Презентация на тему Рекламная кампания

разрабатываемых для достижения стратегических целей и решения проблем предприятия,

и являющихся результатом общего рекламного плана для различных, но связанных друг с другом рекламных обращений, размещенных в различных СМИ в течение определенного периода времени.

целью (целями), охватывающих определенный период времени и распределенных во

времени так ,чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое.

один вид СМИ (например, только Интернет);
– «медиамиксы» -

использование комплекса видов СМИ (например, ТВ + радио + Печатная реклама).

Виды рекламных кампаний

на все категории потребителей;
– нишевые – ориентированные на

более узкую аудиторию с заданными параметрами.

продукта или бренда;
– имиджевые кампании, направленные на формирование

имиджа торговой марки;
– информационные кампании (например, информирующие о появлении новой услуги или линии продукции);
– РК, направленные на стимулирование сбыта (анонсирующие скидки и бонусы); – поддерживающие РК, цель
– напоминание потребителю о товаре/услуге/бренде, присутствие в информационном поле.

товара или услуги);
- изучение рынка с т.з. поведения покупателей,

анализ положения, занимаемого фирмой на рынке, уровень информированности покупателей о товарных марках на рынке в данном сегменте;
- изучение маркетинговой активности конкурентов и пр.

Этапы рекламной кампании:

разработка общего комплекса рекламных мероприятий, направленного на достижение целей

рекламной кампании.

выбора СМИ;
определяются основные этапы рекламной кампании;
происходит распределение бюджета по

видам СМИ и по этапам рекламной кампании;
определяются порядок и продолжительность размещения в СМИ;
производится поэтапное прогнозирование эффекта;
определяется оптимальный бюджет рекламной кампании.

т.е. разрабатываются эффективные средства воздействия именно на вашу целевую

аудиторию.

На основании креативной концепции впоследствии происходит создание рекламных материалов и разработка мероприятий.

уже конкретные СМИ, дни и время выходов, форма, объем,

место размещения, стоимость каждого рекламного выхода и общая стоимость размещения.
-Происходит расчет основных медиапоказателей рекламной кампании (GRP (общий охват), частота контактов, расчетный бюджет и пр.
-Составляются календарные планы по каждому конкретному СМИ.

-разработка,
-согласование
-изготовление рекламных материалов: макетов для размещения в

прессе и в наружной рекламе, написание статей, изготовление интернет-баннеров, аудио- и видеороликов, раздаточных материалов, промоформы и пр.

СМИ, согласно утвержденному медиаплану.
осуществление контроля за качеством и

своевременностью выхода материалов.
организация мероприятий и промоакций.
при необходимости производится коррекция планов.
предоставление отчетов.