- Главная
- Разное
- Бизнес и предпринимательство
- Образование
- Развлечения
- Государство
- Спорт
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Религиоведение
- Черчение
- Физкультура
- ИЗО
- Психология
- Социология
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Что такое findslide.org?
FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.
Обратная связь
Email: Нажмите что бы посмотреть
Презентация на тему Реклама в медиабизнесе
Содержание
- 2. Для начала….Какое значение имеет реклама для современного
- 3. Организационная структураЛекции – четверг, каждая неделяСеминары –
- 4. Начнем с истории…Важно понимать:Как реклама стала основным
- 5. Структура рынка: косвенное взаимодействиеПрямые участники: рекламодатель,
- 6. Структура рынка: прямое взаимодействие
- 7. Рекламодатель КТО? – основные группы рекламодателейЗАЧЕМ? – основные функциональные задачи рекламы
- 8. Рекламное агентствоСпециализированные рекламные агентства Рекламные агентства полного циклаОбъединение агентств в группы и холдинги
- 9. ТОП-5 мировых агентств
- 10. WPP Group - для справки…Мартин Соррелл (Martin
- 11. Каналы рекламыГазетыЖурналыРадиоТелевидениеНаружная рекламаИнтернет
- 12. Что важно знать рекламодателю…АудиторияГеография распространенияСпособ распространенияПериодичность (для прессы)
- 13. Печатные СМИНациональные и местныеГазеты, журналы, рекламные изданияКачественные и массовыеПериодичностьСпособы распространения
- 14. Способ получения прессыИсточник: TNS Россия, M’Index* в том числе платные издания полученные от родственников и знакомых.
- 15. Аудитория одного номера, тыс. чел. 16+
- 16. Источник: TNS Media Intelligence (затраты приведены без учёта налогов и возможных скидок)+22%+47%+20%-43%+20%+12%-6%
- 17. ТВ: география вещания5 зон вещанияКамчатка, Чукотка, Магадан,
- 18. Получение ТВ-сигналаСпособы получения сигнала:спутник, кабель, коллективная антенна,
- 19. Интернет связан с количеством компьютеров…Source: TNS Россия,
- 20. Source: TNS Россия, M-Index (family), Россия (города
- 21. Радио: где слушают?
- 22. Организация рекламных продаж в разных типах СМИЦенообразованиеСтруктура прайсаПланирование продажКто продает
- 23. Реклама в контенте СМИ Не так
- 24. ВИДЫ РЕКЛАМЫЦелевая идеяРаспространение (канал)География распростр.Целевая аудиторияКоммерческаяСоциальная ПолитическаяРеклама
- 25. Матрица классификации рекламы в СМИ Виды рекламыРеклама
- 26. Регулирование рекламыПравовой подход:законодательство;практика применения.Этический подход:мировой опыт;российский опыт.
- 27. Отчетность по курсуДоклад на семинарском занятии – допуск к экзамену.Экзамен: тест + устное собеседование
- 28. Литература Щепилова Г.Г. Реклама в СМИ:
- 29. Скачать презентацию
- 30. Похожие презентации
Для начала….Какое значение имеет реклама для современного медиабизнеса?Какие темы в рамках нашего курса Вы считаете наиболее важными?
Слайд 2
Для начала….
Какое значение имеет реклама для современного медиабизнеса?
Какие
темы в рамках нашего курса Вы считаете наиболее важными?
Слайд 3
Организационная структура
Лекции – четверг, каждая неделя
Семинары – вторник,
через неделю для каждой группы. Обязательно – самостоятельная работа
и активное участие.Экзамен
Слайд 4
Начнем с истории…
Важно понимать:
Как реклама стала основным финансовым
источником для СМИ?
Какие факторы явились самыми значимыми для развития
медиарекламного рынка?
Слайд 5
Структура рынка:
косвенное взаимодействие
Прямые участники: рекламодатель, РА, каналы,
потребитель
Косвенные участники: производящие компании, медиаизмерители, селлеры
Регулирующие органы: ФАС, профессиональные
ассоциации.
Слайд 7
Рекламодатель
КТО? – основные группы рекламодателей
ЗАЧЕМ? –
основные функциональные задачи рекламы
Слайд 8
Рекламное агентство
Специализированные рекламные агентства
Рекламные агентства полного цикла
Объединение
агентств в группы и холдинги
Слайд 10
WPP Group - для справки…
Мартин Соррелл (Martin Sorrell)
в 1985 г. выкупил английскую фирму Wire & Plastic
Products (WPP).Штаб-квартира - в Лондоне, но зарегистрированный офис - в Дублине (по налоговым причинам).
