Слайд 2
Для начала….
Какое значение имеет реклама для современного медиабизнеса?
Какие
темы в рамках нашего курса Вы считаете наиболее важными?
Слайд 3
Организационная структура
Лекции – четверг, каждая неделя
Семинары – вторник,
через неделю для каждой группы. Обязательно – самостоятельная работа
и активное участие.
Экзамен
Слайд 4
Начнем с истории…
Важно понимать:
Как реклама стала основным финансовым
источником для СМИ?
Какие факторы явились самыми значимыми для развития
медиарекламного рынка?
Слайд 5
Структура рынка:
косвенное взаимодействие
Прямые участники: рекламодатель, РА, каналы,
потребитель
Косвенные участники: производящие компании, медиаизмерители, селлеры
Регулирующие органы: ФАС, профессиональные
ассоциации.
Слайд 6
Структура рынка:
прямое взаимодействие
Слайд 7
Рекламодатель
КТО? – основные группы рекламодателей
ЗАЧЕМ? –
основные функциональные задачи рекламы
Слайд 8
Рекламное агентство
Специализированные рекламные агентства
Рекламные агентства полного цикла
Объединение
агентств в группы и холдинги
Слайд 10
WPP Group - для справки…
Мартин Соррелл (Martin Sorrell)
в 1985 г. выкупил английскую фирму Wire & Plastic
Products (WPP).
Штаб-квартира - в Лондоне, но зарегистрированный офис - в Дублине (по налоговым причинам).
В составе: 259 компаний, в том числе крупные международные сети рекламных агентств — Ogilvy & Mather, Young & Rubicam и дрг., одна из крупнейших в мире исследовательских сетей — Kantar Group.
Более 2000 офисов в 107 странах мира.
Слайд 11
Каналы рекламы
Газеты
Журналы
Радио
Телевидение
Наружная реклама
Интернет
Слайд 12
Что важно знать рекламодателю…
Аудитория
География распространения
Способ распространения
Периодичность (для прессы)
Слайд 13
Печатные СМИ
Национальные и местные
Газеты, журналы, рекламные издания
Качественные и
массовые
Периодичность
Способы распространения
Слайд 14
Способ получения прессы
Источник: TNS Россия, M’Index
* в том
числе платные издания полученные от родственников и знакомых.
Слайд 15
Аудитория одного номера,
тыс. чел. 16+
Слайд 16
Источник: TNS Media Intelligence (затраты приведены без учёта
налогов и возможных скидок)
+22%
+47%
+20%
-43%
+20%
+12%
-6%
Слайд 17
ТВ: география вещания
5 зон вещания
Камчатка, Чукотка, Магадан, Сахалин +7,
+8, +9
Дальний восток, Восточная Сибирь +6, +7
Центральная Сибирь +3, +4, +5
Западная Сибирь, Урал +2, +3
ЦФО, ПФО, СЗФО, Калинград -1, 0
Эфирные события и рекламные ролики выходят в одно время по всей стране, без смещения по часовым поясам. Ролик, вышедший в 20:00, будет показан в 20:00 и по времени Владивостока и по московскому времени
Слайд 18
Получение ТВ-сигнала
Способы получения сигнала:спутник, кабель, коллективная антенна, индивидуальная
антенна
Более 50% домохозяйств получают ТВ сигнал через кабель или
спутниковую тарелку, т.е. являются подписчиками платного ТВ
Слайд 19
Интернет связан с количеством компьютеров…
Source: TNS Россия, M-Index
(family), Россия (города 100+)
Кол-во домохозяйств (000)
Источник: TNS Россия, M-Index
(семейная), Россия (города 100+)
Слайд 20
Source: TNS Россия, M-Index (family), Россия (города 100+)
Источник:
TNS Россия, M’Index, Россия (города 100+)
Количество пользователей интернет (000)
+74%
Тип
подключения к Интернет
Слайд 22
Организация рекламных продаж в разных типах СМИ
Ценообразование
Структура прайса
Планирование
продаж
Кто продает
Слайд 23
Реклама в контенте СМИ
Не так легко
принять тезис об единстве системы массмедиа, покоящейся на столь
различных столпах: новости\ репортажи, реклама, развлечения. Прежде всего, в глаза бросается неоднородность этих способов коммуникации. Однако в целом вклад всех трех форм массмедийной коммуникации, состоит в том, чтобы создавать предпосылки для дальнейшей коммуникации.
Никлас Луман. Реальность массмедиа.
Слайд 24
ВИДЫ РЕКЛАМЫ
Целевая идея
Распространение (канал)
География распростр.
Целевая аудитория
Коммерческая
Социальная
Политическая
Реклама в
СМИ
Наружная реклама
Реклама в Интернете
Реклама на местах продаж
Прямая реклама
Личная реклама
Международная
(глобальная) реклама
Национальная реклама
Региональная реклама
Местная реклама
Потребительская реклама
Бизнес-реклама
Слайд 25
Матрица классификации рекламы в СМИ
Виды рекламы
Реклама в
СМИ
Типы рекламы
Реклама в печатных СМИ, на радио и ТВ
Формы
рекламы
Модульная, рубричная, текстовая
Прямая реклама, спонсорство, интегрирование рекламы (Product Placement), наложение рекламы поверх кадра
Критерии:
целевая идея
способ распространения
география распространения
целевая аудитория
Канал распространения (type of chanel)
Способ подачи рекламы
Место размещения рекламы (для печатных СМИ)
Слайд 26
Регулирование рекламы
Правовой подход:
законодательство;
практика применения.
Этический подход:
мировой опыт;
российский опыт.
Слайд 27
Отчетность по курсу
Доклад на семинарском занятии – допуск
к экзамену.
Экзамен: тест + устное собеседование
Слайд 28
Литература
Щепилова Г.Г. Реклама в СМИ: история,
технологии, классификация. – М.: изд-во МГУ, 2010.
Щепилова Г.Г., Щепилов К.В. Основы рекламы. Учебник для бакалавров. – М. :Юрайт, 2012.