальная

Получение ТВ-сигналаСпособы получения сигнала:спутник, кабель, коллективная антенна, индивидуальная антеннаБолее 50% домохозяйств

антенна
Более 50% домохозяйств получают ТВ сигнал через кабель или

спутниковую тарелку, т.е. являются подписчиками платного ТВ

Слайд 19 Интернет связан с количеством компьютеров…
Source: TNS Россия, M-Index

Интернет связан с количеством компьютеров…Source: TNS Россия, M-Index (family), Россия (города

(family), Россия (города 100+)
Кол-во домохозяйств (000)
Источник: TNS Россия, M-Index

(семейная), Россия (города 100+)

Слайд 20 Source: TNS Россия, M-Index (family), Россия (города 100+)
Источник:

Source: TNS Россия, M-Index (family), Россия (города 100+)Источник: TNS Россия, M’Index,

TNS Россия, M’Index, Россия (города 100+)
Количество пользователей интернет (000)
+74%
Тип

подключения к Интернет

Слайд 21 Радио: где слушают?

Радио: где слушают?

Слайд 22 Организация рекламных продаж в разных типах СМИ
Ценообразование
Структура прайса
Планирование

Организация рекламных продаж в разных типах СМИЦенообразованиеСтруктура прайсаПланирование продажКто продает

продаж
Кто продает

Слайд 23 Реклама в контенте СМИ
Не так легко

Реклама в контенте СМИ Не так легко принять тезис об единстве

принять тезис об единстве системы массмедиа, покоящейся на столь

различных столпах: новости\ репортажи, реклама, развлечения. Прежде всего, в глаза бросается неоднородность этих способов коммуникации. Однако в целом вклад всех трех форм массмедийной коммуникации, состоит в том, чтобы создавать предпосылки для дальнейшей коммуникации.
Никлас Луман. Реальность массмедиа.

Слайд 24 ВИДЫ РЕКЛАМЫ
Целевая идея

Распространение (канал)



География распростр.


Целевая аудитория
Коммерческая
Социальная
Политическая

Реклама в

ВИДЫ РЕКЛАМЫЦелевая идеяРаспространение (канал)География распростр.Целевая аудиторияКоммерческаяСоциальная ПолитическаяРеклама в СМИНаружная рекламаРеклама в

СМИ
Наружная реклама
Реклама в Интернете
Реклама на местах продаж
Прямая реклама
Личная реклама

Международная

(глобальная) реклама
Национальная реклама
Региональная реклама
Местная реклама

Потребительская реклама
Бизнес-реклама

Слайд 25 Матрица классификации рекламы в СМИ
Виды рекламы
Реклама в

Матрица классификации рекламы в СМИ Виды рекламыРеклама в СМИТипы рекламыРеклама в

СМИ


Типы рекламы
Реклама в печатных СМИ, на радио и ТВ

Формы

рекламы
Модульная, рубричная, текстовая
Прямая реклама, спонсорство, интегрирование рекламы (Product Placement), наложение рекламы поверх кадра

Критерии:
целевая идея
способ распространения
география распространения
целевая аудитория

Канал распространения (type of chanel)


Способ подачи рекламы
Место размещения рекламы (для печатных СМИ)

Слайд 26 Регулирование рекламы
Правовой подход:
законодательство;
практика применения.

Этический подход:
мировой опыт;
российский опыт.


Регулирование рекламыПравовой подход:законодательство;практика применения.Этический подход:мировой опыт;российский опыт.

Слайд 27 Отчетность по курсу
Доклад на семинарском занятии – допуск

Отчетность по курсуДоклад на семинарском занятии – допуск к экзамену.Экзамен: тест + устное собеседование

к экзамену.
Экзамен: тест + устное собеседование

Слайд 28 Литература
Щепилова Г.Г. Реклама в СМИ: история,

Литература Щепилова Г.Г. Реклама в СМИ: история, технологии, классификация. – М.:

технологии, классификация. – М.: изд-во МГУ, 2010.

Щепилова Г.Г., Щепилов К.В. Основы рекламы. Учебник для бакалавров. – М. :Юрайт, 2012.
  • Имя файла: reklama-v-mediabiznese.pptx
  • Количество просмотров: 128
  • Количество скачиваний: 0
- Предыдущая Музыкальная терапия
Следующая - Экологическая геология

Похожие презентации

Деловая игра на распределение функций управления Деловая игра на распределение функций управления 150
Инновационная политика, как фактор повышения антикризисной устойчивости предприятия ООО РАРС Инновационная политика, как фактор повышения антикризисной устойчивости предприятия ООО РАРС 132
Этапы аттестации персонала Этапы аттестации персонала 153
Управление инновационным проектом Управление инновационным проектом 144
Определение стратегии организации Определение стратегии организации 130
Эффективность управления Эффективность управления 120
Управление структурным подразделением организации Управление структурным подразделением организации 157
Управление и общественные отношения Управление и общественные отношения 130
Этикет взаимоотношений руководителя и подчиненного Этикет взаимоотношений руководителя и подчиненного 157
Автоматизация процесса документооборота с помощью программы PDM Party Plus на ОАО Техприбор Автоматизация процесса документооборота с помощью программы PDM Party Plus на ОАО Техприбор 114
Правила и принципы размещения подразделений предприятия и выбора оборудования. (Лекция 2) Правила и принципы размещения подразделений предприятия и выбора оборудования. (Лекция 2) 143
Организация стратегического контроля Организация стратегического контроля 131
Объекты логистического менеджмента Объекты логистического менеджмента 174
Инструменты стратегического анализа Инструменты стратегического анализа 126
Оценка эффективности кадровой политики организации Оценка эффективности кадровой политики организации 174
Принципы, функции и инструменты маркетинга Принципы, функции и инструменты маркетинга 178
Эволюция стандартов ИСО серии 9000 Эволюция стандартов ИСО серии 9000 157
Процесс разработки и принятия управленческого решения Процесс разработки и принятия управленческого решения 150
Генеральный план промышленного предприятия Генеральный план промышленного предприятия 145
Реинжиниринг, как метод управления изменениями. (Лекция 4) Реинжиниринг, как метод управления изменениями. (Лекция 4) 119
Дей трейдер Дей трейдер 125
Управление учреждениями дополнительного образования Управление учреждениями дополнительного образования 228
Организационно-правовые формы коммерческих организаций Организационно-правовые формы коммерческих организаций 142
Консалтинговый центр Стратегия успеха Консалтинговый центр Стратегия успеха 123
Нормування праці як основа її організації Нормування праці як основа її організації 100
Кейтеринг в системе потребительской кооперации Кейтеринг в системе потребительской кооперации 119
Business communication and etiquette in chinese Business communication and etiquette in chinese 154
Обще́ственное пита́ние Обще́ственное пита́ние 145
Организационное проектирование системы УП Организационное проектирование системы УП 121
Логистическая деятельность Логистическая деятельность 129