Презентация на тему Позиционируйся или …

предполагающее анализ элементов комплекса маркетинга и позиций продуктов на

выделенных сегментах рынка с целью выявления тех их параметров, которые способствуют завоеванию конкурентных преимуществ
Определение места конкретного товара по отношению к товарам конкурентов в сознании потребителей
Необходимо для обеспечения преимущественного положения товара на рынке

Процесс поиска такой рыночной позиции для компании, продукта или услуги, которая будет выгодно отличать ее (его) от положения конкурентов!

Светлана Солдатова, 2014

числа его аналогов-конкурентов по какому-либо признаку и отдать предпочтение

ему при покупке
Направлено не просто на определение возможного места товара на рынке в настоящее время и в перспективе, а на укрепление его конкурентных позиций в конкретном сегменте рынка посредством создания у потенциальных покупателей предпочтительных стимулов к его приобретению

Светлана Солдатова, 2014

компании, отрасли или товарной  категории, в которой она ведет

конкурентную борьбу
Заявление о точках отличий и ключевых выгодах

Светлана Солдатова, 2014

для достижения желаемой позиции
Светлана Солдатова, 2014

соответствующей значимости атрибутов
Определение позиций конкурирующих товаров по важнейшим атрибутам
Идентификация

потребностей покупателей
Собрать все воедино!

Светлана Солдатова, 2014

круга вероятных конкурентов)
Определение конкурентных преимуществ или отличий от конкурентов
Светлана

Солдатова, 2014

позиций
Постепенное перепозиционирование
Радикальное перепозиционирование
Вытеснение конкурентов с занимаемой позиции
Светлана Солдатова, 2014