Презентация на тему Классификация Интернет-рекламы

размещения рекламы
Принцип показов рекламы

Каждый из этих пунктов будет рассмотрен

отдельно…

быть разным и зависит от целей рекламной кампании, целевой

аудиториии и географии показов рекламы.

Форматы рекламы могут быть следующими:

Текстовое объявление
Баннер в виде статической картинки
Баннер в виде анимированной картинки
Видеоролик
Рич-медиа
Комбинированные форматы

На страницах отдельных сайтов в виде рекламного модуля
В

видеоматериалах при просмотре ролика
В отдельном всплывающем окне при просмотре сайта
В теле почтового письма при массовой рассылке писем
В программах, работающих через Интернет

возраст, геотаргетинг, род занятий, соц.статус)
Без привязки к определенной

аудитории, массовость.
Привязка к сайтам по определенной тематике
Привязка к поведению пользователя в сети Интернет (его истории переходов на сайты, действия на них)
Привязка к интересам пользователя (то, что он часто ищет в сети Интернет)

кампанию таким образом, чтобы она показывалась определенное время на

определенной области и ограниченному количеству человек. Разделение Интернет- рекламы называется «таргетингом».

Существуют разделения:
По географическому месту нахождения пользователя
По времени показа рекламы
По количеству показов рекламы одному пользователю (частота запросов)
По возрасту, полу, роду занятий, соц.статусу
По наличию/отсутствию определенного программного обеспечения у пользователя
По характеристикам используемого пользователем оборудования для выхода в Интернет (пк, телефон, коммуникатор)

рекламу в любое время без ущерба по бюджету
Возможность

таргетировать рекламу по различным критериям
Полный контроль над действиями пользователя
Конверсия выше, стоимость ниже.
Мобильность

России / Россия в Интернете»
Аудитория за 6 месяцев (Россия,

18+)

Аудитория за месяц (Россия, 18+)

Вот зачем рекламисту интернет, вот почему его доля в рекламных бюджетах растет и будет расти

аудитория интернета в Москве (Население 12+)

г.; % от населения в соотв. возрасте и млн.чел.)
Население

12+

Население 18+

По данным панельного исследования TNS Web Media Index

люди этого возраста = 100%
Россия
12-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55+
49%
Возраст
75%
83%
91%
94%
16%

тыс.чел.)
12-17
18-24
25-34
35-44
45-54

Москве
возраст 16-54
Source: National Readership Survey, TNS Россия
Source: Web-Index, TNS

Россия

Проекты Яндекса vs. пресса в Москве

Москве (12-54, будние дни, тыс.чел.)
Средние значения аудитории часа в

будние дни. TV-Index, Web-Index. Декабрь 2008.

полугодие - Москва
Британскими учеными, давным-давно доказано!
Что пользователи интернета в

среднем на 37% активнее чем телезрители!

для населения в целом
Площадь кругов пропорциональна потребителям соответствующих типов

рекламы

TNS Gallup Media M'Index
2007/2 полугодие - Москва

- Москва

вся Россия, весна 2008
Распространение технологий широкополосного доступа в Интернет,

уменьшение цен на доступ по стране увеличат активность пользователей.

Вот самая распространенная.

1994 год, 25 октября. Сайт hotwired.com (Сегодня

это Wired News - http://wired.com/).

Первый баннер был частью кроссмедийной кампании: в основном кампаниию
You will !!!!!!
бренд AT&T вел на телевидении.

468х60, а какой инсайт!....

на подобное потратили почти 10 миллиардов долларов... Обогнав всю

наружку.

А баннер – похоронили.

Декабрь 2004 года, Сан-Франциско


Douglas Weaver, продавший первый баннер:
"It ain't mourning time, it's morning time."