Презентация на тему Вопросы по копирайтингу

(в том числе "продающих", имиджевых и презентационных) текстов» (П.

Кузнецов).
«Копирайтинг – это не реклама, не тексты в буклетах и на сайте, не продающие письма, а продажа. Акт продажи, но в письменной форме. Текст – Ваш продавец» (А. Парабеллум, Н. Мрочковский, К. Бенко и К. Белевич).
«Копирайтинг — это исключительно написание рекламных текстов, т.е. текстов, предусматривающих прямой отклик» (Д. Каплунов).

направленных на продвижение идеи, товара, человека.

рекламную информацию. Его отличают следующие признаки: во-первых, он содержит

информацию о физическом или юридическом лице; товарах, идеях и начинаниях; во-вторых, предназначен для определенного круга лиц; в-третьих, призван формировать или поддерживать интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям, начинаниям; и наконец, в-четвертых, способствует реализации товаров, идей, начинаний» (А.Д Кривоносов).

«PR-текст – разновидность текстов массовой коммуникации, письменный текст на бумажном или электронном носителе, служащий целям формирования или приращения паблицитного капитала базисного PR-субъекта, обладающий скрытым (или реже – прямым) авторством, предназначенный для внешней или внутренней общественности» (А.Д. Кривоносов).

информацию о новостных событиях в жизни базисного субъекта PR;
всегда

имеет четкую адресную аудиторию;
формирует или поддерживает паблицитный капитал базисного субъекта, но, в отличие от рекламного, не товара или услуги;
исходя из понятия «паблицитный капитал», не способствует реализации идей, начинаний, товаров, а ориентируется на создание благоприятной коммуникационной среды вокруг тех же идей или начинаний.

что вы продаете.
2. Четко определите, к кому вы обращаетесь.

Это то, что сухо называется «определить целевую аудиторию».
3. Превратите свойства и характеристики в выгоды.
4. Найдите нужные аргументы.
II. Расположение содержания в тексте.
Определите структуру текста:
Заголовок
Подзаголовок (надзаголовок)
Первый абзац
Основной рекламный текст
Эхо-фраза
Призыв
P.S.
III. Выражение содержания в тексте.
Подберите слова и выразительные средства для текста.
IV. Редактирование текста.

излагающая основное рекламное предложение и входящая в состав всех

рекламных сообщений одной рекламной кампании.
Задачи копирайтера:
придумать слоган для нового товара;
придумать новый слоган для известного товара в ситуации, когда старый слоган себя исчерпал или не соответствует новой стратегии;
адаптировать слоган известного товара, пришедшего на новый рынок.

купила бы «Вискас»; «Чистота – чисто «Тайд», «О.k. o.b.».
Привязанные:

«Жиллет. Лучше для мужчины нет!», «Тефаль. Ты всегда думаешь о нас».
Свободные: «Аромат, который сближает», «Бери от жизни все!», «Все к лучшему!».
с содержательной точки зрения :
буквальные: «Совершенная форма удоvolvствия», «ОтрывАЙСя!», «Рыжий АП». Аппетитное лакомство», «Моя вторая poloвина».
Конкретные: ««Низорал-шампунь». Лекарство от перхоти», «Туборг. Пиво с твоим характером».
Абстрактные: «Пиво Толстяк.Свобода настоящему мужику!», «Надо чаще встречаться» (Золотая бочка).
с точки зрения объекта рекламы:
Товарные: «Все к лучшему!»
Фирменные: «Л’Ореаль Париж: Ведь я этого достойна!»

отрицания.
2. Слоган де должен быть вопросительным.
3. Возможная краткость.

Слоган мужского парфюма AZZARO: Для мужчин, которые любят женщин, которые любят мужчин.
4. Если торговая марка не раскручена, она должна быть включена в слоган.
5. Слоган не должен быть «вампиром» (термин Р. Ривса).
«Никто не работает так чисто, как мы». (*Обычная реакция людей: медвежатники, киллеры, пылесосы, моющие средства. А на самом деле это латвийский капитал-банк).
6. Хотя бы половина слов слогана должны быть конкретными.
«Неотразимое искусство обольщения».
7. Ценность для потребителя информации, содержащейся в слогане.

Текст должен содержать в себе нечто и должен обладать

особым оформлением, что заставило бы реципиента пробежать по нему глазами.
возбуждение интереса. Лексическое и семантическое содержание текста должно отвечать запросам реципиента, стимулировать его любопытство, поскольку только при соблюдении этого условия он продолжит чтение, углубится в сообщение и станет мысленно работать с полученной информацией.
3. эмоциональное воздействие. Текст должен доставлять реципиенту удовольствие и приносить некоторую пользу, чтобы в процессе идентификации в сознании потенциального покупателя происходило бы формирование готового к кооперации «Я».
4. запоминание. Текст должен обладать достаточно стабильным последействием, которое создаст определенный отпечаток в памяти реципиента и тем самым послужит для последнего путеводителем в мире товаров.

Рекламный текст выполняет информационную функцию общения между поставщиком и клиентом.

доверие
Action – действие

текст для прессы,
рекламный текст для прямой рассылки,
рекламный текст

для плаката,
рекламный текст для интернет-баннера,
рекламный текст для наружной рекламы,
рекламный текст для радиорекламы,
рекламный текст для телерекламы.