В составе: 259 компаний, в том числе крупные международные сети рекламных агентств — Ogilvy & Mather, Young & Rubicam и дрг., одна из крупнейших в мире исследовательских сетей — Kantar Group.
Более 2000 офисов в 107 странах мира.
Слайд 12
Что важно знать рекламодателю…
Аудитория
География распространения
Способ распространения
Периодичность (для прессы)
Слайд 13
Печатные СМИ
Национальные и местные
Газеты, журналы, рекламные издания
Качественные и
массовые
Периодичность
Способы распространения
Слайд 14
Способ получения прессы
Источник: TNS Россия, M’Index
* в том
числе платные издания полученные от родственников и знакомых.
Слайд 16 Источник: TNS Media Intelligence (затраты приведены без учёта
налогов и возможных скидок)
+22%
+47%
+20%
-43%
+20%
+12%
-6%
Слайд 17
ТВ: география вещания
5 зон вещания
Камчатка, Чукотка, Магадан, Сахалин +7,
+8, +9
Дальний восток, Восточная Сибирь +6, +7
Центральная Сибирь +3, +4, +5
Западная Сибирь, Урал +2, +3ЦФО, ПФО, СЗФО, Калинград -1, 0
Эфирные события и рекламные ролики выходят в одно время по всей стране, без смещения по часовым поясам. Ролик, вышедший в 20:00, будет показан в 20:00 и по времени Владивостока и по московскому времени
Слайд 18
Получение ТВ-сигнала
Способы получения сигнала:спутник, кабель, коллективная антенна, индивидуальная
антенна
Более 50% домохозяйств получают ТВ сигнал через кабель или
спутниковую тарелку, т.е. являются подписчиками платного ТВ
Слайд 19
Интернет связан с количеством компьютеров…
Source: TNS Россия, M-Index
(family), Россия (города 100+)
Кол-во домохозяйств (000)
Источник: TNS Россия, M-Index
(семейная), Россия (города 100+)
Слайд 20
Source: TNS Россия, M-Index (family), Россия (города 100+)
Источник:
TNS Россия, M’Index, Россия (города 100+)
Количество пользователей интернет (000)
+74%
Тип
подключения к Интернет
Слайд 22
Организация рекламных продаж в разных типах СМИ
Ценообразование
Структура прайса
Планирование
продаж
Кто продает
Слайд 23
Реклама в контенте СМИ
Не так легко
принять тезис об единстве системы массмедиа, покоящейся на столь
различных столпах: новости\ репортажи, реклама, развлечения. Прежде всего, в глаза бросается неоднородность этих способов коммуникации. Однако в целом вклад всех трех форм массмедийной коммуникации, состоит в том, чтобы создавать предпосылки для дальнейшей коммуникации.Никлас Луман. Реальность массмедиа.
Слайд 24
ВИДЫ РЕКЛАМЫ
Целевая идея
Распространение (канал)
География распростр.
Целевая аудитория
Коммерческая
Социальная
Политическая
Реклама в
СМИ
Наружная реклама
Реклама в Интернете
Реклама на местах продаж
Прямая реклама
Личная реклама
Международная
(глобальная) рекламаНациональная реклама
Региональная реклама
Местная реклама
Потребительская реклама
Бизнес-реклама
Слайд 25
Матрица классификации рекламы в СМИ
Виды рекламы
Реклама в
СМИ
Типы рекламы
Реклама в печатных СМИ, на радио и ТВ
Формы
рекламыМодульная, рубричная, текстовая
Прямая реклама, спонсорство, интегрирование рекламы (Product Placement), наложение рекламы поверх кадра
Критерии:
целевая идея
способ распространения
география распространения
целевая аудитория
Канал распространения (type of chanel)
Способ подачи рекламы
Место размещения рекламы (для печатных СМИ)
Слайд 26
Регулирование рекламы
Правовой подход:
законодательство;
практика применения.
Этический подход:
мировой опыт;
российский опыт.
Слайд 27
Отчетность по курсу
Доклад на семинарском занятии – допуск
к экзамену.
Экзамен: тест + устное собеседование
Слайд 28
Литература
Щепилова Г.Г. Реклама в СМИ: история,
